定制衣柜企业的品牌战略如何做？美御小编带你慢慢解锁。近年来，衣柜市场消费需求主要包括新增城镇住宅首次装修、居民为改善居住环境进行二次装修以及旧家具的更新换代。近年来，随着我国经济的稳定增长、居民消费水平的不断提高及对定制衣柜认知的不断深入，我国定制衣柜行业发展速度迅猛，定制逐渐取代成品衣柜及手工衣柜。定制衣柜企业品牌定位如何策划才能赢得市场？下面美御品牌定位战略的(de)(de)小编(bian)来(lai)分享一下定制衣柜企业(ye)制定品(pin)牌定位(wei)的(de)(de)具体步骤(zhou)。

步骤一、要策划(hua)好定(ding)制衣(yi)柜的品类(lei)定(ding)位

随着居民(min)对衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)在(zai)空间布局、功能性(xing)、衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)风格(ge)等(deng)(deng)多(duo)方面的(de)(de)(de)(de)(de)(de)个性(xing)化(hua)(hua)需求和对环(huan)保认识的(de)(de)(de)(de)(de)(de)不断深入，定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)日渐成为众多(duo)家庭(ting)特(te)别(bie)是(shi)80后、90后等(deng)(deng)新(xin)生代(dai)家庭(ting)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)首选。定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)自(zi)本世纪初引入我国以来，因其个性(xing)化(hua)(hua)设计、100%空间利用(yong)率、美观时尚(shang)、环(huan)保及规(gui)模化(hua)(hua)生产保证质量等(deng)(deng)诸多(duo)优点而受(shou)到(dao)现代(dai)家庭(ting)消费(fei)者的(de)(de)(de)(de)(de)(de)重视。定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)行(xing)业作(zuo)为家具制(zhi)(zhi)(zhi)造业中的(de)(de)(de)(de)(de)(de)集成创(chuang)新(xin)行(xing)业，在(zai)我国发(fa)展仅10多(duo)年左右的(de)(de)(de)(de)(de)(de)时间，尚(shang)属成长期，增(zeng)长空间巨大(da)。美御(yu)认为通过差异化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)战(zhan)略、全新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌形象，可以快速占领(ling)定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)市场(chang)，快速复制(zhi)(zhi)(zhi)！美御(yu)建议企业需要(yao)结合自(zi)身资(zi)源(yuan)，要(yao)想好(hao)做(zuo)什么类(lei)(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)(de)，这一步也就是(shi)品类(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)选择，叫(jiao)品类(lei)(lei)定位，确定好(hao)品类(lei)(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空白赛道，尽可能的(de)(de)(de)(de)(de)(de)围绕定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)类(lei)(lei)别(bie)或特(te)性(xing)策(ce)划占据品类(lei)(lei)赛道的(de)(de)(de)(de)(de)(de)机会，占领(ling)以年轻化(hua)(hua)市场(chang)为核心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)市场(chang)赛道，最好(hao)是(shi)要(yao)能够(gou)获得定制(zhi)(zhi)(zhi)衣(yi)(yi)柜(ju)(ju)类(lei)(lei)别(bie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)掌(zhang)控(kong)权，就能够(gou)很好(hao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)影响用(yong)户心智对品牌带来的(de)(de)(de)(de)(de)(de)定位价值(zhi)。

步骤二、要策划好定制衣柜的产品创新

确定了细分市场，打造满足目标消费(fei)(fei)人群的(de)(de)(de)产品(pin)，决定了企(qi)业前期能否(fou)在激烈的(de)(de)(de)竞争(zheng)中存活下(xia)来。通(tong)过调研我们发(fa)现，高性(xing)能、制(zhi)冷效果好是消费(fei)(fei)者(zhe)购买定制(zhi)衣柜时(shi)，最关注的(de)(de)(de)因素；能够为消费(fei)(fei)者(zhe)提供相对完善的(de)(de)(de)产品(pin)解(jie)决方案的(de)(de)(de)企(qi)业必将(jiang)更容(rong)易的(de)(de)(de)获客。美(mei)御建议企(qi)业做好消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)定量和(he)定性(xing)调查，将(jiang)消费(fei)(fei)者(zhe)对选择定制(zhi)衣柜时(shi)的(de)(de)(de)关注点(dian)分析(xi)透彻，开(kai)发(fa)出消费(fei)(fei)者(zhe)需求的(de)(de)(de)产品(pin)。

步骤三、要做好品牌差异化定位

定制(zhi)衣(yi)柜市(shi)场的(de)(de)(de)竞(jing)争很(hen)大，市(shi)场的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)也(ye)很(hen)多，那如(ru)何吸(xi)引消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者，让消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者快速选择你(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，这(zhei)就(jiu)需(xu)要(yao)制(zhi)定品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)定位(wei)，美御经(jing)常说“定位(wei)定天下，开局(ju)定结局(ju)”，差异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)对于定制(zhi)衣(yi)柜品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是(shi)非常重要(yao)的(de)(de)(de)。如(ru)何让消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者在产生消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)想(xiang)法时就(jiu)想(xiang)起你(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，快速占领其(qi)心智，就(jiu)需(xu)要(yao)做(zuo)好品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)差异(yi)(yi)化(hua)(hua)。从行业(ye)(ye)上看，定制(zhi)衣(yi)柜品(pin)(pin)(pin)类向多元化(hua)(hua)方向发展；消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者主观上消(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者认为定制(zhi)衣(yi)柜应该具(ju)备材质好与(yu)实用性强(qiang)等特点。除了这(zhei)些(xie)，定制(zhi)衣(yi)柜企业(ye)(ye)还(hai)可以从差异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)、人群定位(wei)、功能(neng)定位(wei)、成分差异(yi)(yi)化(hua)(hua)、包装差异(yi)(yi)化(hua)(hua)、服务差异(yi)(yi)等方面定位(wei)自(zi)身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，差异(yi)(yi)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值就(jiu)是(shi)提高与(yu)竞(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)辨识度，拉开与(yu)竞(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)距离，帮助(zhu)企业(ye)(ye)打造差异(yi)(yi)化(hua)(hua)营销(xiao)。

步骤四、要做好定制衣柜上海花千坊爱上海建设

美御认为(wei)定(ding)制衣柜(ju)(ju)企(qi)业的(de)(de)品牌(pai)文化也是区隔(ge)竞(jing)(jing)品的(de)(de)重要方面，品牌(pai)文化核(he)心价值就是能够用(yong)一个词一句话(hua)(hua)，找到具有(you)竞(jing)(jing)争(zheng)性的(de)(de)优势为(wei)起点(dian)，以旗帜鲜明的(de)(de)话(hua)(hua)语(yu)(yu)定(ding)义竞(jing)(jing)争(zheng)性优势，通过营销传播实(shi)现独占这(zhei)个词或(huo)这(zhei)句话(hua)(hua)，并确切执行下去(qu)。上(shang)海(hai)花千坊爱(ai)上(shang)海(hai)还(hai)可(ke)以通过文化愿(yuan)景、使(shi)命、核(he)心价值、广告语(yu)(yu)、品牌(pai)故事(shi)等传递其(qi)品牌(pai)核(he)心价值，促使(shi)定(ding)制衣柜(ju)(ju)品牌(pai)的(de)(de)主张和核(he)心价值进入到消(xiao)费者有(you)限的(de)(de)心智认知中，且成(cheng)为(wei)共有(you)常(chang)识，这(zhei)能够减(jian)少消(xiao)费者在竞(jing)(jing)争(zheng)决策时(shi)(shi)的(de)(de)时(shi)(shi)间成(cheng)本，能够提高对品牌(pai)的(de)(de)信(xin)任感。

步骤五、要做定制衣柜的品牌形象设计

作为定制(zhi)衣柜企业，消(xiao)费(fei)者(zhe)除了(le)关(guan)注(zhu)材质与实用(yong)性，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象也是非常重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，所以(yi)，美御品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位战略建(jian)议在品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象设计方面需(xu)要(yao)(yao)找专(zhuan)业的(de)(de)(de)机构根据品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位与品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)文化，开发符合企业的(de)(de)(de)IP原(yuan)(yuan)型(xing)(xing)来统(tong)(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营(ying)销(xiao)和广告创意的(de)(de)(de)全局，这个原(yuan)(yuan)型(xing)(xing)最好在大众潜意识中已经(jing)存在，具有(you)天生的(de)(de)(de)熟悉(xi)感(gan)，能极大引(yin)起消(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)关(guan)注(zhu)，还能够(gou)降低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销(xiao)传播成本。可以(yi)利用(yong)夸张、幽默等(deng)手法表达，营(ying)造(zao)一种可以(yi)产(chan)生情感(gan)的(de)(de)(de)氛围，同时具有(you)很高的(de)(de)(de)识别度，除了(le)IP原(yuan)(yuan)型(xing)(xing)外需(xu)要(yao)(yao)规范出(chu)统(tong)(tong)一的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)色(se)、统(tong)(tong)一的(de)(de)(de)VI识别系统(tong)(tong)、统(tong)(tong)一的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)包装(zhuang)组合，统(tong)(tong)一的(de)(de)(de)广告视(shi)(shi)频(pin)、产(chan)品(pin)(pin)(pin)视(shi)(shi)频(pin)、广告印(yin)刷(shua)品(pin)(pin)(pin)，这能让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)对一个新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)没有(you)心理防(fang)线(xian)，快速让(rang)消(xiao)费(fei)者(zhe)对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建(jian)立(li)信任感(gan)，进而采取行动，形成热销(xiao)。

步骤六、要策划定制衣柜品牌的广告落地执行

买东西(xi)自(zi)然是(shi)(shi)(shi)要买认知以内的(de)，尤其家(jia)用衣柜(ju)类产品(pin)(pin)(pin)方面(mian)，加上(shang)你(ni)又是(shi)(shi)(shi)新入行的(de)定(ding)制(zhi)衣柜(ju)企业，美(mei)御(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)定(ding)位战略的(de)小(xiao)编(bian)前面(mian)五步(bu)已经把(ba)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)建设(she)好(hao)(hao)了，这一步(bu)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)要制(zhi)定(ding)好(hao)(hao)年(nian)度(du)的(de)营(ying)销(xiao)广(guang)告计划(hua)，并(bing)有(you)(you)计划(hua)有(you)(you)步(bu)骤(zhou)的(de)落(luo)地执行，比如品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)代言人(ren)、线(xian)下人(ren)流较大的(de)一些地铁、商业广(guang)场海报、线(xian)上(shang)媒体或社(she)交平(ping)台曝光(guang)等，毕竟品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不是(shi)(shi)(shi)一天建成的(de)，而是(shi)(shi)(shi)需要长(zhang)期的(de)、统(tong)一的(de)做好(hao)(hao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传播工作(zuo)，美(mei)御(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)战略小(xiao)编(bian)认为企业想要长(zhang)期的(de)稳步(bu)增长(zhang)，就(jiu)需要通(tong)过持(chi)续(xu)增强(qiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)能(neng)量，真正成为品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)或者(zhe)成为强(qiang)势(shi)定(ding)制(zhi)衣柜(ju)知名品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，就(jiu)能(neng)拥有(you)(you)较高(gao)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)价值。这就(jiu)需要制(zhi)定(ding)要年(nian)度(du)营(ying)销(xiao)计划(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)公关和(he)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)管(guan)理(li)工作(zuo)，把(ba)你(ni)的(de)定(ding)制(zhi)衣柜(ju)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)长(zhang)期曝光(guang)在目标顾(gu)客眼前，需要时就(jiu)能(neng)想到(dao)你(ni)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)。

步骤七、要策划好品牌招商和电商运营

品牌招商(shang)的目的是众人拾柴火(huo)焰(yan)高(gao)，利(li)用众多加盟商(shang)快(kuai)速打通(tong)(tong)品牌市场，提(ti)(ti)升品牌曝光、形象，这也(ye)是美御提(ti)(ti)到的快(kuai)速变现，通(tong)(tong)过制定(ding)合理(li)的品牌招商(shang)模式，让模式变现，帮(bang)经销(xiao)商(shang)赚钱，把品牌包装成好项目，让代理(li)商(shang)经销(xiao)商(shang)参与其中(zhong)，使其快(kuai)速抢占市场占领终端。线(xian)上销(xiao)售渠道已成为(wei)定(ding)制衣柜的一种趋(qu)势，需要制定(ding)好电商(shang)运营年度规划，实现长期变现。具(ju)体(ti)的招商(shang)模式和电商(shang)运营策(ce)略可来电咨询我们。

总结，以上就是美御品牌定位战略小编整理的定制衣柜企业品牌定位如何策划的步骤，希望能够给定制衣柜企业的创业者一些启发和帮助，如有需要专业的定制衣柜品牌定位战略服务，可以(yi)来电咨询(xun)。