「舍作(zuo)」于2021年与美御营(ying)销咨询集(ji)团(tuan)开启战略合(he)作(zuo)，我们通过(guo)在家(jia)装行业的市场分析(xi)、市场调研、消费者研究等环节进行了(le)一(yi)系列品(pin)牌(pai)战略规(gui)划，主要完成(cheng)了(le)“新品牌(pai)塑型(xing)”和“新品牌(pai)推广”两大方面(mian)的品牌(pai)咨询服务，将「舍作」空间设计打造(zao)成(cheng)一个高性(xing)价比、兼具功能性(xing)与(yu)美学性(xing)的设计师家装品牌(pai)。

年轻化品牌时代已(yi)来临！

在中国，新一代(dai)的(de)(de)消费观念和全新的(de)(de)市场(chang)环境，加(jia)剧了(le)(le)企业的(de)(de)高速(su)迭代(dai)。竞(jing)争的(de)(de)白热化(hua)和信息的(de)(de)碎片化(hua)推动(dong)着品牌(pai)的(de)(de)快(kuai)速(su)更替，中国已经进入了(le)(le)快(kuai)品牌(pai)时代(dai)。

市场(chang)风云变幻，唯有梦想不变！

美(mei)御认为在新(xin)的(de)时(shi)代，特别是年(nian)轻化的(de)时(shi)代，传统的(de)品(pin)牌运作模式，已(yi)经不能满足(zu)市场(chang)的(de)需求，只有给品(pin)牌注入年(nian)轻化的(de)基因才能快速(su)抢(qiang)占(zhan)市场(chang)，赢得(de)竞(jing)争。

「舍作(zuo)(zuo)」是一(yi)个提(ti)供量(liang)“居”定制(zhi)家(jia)装(zhuang)的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)，带领消费者探索生活美(mei)学，能够与消费者产(chan)生共鸣的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)。「舍作(zuo)(zuo)」深谙新(xin)生活方(fang)式关于美(mei)好的(de)一(yi)切(qie)，赋(fu)予消费者品(pin)味与格调的(de)新(xin)品(pin)牌(pai)，秉(bing)承“实(shi)用(yong)(yong)，适用(yong)(yong)，美(mei)用(yong)(yong)”原则提(ti)供高(gao)质感与高(gao)性价比的(de)定制(zhi)服务，探索一(yi)种温馨(xin)、愉(yu)悦(yue)、灵动的(de)家(jia)居体验(yan)为更(geng)多人(ren)实(shi)现向往的(de)未来居家(jia)生活。「舍作(zuo)(zuo)」室内(nei)(nei)设计(ji)团队，荟(hui)集来自行业内(nei)(nei)高(gao)精尖(jian)的(de)专业室内(nei)(nei)设计(ji)人(ren)才(cai)，累计(ji)获得国内(nei)(nei)外30+ 专业设计(ji)奖(jiang)项。

1）家(jia)装行业(ye)的行业(ye)现状(zhuang)如何？

2）消费者通过(guo)哪(na)些(xie)途径(jing)选择家装(zhuang)品牌(pai)？

3）消(xiao)费者对家装的(de)需(xu)求有哪些？

商业的本质是(shi)为了解(jie)决社会(hui)问题，要做大(da)生意，就要为行业/社会(hui)解(jie)决问题！

2022年(nian)(nian)，中国家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)的(de)市场(chang)规模约(yue)为(wei)3万亿(yi)元，2020年(nian)(nian)受疫(yi)情影响，家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)增(zeng)速开(kai)始出(chu)现(xian)(xian)放缓(huan)趋势(shi)，但随(sui)着供需两端(duan)双(shuang)向驱动以及(ji)政策助力(li)，家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)未来仍(reng)存在(zai)较大发展空间。随(sui)着我(wo)(wo)国互联网(wang)渗透率(lv)的(de)不断提高，家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)的(de)线(xian)上化(hua)水(shui)平也随(sui)之持(chi)续提升，2022年(nian)(nian)，中国家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)线(xian)上化(hua)率(lv)为(wei)20.0%，预(yu)计到2025年(nian)(nian)将接(jie)近(jin)22%，说明(ming)我(wo)(wo)国家(jia)(jia)装(zhuang)行(xing)(xing)(xing)业(ye)(ye)的(de)线(xian)上化(hua)消(xiao)费仍(reng)存在(zai)一定增(zeng)长潜力(li)。与(yu)此(ci)同(tong)时，通过(guo)家(jia)(jia)装(zhuang)用(yong)户(hu)调研(yan)发现(xian)(xian)，我(wo)(wo)国家(jia)(jia)装(zhuang)用(yong)户(hu)中男性略多于女(nv)性，年(nian)(nian)龄主(zhu)要集中在(zai)20-40岁(sui)， 90后(hou)人群占比接(jie)近(jin)50%，说明(ming)我(wo)(wo)国家(jia)(jia)装(zhuang)用(yong)户(hu)整体呈现(xian)(xian)年(nian)(nian)轻化(hua)分(fen)布。

根(gen)据以上数据，我们深入研究，总结认为：

1）年(nian)轻化(hua)、智能化(hua)、个性化(hua)、互联(lian)网化(hua)将会是未(wei)来家装(zhuang)行业的必然之势(shi)；

2）根据个人要求去设计生产(chan)家居(ju)产(chan)品（如颜(yan)色搭配，个性化规格(ge)等等），能够极(ji)大(da)满足(zu)消费者的个性化需求；

3）疫情(qing)之后人们(men)对(dui)家(jia)居(ju)生(sheng)活及家(jia)居(ju)空(kong)间(jian)有了更(geng)多(duo)新(xin)的认知和体(ti)会，房子不再(zai)只是居(ju)住的空(kong)间(jian)，还是与自(zi)己和家(jia)人亲(qin)密接(jie)触(chu)的载(zai)体(ti)；

4）实用性(xing)、品质与价(jia)格是各个代(dai)际(ji)家装消费者共同的(de)关注(zhu)点(dian)，但年轻群体则对颜(yan)值和风格更为(wei)侧(ce)重，各个风格中，北欧(ou)、日式、轻奢(she)风更符(fu)合(he)年轻人(ren)的(de)喜好。

美御深度思考(kao)社会和企业的发展规律，提出了独特的年(nian)轻(qing)化战略思想，美御认为品(pin)牌即(ji)人，人有生老病死，品(pin)牌亦(yi)是(shi)如此，好的品(pin)牌应该(gai)时(shi)刻保(bao)持(chi)年(nian)轻，年(nian)轻并不(bu)等于年(nian)龄，年(nian)轻是一种状态(tai)，是品(pin)牌内在的DNA和思(si)想，通过年轻(qing)化的(de)(de)创(chuang)新、探索、数据(ju)、迭代等思维，促进(jin)企(qi)业(ye)不(bu)同阶(jie)段的(de)(de)创(chuang)新发展，实现(xian)企(qi)业(ye)的(de)(de)可持续，确保企(qi)业(ye)基业(ye)长青(qing)。

在家装行(xing)业，面对新的(de)消(xiao)费人群(qun)，品牌更(geng)需要年轻化(hua)战略。在前期消(xiao)费者调(diao)查中，我们发(fa)现消(xiao)费者对家装全案(an)的(de)顾(gu)虑(lv)集中在工期冗长(zhang)、偷工减料(liao)、报价虚高、设计效果不(bu)理想等，如此市(shi)场环境里，由设计师主导的(de)家装事务所，在满(man)足个性化定(ding)制(zhi)、功能性需求、颜(yan)值高设计等(deng)年轻消费(fei)者在意的(de)家装关键点上独具(ju)优势(shi)。

所以我(wo)们根据消费者洞察，又结合(he)「舍作」自身优势(shi)分(fen)析(xi)，将其塑造成一个(ge)能帮助(zhu)消(xiao)费者进行全局(ju)性、系统性规划，整(zheng)体性统筹(chou)的家(jia)装品牌(pai)，并把品牌(pai)人格化(hua)为一位“能帮助(zhu)消(xiao)费者解答、推荐、避坑的全能型家(jia)装领域(yu)专家(jia)”。

根据这一战(zhan)略定位，我(wo)们又将企业战(zhan)略，品牌战(zhan)略和营销战(zhan)略三维深度(du)融(rong)合，为「舍(she)作」提供了五(wu)位一(yi)体的品牌策划全(quan)案落地(di)服务(wu)。

家装行(xing)业(ye)没有(you)(you)(you)具体的物品给消费者建立品牌(pai)认知，没有(you)(you)(you)实物在树立品牌(pai)时难(nan)免会有(you)(you)(you)些空洞，但没有(you)(you)(you)“物”，可以(yi)有(you)(you)(you)“人”。「舍(she)作(zuo)」拥有(you)(you)(you)一个强(qiang)大的“创意设计天团”，设计师的力量深入品牌(pai)内核，将品牌(pai)角色化——「舍(she)作(zuo)」是一位(wei)在家装过程中帮助(zhu)消(xiao)费(fei)者(zhe)解决(jue)专业问题的全能型设计师，广告语：“用设计(ji)，善待每个空间(jian)。”统筹规划(hua)空间(jian)的功能性与美学性，以独具一格(ge)的创意设计(ji)，高品(pin)质(zhi)的人文关怀，触发(fa)一场关乎(hu)新生活方式(shi)的追寻。

l 产(chan)品微创新

我们认(ren)为，“产品(pin)(pin)微创新”就是在(zai)已有认(ren)知的(de)(de)基础(chu)上(shang)，以更低的(de)(de)风险，创新产品(pin)(pin)，颠(dian)覆场景，颠(dian)覆式“微创新”才能引领市(shi)场。

家(jia)装行(xing)业(ye)的(de)产品是各自(zi)差异化的(de)服务，我们突破了传统家(jia)装行(xing)业(ye)装修价(jia)格不透明，装修材料以(yi)次充好，施工品质(zhi)难(nan)以(yi)保障(zhang)等难(nan)点，针对(dui)年轻人群体的(de)消费(fei)需求，将「舍作」定义(yi)为(wei)“一(yi)家具有策略思维、追求实用美(mei)学的(de)私属(shu)设计(ji)事务所”，拉近(jin)品(pin)牌与消费(fei)者的(de)关(guan)系，是(shi)“专业的(de)、亲和的(de)、信(xin)赖的(de)顾(gu)问式朋友关(guan)系”。

l 产品线规划

我们从“实用(yong)(yong)”“适用(yong)(yong)”“美(mei)用(yong)(yong)”等(deng)角(jiao)度，结(jie)合「舍(she)作」自身所具备的设(she)计优势，推出(chu)「想象之外，情(qing)理之中(zhong)」设(she)计系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)、「生(sheng)(sheng)活(huo)工艺时代」施工系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)、「好看(kan)，买得起」产(chan)品(pin)系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)、「美(mei)与(yu)生(sheng)(sheng)活(huo)的结(jie)合」软装系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)四大系(xi)列(lie)(lie)(lie)(lie)的设(she)计配套(tao)实用(yong)(yong)美(mei)学体系(xi)，包含了(le)前期规(gui)划到家具定(ding)制的整套(tao)家装服务，帮助消费(fei)者省时省力地完成对空间(jian)的重塑与(yu)构造。

l 品(pin)牌(pai)视觉

logo用线(xian)条(tiao)勾(gou)勒出(chu)屋舍(she)空间(jian)(jian)的(de)(de)轮廓感，大面积留白，凸显设计(ji)(ji)之(zhi)美，构(gou)建一(yi)种简洁舒适的(de)(de)空间(jian)(jian)，营造“家”的(de)(de)整体(ti)(ti)氛围，体(ti)(ti)现(xian)「舍(she)作」家装设计(ji)(ji)的(de)(de)简约、理性(xing)、专业，从而传播品(pin)牌的(de)(de)内(nei)在精神和价值(zhi)取向——在我们创(chuang)造的(de)(de)居家空间(jian)(jian)里，开(kai)启(qi)一(yi)种“温馨、愉悦、高质感”的(de)(de)生(sheng)活方式，做(zuo)自(zi)己美好(hao)生(sheng)活的(de)(de)主导者。

在与(yu)观众互动(dong)方面，我们(men)策(ce)划围绕一个主题的(de)(de)三个子营(ying)销活(huo)(huo)动(dong)，从目(mu)标(biao)人(ren)群(qun)的(de)(de)兴趣点出发，直击消费者痛点，组织吸引目(mu)标(biao)消费者参与(yu)品牌有(you)趣创意的(de)(de)活(huo)(huo)动(dong)，唤(huan)起目(mu)标(biao)消费者对空间(jian)的(de)(de)重新审视，倡导大家一起探索美好生活(huo)(huo)。