如今，减肥(fei)、减脂、塑(su)型、健(jian)康(kang)、轻食等“健(jian)身(shen)周边”已经成为新的时(shi)尚(shang)。面对激烈的消费市(shi)场，健(jian)身(shen)品牌(pai)应该如何(he)抓住(zhu)目标(biao)用户，打(da)造差(cha)异化，快速建立品牌(pai)呢(ni)？

「IMBODY」于2021年与美御营销咨(zi)询集团开启战(zhan)略合(he)作，我们(men)通过深入的行业分(fen)析、全面的市场调研和消费者研究(jiu)，帮助品(pin)牌(pai)方(fang)制定了从品(pin)牌(pai)战(zhan)略到市场选(xuan)择，从产品(pin)体系到渠道管(guan)理的系统规划。在品(pin)牌(pai)方(fang)团队的配(pei)合(he)下，实现了两年内：

邀(yao)请易(yi)建联(lian)作为(wei)品牌代言人

获得资本(ben)数千万元(yuan)A轮融(rong)资

与华为签约携手合作

这(zhei)些成果见证了(le)「IMBODY」这(zhei)个新(xin)锐品牌的(de)快速(su)崛(jue)起(qi)，开创了(le)新(xin)的(de)健身镜使用(yong)方式(shi)，成为健身行(xing)业新(xin)的(de)时尚，并获得资(zi)本市(shi)场的(de)青睐。

年轻化品牌时代(dai)已来临！

在中(zhong)国，新一代(dai)的(de)消费观念和(he)全新的(de)市场环境，加剧了企业的(de)高速迭代(dai)。

竞争的白热(re)化和信息(xi)的碎片(pian)化推动着品(pin)(pin)牌(pai)的快速更替(ti)，中国已经进入了快品(pin)(pin)牌(pai)时代。

市场风云变(bian)幻，唯(wei)有梦(meng)想不变(bian)！

我(wo)们认为(wei)在(zai)新(xin)的时代，特别是年(nian)轻(qing)化的时代，传统的餐饮品牌运作模式，已经(jing)不能满足市(shi)场(chang)的需求(qiu)，因(yin)为(wei)离(li)消费(fei)者太远了，现在(zai)是谁离(li)消费(fei)者最近(jin)，谁就能赢得市(shi)场(chang)，只有给品牌注(zhu)入年(nian)轻(qing)化的基因(yin)才(cai)能快速抢占市(shi)场(chang)，赢得竞争。

美御通过市(shi)场趋势、消费者需求，将企业战(zhan)略(lve)，品牌(pai)战(zhan)略(lve)和(he)营(ying)销战(zhan)略(lve)三维(wei)深度融合。以(yi)创新(xin)驱动，革新(xin)传统(tong)市(shi)场！帮助「IMBODY」制定(ding)整个从“品牌(pai)到(dao)产品到(dao)流量到(dao)运(yun)营(ying)到(dao)招商(shang)”的年轻化战(zhan)略(lve)，并提供了五位一体(ti)的品牌(pai)营(ying)销全案落地服务(wu)。

「IMBODY」所属公司「数智引(yin)力」是全(quan)球新型健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)设备(bei)和(he)AI领域的(de)创(chuang)新企业，集(ji)研(yan)发、生产(chan)(chan)、销(xiao)售、服务为(wei)一体。品(pin)牌聚集(ji)了(le)超强软硬(ying)件研(yan)发基(ji)因(yin)和(he)健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)内(nei)容运(yun)营(ying)能力团(tuan)队，管理(li)团(tuan)队有各自知(zhi)名行业优秀(xiu)管理(li)人员、市场营(ying)销(xiao)和(he)健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)从业者，致力于为(wei)健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)爱好者提供家庭智能健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)设备(bei)，以(yi)健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)镜为(wei)主，不断升(sheng)级产(chan)(chan)品(pin)软硬(ying)件设备(bei)和(he)内(nei)容，创(chuang)新多元(yuan)化和(he)个性化健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)体验，丰富和(he)优化健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)规划，不断提升(sheng)用户(hu)的(de)健(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)(shen)(shen)运(yun)动体验以(yi)满足(zu)用户(hu)多元(yuan)化和(he)个性化需求，持续引(yin)领行业发展。

1）体育健(jian)身行(xing)业的行(xing)业现状(zhuang)如何？

2）消费(fei)者(zhe)对(dui)运动类型产品的需求有哪些(xie)？

3）消费者更倾(qing)向于(yu)选择哪些运(yun)动类型的产品？

商业的(de)本质是(shi)为(wei)了解(jie)决(jue)社(she)会问(wen)题(ti)，要做大生意，就要为(wei)行(xing)业/社(she)会解(jie)决(jue)问(wen)题(ti)！

纵(zong)观整(zheng)个(ge)健身产(chan)业，我们发现：

1） 健(jian)身(shen)行业市场(chang)潜力大(da)

国家政策对(dui)运动健康引导(dao)和支持(chi)，但国民(min)锻炼频率不高(gao)，这就意(yi)味着健身行业天花板较高(gao)，市场(chang)未来发(fa)展空间(jian)广阔。

2）家(jia)庭健身的(de)场景成为大势(shi)所趋(qu)

现代(dai)人(ren)时间的(de)碎片(pian)化以及健身频(pin)率(lv)的(de)不确定(ding)，很难去健身房(fang)形(xing)成固定(ding)的(de)训练安排(pai)。于是家庭健身将成为更多青、中年人(ren)的(de)选择，大量活跃用户的(de)涌入(ru)为行(xing)(xing)业(ye)带(dai)来了(le)流量和消费(fei)群(qun)体(ti)，推动(dong)了(le)行(xing)(xing)业(ye)的(de)发展。

3）健身模(mo)式(shi)走向(xiang)智能化

互联网推动(dong)(dong)运动(dong)(dong)健(jian)身走向智(zhi)能(neng)化(hua)和多元化(hua)，技术(shu)更新驱动(dong)(dong)运动(dong)(dong)健(jian)身产(chan)业向全(quan)渠(qu)道化(hua)、智(zhi)能(neng)化(hua)、数字化(hua)发展；运动(dong)(dong)门槛降低，国民运动(dong)(dong)生活更加丰富多彩。

4）全(quan)面(mian)升(sheng)级的方向锁定

家(jia)庭健身领域长(zhang)期发展，需要开创软硬(ying)件一(yi)体(ti)化系统，需要为消费者提供健身的便捷、指导、监督和反馈。

美御(yu)深度(du)思(si)考社会和企业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)发展(zhan)(zhan)规(gui)律(lv)，提(ti)出了独特的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)轻(qing)化战略思(si)想(xiang)，美御(yu)认为品牌即人(ren)，人(ren)有生老病死，品牌亦是如此，好的(de)(de)品牌应该(gai)时刻保持年(nian)(nian)(nian)轻(qing)，年(nian)(nian)(nian)轻(qing)并不等于年(nian)(nian)(nian)龄，年(nian)(nian)(nian)轻(qing)是一(yi)种状(zhuang)态，是品牌内在的(de)(de)DNA和思(si)想(xiang)，通(tong)过(guo)年(nian)(nian)(nian)轻(qing)化的(de)(de)创(chuang)新(xin)、探索、数据(ju)、迭代等思(si)维，促进企业(ye)(ye)(ye)(ye)不同阶段(duan)的(de)(de)创(chuang)新(xin)发展(zhan)(zhan)，实现企业(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)(de)可持续，确(que)保企业(ye)(ye)(ye)(ye)基业(ye)(ye)(ye)(ye)长青。

结合前(qian)期(qi)的(de)市场调查，结合「IMBODY」的(de)产品现状，我(wo)们需要回答的(de)问题是：如何打造一款受年轻(qing)人喜(xi)欢的(de)健身镜(jing)呢？

根据行业(ye)洞察和市(shi)场(chang)分析(xi)，我(wo)们了解(jie)到对于健身镜的(de)(de)目标(biao)客(ke)群(qun)来说(shuo)，“学习基础(chu)健身知识与动作”和“能达到健身效果”是(shi)最核心(xin)的(de)(de)消(xiao)费需求，而(er)在现(xian)代人的(de)(de)生活(huo)中，运(yun)动的(de)(de)痛点在于：

（1）受时(shi)间(jian)(jian)空(kong)间(jian)(jian)的(de)限制，不能随时(shi)随地(di)动起来；

（2）没有专业的(de)指导，不知道自己做的(de)动(dong)作是否标准(zhun)；

（3）缺(que)乏强社(she)交性(xing)以及(ji)能娱乐互(hu)动(dong)的健身项目，运动(dong)体验感较差。

根(gen)据目标(biao)人群(qun)的痛点(dian)(dian)，我们由此打开(kai)品(pin)牌(pai)思路，「IMBODY健身(shen)镜」可以从硬件和软件两(liang)大点(dian)(dian)找到(dao)品(pin)牌(pai)突破(po)口，以健身(shen)镜产(chan)品(pin)技术以及(ji)配套(tao)服务抓住目标(biao)人群(qun)。

让(rang)我们来试(shi)想(xiang)一下以下的场景：

在舒服(fu)的(de)(de)家里，一个睡得(de)超(chao)级满(man)(man)足的(de)(de)清早，阳(yang)光洒满(man)(man)阳(yang)台，你(ni)走到健(jian)身镜边打(da)开(kai)开(kai)关，选择自己(ji)喜欢的(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)(dong)(dong)，健(jian)身镜就变身为一位专业(ye)的(de)(de)健(jian)身教(jiao)练(lian)，跟(gen)着音乐与“教(jiao)练(lian)”的(de)(de)示范动(dong)(dong)(dong)作，你(ni)充分感(gan)受有氧(yang)的(de)(de)跳(tiao)跃感(gan)和无氧(yang)的(de)(de)力量，运(yun)(yun)动(dong)(dong)(dong)结束(shu)，“教(jiao)练(lian)”会(hui)告知你(ni)的(de)(de)运(yun)(yun)动(dong)(dong)(dong)数据和效果 ，这是活力满(man)(man)满(man)(man)的(de)(de)被运(yun)(yun)动(dong)(dong)(dong)唤醒(xing)的(de)(de)一天。

在这个场景中(zhong)，黑科技(ji)延长和扩(kuo)展了(le)运动(dong)的时间(jian)和空间(jian)，所带来的体(ti)验(yan)感和获(huo)得感被(bei)拉满，让运动(dong)不再是(shi)(shi)负担，而(er)是(shi)(shi)成为生活日常。

所以我(wo)们给「IMBODY健(jian)身镜」提出品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)“未来室内健(jian)身黑科技(ji)”，产品(pin)定(ding)位(wei)(wei)“更专(zhuan)业(ye)的(de)(de)24小(xiao)时家庭健(jian)身房(fang)”，用一种(zhong)潮酷(ku)、智(zhi)能(neng)、新趣、乐活(huo)的(de)(de)品(pin)牌调性树立品(pin)牌形象，希望能(neng)用科技(ji)的(de)(de)力量让(rang)更多人参与到运动中，引领积极(ji)健(jian)康的(de)(de)生(sheng)活(huo)方式。

l 产品微创新

我们认为(wei)，“产(chan)品(pin)微创新”就(jiu)是在已有认知的(de)基(ji)础上，以更低(di)的(de)风险，创新产(chan)品(pin)，颠覆(fu)场(chang)景，颠覆(fu)式(shi)“微创新”才能引领市场(chang)。

「IMBODY健(jian)身镜(jing)」不(bu)是一(yi)面普通的(de)全(quan)身镜(jing)，而是你的(de)私人(ren)专属健(jian)身设备，充当(dang)了(le)智能健(jian)身器械和私人(ren)教练(lian)的(de)角色(se)。

在外观上，「IMBODY健身镜」是一块未来(lai)科技极简风室内(nei)艺术(shu)品，立体酷炫，未来(lai)感十足，极具装饰性。

在(zai)实(shi)用性上，「IMBODY健身镜(jing)」提供了硬(ying)件设备、AI+内(nei)容、贴心(xin)服(fu)务等(deng)三大服(fu)务板块(kuai)。镜(jing)身上配备了高清摄像头和多元(yuan)化家庭健身装置，如两头绳(sheng)、划船椅、三角把手等(deng)多种力量(liang)训练器械(xie)，内(nei)部并(bing)存有专属AI私教课(ke)程，可定制健身课(ke)程与规(gui)划，在(zai)训练过程中(zhong)出现动(dong)作变形或不规(gui)范等(deng)情况，虚拟(ni)教练会及时(shi)纠正动(dong)作。

除此之(zhi)外，「IMBODY健(jian)(jian)身(shen)镜」还设(she)有互动健(jian)(jian)身(shen)社区(qu)和健(jian)(jian)身(shen)饮食系统，丰(feng)富健(jian)(jian)康(kang)生活，打造无限种可能，加强(qiang)实际体验感。

l 产品线规划

前(qian)期主(zhu)打有(you)力量训练的健身镜，不(bu)断(duan)优化(hua)健身镜性能，同(tong)时开拓(tuo)研发更(geng)多(duo)配套设(she)备。

后期转向家(jia)庭健(jian)身规模(mo)化(hua)，开发新型家(jia)庭健(jian)身硬件+软件，如：智能跑(pao)步机、家(jia)庭单(dan)车等。

最后实现家庭健身场景全覆(fu)盖，体验感更(geng)加丰(feng)富，通过一系列的(de)智能(neng)健身产品(pin)，涉足更(geng)多(duo)健身领域，建立品(pin)牌生态系统。

l 品牌视觉

在VI设计(ji)上，我们选择了经典的(de)黑白配色(se)(se)作(zuo)为主色(se)(se)调，符(fu)合品牌潮酷、智能的(de)特性(xing)。字体的(de)设计(ji)偏现(xian)代立体，赛博(bo)朋克，更显科技感(gan)和未(wei)来感(gan)。

如何打(da)造(zao)引领消费(fei)者打(da)造(zao)积(ji)极健康的生活方式(shi)，能够与(yu)消费(fei)者产生互(hu)动与(yu)共鸣(ming)的新品(pin)牌(pai)？根据「IMBODY」品(pin)牌(pai)自(zi)身的调性，我(wo)们(men)从自(zi)媒体(ti)搭建、信息流广(guang)(guang)告、整合营销(xiao)、地面(mian)推广(guang)(guang)等方式(shi)为其提供(gong)系统帮扶与(yu)指导，制定推广(guang)(guang)计划，通过借势传(chuan)播、精准营销(xiao)、创意表达等手段，树(shu)立品(pin)牌(pai)形(xing)象，传(chuan)播品(pin)牌(pai)内在价值。

| 惊喜亮相联名活动(dong)，提升(sheng)品牌知名度

在《和(he)平精英》IP线下巨(ju)型空投(tou)盲盒(he)活动中，「IMBODY」惊喜亮相，打造“超能补给(ji)站(zhan)“给(ji)各位”特种兵们(men)“开启补给(ji)。

| 积极参(can)加行业展会，前瞻布(bu)局全球(qiu)市场

「IMBODY」旗下产(chan)品智能力(li)量(liang)健身(shen)镜、棒球棒、健身(shen)包、瑜(yu)伽裤等亮相2023上海(hai)国(guo)际健身(shen)展（IWF），作为一(yi)家互(hu)联网(wang)+体育(yu)的创新科技(ji)公司，「IMBODY」放眼全(quan)球，寻求合(he)作，打(da)出国(guo)内国(guo)际双(shuang)向组合(he)拳，前瞻布局全(quan)球市场，专于行业深度，以本土海(hai)外双(shuang)向视(shi)点下新业态叠(die)加开辟新目标。

| 携手华为，共创运动健康新机遇

「IMBODY」旗(qi)下公司「数智引力」与华(hua)为（厦门(men)）开(kai)发(fa)者创新(xin)应用(yong)中(zhong)心(xin)在厦门(men)举(ju)行签约仪式，起航运动(dong)大健康智能科技领域，携(xie)手(shou)并(bing)进，共创运动(dong)数字(zi)高(gao)端化新(xin)生态。

|获火炬兴业科创基金的数千万元 A 轮融资

家庭智能(neng)力量健身镜品牌「IMBODY数智引力」宣布获火炬(ju)兴(xing)(xing)业(ye)(ye)科创(chuang)(chuang)基金的数千(qian)万元 A 轮(lun)融资，并与火炬(ju)创(chuang)(chuang)投、兴(xing)(xing)业(ye)(ye)证券、兴(xing)(xing)业(ye)(ye)银行在厦门举行合作签约仪式。本轮(lun)融资将用于产品硬(ying)件、软(ruan)件和服务的升级(ji)、海(hai)外业(ye)(ye)务拓展等。