产品营销策划建(jian)立(li)在市场(chang)深(shen)入调查(cha)及充分了解消(xiao)费者需求的(de)(de)基础上。目前伴随信息化时(shi)代的(de)(de)来临，市场(chang)动态不(bu)(bu)断(duan)更新，时(shi)刻把握产(chan)品(pin)市场(chang)的(de)(de)变(bian)化成为众企业家关注的(de)(de)焦点(dian),他们逐渐意识到市场(chang)营销策划的(de)(de)不(bu)(bu)可或缺性(xing)。那我(wo)们怎么进行产(chan)品(pin)营销策划以(yi)突出产(chan)品(pin)的(de)(de)竞争优势呢？

1.对当(dang)前得(de)营销环境(jing)状况进行分析。

营销(xiao)环境状况分(fen)(fen)析不仅体现在对自身产品的优势分(fen)(fen)析，更体现在对竞争对手产品优势的分(fen)(fen)析，通过分(fen)(fen)析取(qu)长(zhang)补短，制定相应(ying)的营销(xiao)策略，形成差异化，由此(ci)来抢占(zhan)市场先机。另(ling)外，综合考虑市场成长(zhang)状况以及(ji)未来市场发(fa)展的潜力(li)，以此(ci)来判断所(suo)采取(qu)的产品营销(xiao)策划(hua)是否得(de)当。

2.对(dui)产(chan)品市场(chang)影响因素进(jin)行(xing)分析。

对产品市(shi)场的(de)(de)影响因(yin)素来自各(ge)个方面。主(zhu)要包括：宏观环(huan)境因(yin)素、政治环(huan)境因(yin)素，消费者(zhe)(zhe)收入(ru)及购买力，消费人群结(jie)构变化以及消费者(zhe)(zhe)的(de)(de)购买心理等。

3.市场(chang)机会与问题分析。

品牌营(ying)销(xiao)策划方案，实(shi)则(ze)是(shi)对市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)分析(xi)，提炼核(he)心卖(mai)点，把握市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)机会(hui)不断实(shi)现品牌崛起。无疑，市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)机会(hui)与问题分析(xi)就(jiu)成为了产(chan)品营(ying)销(xiao)策划的重要前提。准确分析(xi)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)机会(hui)，有助于策划的顺利进行。

针对产品特点分析优(you)、劣势。通过(guo)对产品的取长补短，发掘其市场潜力。并不断根(gen)据消费者需(xu)求特点对市场进行详细(xi)划分，并予以(yi)满足，确定(ding)产品营销稳(wen)定(ding)的顾客群，突显产品竞争优(you)势。