客户名称:  上海圆盛文化传播有限公司

品牌名称:  玩偶(ou)遇到爱 MARK YOUR LOVE

所属行业:  休闲娱乐

服务模式:  品牌全案策划

服务内容:  行业(ye)分析(xi)(xi)(xi)，竞品分析(xi)(xi)(xi)，自(zi)身分析(xi)(xi)(xi)，品牌(pai)(pai)策(ce)划，品牌(pai)(pai)定位，品牌(pai)(pai)广告语，品牌(pai)(pai)视觉形(xing)象，LOGO设计(ji)，卡通形(xing)象开发，品牌(pai)(pai)VI设计(ji)等全案品牌(pai)(pai)策(ce)划设计(ji)项目

【项目成绩】

迄今为(wei)止，玩偶(ou)遇到爱已与国内众多知(zhi)名商业集团(tuan)合作，在美(mei)罗城(cheng)、百联(lian)、正(zheng)大(da)广(guang)场等购物中心开设了(le)15家门店，成为(wei)许多网(wang)红(hong)打卡之地(di)。

【项(xiang)目背景】

伴随着互联网、移动互联网兴起的(de)(de)(de)电商(shang)(shang)、微电商(shang)(shang)，严重的(de)(de)(de)冲击着传统(tong)商(shang)(shang)场(chang)的(de)(de)(de)购物业(ye)务板块，商(shang)(shang)场(chang)逐渐(jian)转型为(wei)集娱乐(le)(le)、休闲、餐饮、购物于一体的(de)(de)(de)商(shang)(shang)业(ye)中(zhong)心，娱乐(le)(le)体验已经成为(wei)现代商(shang)(shang)业(ye)中(zhong)心的(de)(de)(de)基本板块，各类娱乐(le)(le)设施(shi)(shi)将成为(wei)商(shang)(shang)业(ye)中(zhong)心的(de)(de)(de)标(biao)配设施(shi)(shi)，这(zhei)一变化趋势，给娃娃机行(xing)业(ye)带来(lai)了巨大(da)的(de)(de)(de)机会(hui)。

【项目挑战】

玩(wan)偶遇到爱，一(yi)个以(yi)玩(wan)偶（娃娃机(ji)(ji)）为主体的品牌(pai)(pai)(pai)，产品面(mian)向市场以(yi)来一(yi)直(zhi)备受广大消费者的好评和追捧，但(dan)相对(dui)于(yu)(yu)对(dui)于(yu)(yu)整个娃娃机(ji)(ji)行(xing)业(ye)，玩(wan)偶遇到爱品牌(pai)(pai)(pai)识别还(hai)是相对(dui)较弱，消费者对(dui)于(yu)(yu)品牌(pai)(pai)(pai)记忆并不深(shen)。

【美御策略】

美御将“以娃(wa)娃(wa)机为核心的(de)轻娱乐领导品牌”的(de)概念贯穿玩偶遇到(dao)爱营销的(de)价值链，为年轻一(yi)族打(da)造一(yi)个萌爱、时尚、高品质的互动体验空(kong)间，引领轻娱乐生活趋势。

未来，玩(wan)偶遇到爱将(jiang)不断(duan)升(sheng)级新的(de)服(fu)务，开发新的(de)产(chan)品(pin)(pin)，强(qiang)化自身品(pin)(pin)牌特色，加快进驻(zhu)全国一线城(cheng)市的(de)成熟商圈，不断(duan)为年(nian)轻人(ren)提供(gong)更新、更时尚的(de)轻娱乐(le)体验方式(shi)。

一、玩偶遇到爱战略制定

品牌战略：以娃(wa)娃(wa)机为核心的轻娱乐领导品牌(pai)。

渠道战略：地铁站及成熟商圈的销售渠道，能聚集大量人流，对后续品牌(pai)的推广有着显(xian)著的优势。

产品战略：以娃娃机(ji)为核(he)心(xin)的，结合多元(yuan)化产品(pin)。与日本、韩国、台(tai)湾、及(ji)国内知名礼品(pin)公司进(jin)行合作。

价格战略：采用低门槛参与体验的(de)方式，让每个人都(dou)有机会尝试(shi)体验，放松娱乐。

二、品牌基因-让选择变简单

玩偶遇到(dao)爱(ai)，秉承“想玩就(jiu)去”的(de)品牌理(li)念，采用“娃娃机+互联网+轻(qing)(qing)娱乐”的(de)复合(he)商业模式，融合(he)趣味礼品、科技电玩、cosplay、个(ge)性手工制作、互动VR等多种(zhong)业态，通过萌和(he)爱(ai)的(de)表现形(xing)式，创造一个(ge)专属于年轻(qing)(qing)人的(de)互动体验空间，让他(ta)们在此(ci)释(shi)放青(qing)春活力(li)，放松(song)自我(wo)，享受快(kuai)乐时光。

三、视觉识别-品牌形象设计

1、玩偶遇到爱品牌logo设计：

玩(wan)偶遇到爱(ai)品牌(pai)logo设计(ji)(ji)(ji)采用(yong)中英文结合(he)的设计(ji)(ji)(ji)，简(jian)单，清新，国际化。跳动的粉色与蓝色字(zi)体设计(ji)(ji)(ji)蕴含(han)着活(huo)泼可爱(ai)的元素，向人们(men)传(chuan)达着充(chong)满趣味，正能量，年轻化的品牌(pai)情(qing)感(gan)需求理念。logo设计(ji)(ji)(ji)虽(sui)然仅(jin)(jin)仅(jin)(jin)是中英文的结合(he)，但在(zai)布局上简(jian)单，饱满，充(chong)满着故事性，吸(xi)引更多小朋友与女孩子的目光。

2、玩偶遇到爱IP形象的设计：

毛裤CP的(de)IP创作思路源于 “贱萌”概(gai)念。“贱萌”的(de)表情包、动(dong)漫(man)、卡通形(xing)象等早已(yi)成为年(nian)轻人最喜爱(ai)之物(wu)，这类(lei)简单、直接与搞笑的(de)形(xing)象特(te)别(bie)容易带给人们(men)快乐。

3、玩偶遇到爱的吉祥物设计：

毛裤CP组合的打造，呆呆的眼神，大红嘴巴，搞怪的动(dong)作(zuo)，特征显著，让(rang)人记忆(yi)深刻。这对卡通形象，既传递了品牌(pai)(pai)核心价值“萌(meng)爱”观念，又拉(la)近了品牌(pai)(pai)与(yu)消(xiao)费者之间的距离(li)，让(rang)消(xiao)费者在一(yi)个轻松的环境下，记住玩偶遇(yu)到爱这个时尚、品质、充(chong)满新意(yi)的品牌(pai)(pai)。

四、品牌传播策略

品牌广告(gao)语：玩(wan)偶遇到爱，快乐抓(zhua)抓(zhua)抓(zhua)

(姐，抓的不是玩偶(ou)，而是快乐(le)--粉红顽皮豹)

(魔(mo)都(dou)网(wang)友周末探店-线下打卡(ka)拍照：中(zhong)山(shan)北路3300号环(huan)球港B2层)

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