品(pin)牌(pai)全(quan)案(an)设计的(de)6个(ge)阶(jie)段包括哪些(xie)内容？如何才(cai)能(neng)做好品(pin)牌(pai)全(quan)案(an)设计呢？如今，企业(ye)之间的(de)竞争异(yi)常(chang)激烈。为了在人(ren)群中(zhong)脱颖而出，公司必(bi)须与(yu)众不同并受到客(ke)户的(de)认可。每个(ge)成功的(de)产(chan)(chan)(chan)品(pin)背后都有一个(ge)强(qiang)大(da)的(de)品(pin)牌(pai)。尼(ni)尔(er)森的(de)《全(quan)球新(xin)产(chan)(chan)(chan)品(pin)创新(xin)调查(cha)》发现，将近59％的(de)人(ren)更喜欢从他们(men)熟悉的(de)品(pin)牌(pai)购买新(xin)产(chan)(chan)(chan)品(pin)，而21％的(de)人(ren)说(shuo)，如果他们(men)喜欢的(de)品(pin)牌(pai)产(chan)(chan)(chan)品(pin)，他们(men)准备购买。

有(you)(you)些人(ren)习惯于(yu)认为只有(you)(you)营销专(zhuan)家才能完成(cheng)品牌(pai)全(quan)案设(she)(she)计(ji)的所有(you)(you)工作。但(dan)是，如(ru)果您对专(zhuan)业设(she)(she)计(ji)师(shi)说这(zhei)话(hua)，他们(men)会告诉您您有(you)(you)多错误。正如(ru)美国平面设(she)(she)计(ji)师(shi)保罗·兰(lan)德（Paul Rand）所说：“设(she)(she)计(ji)是您品牌(pai)的沉(chen)默代言人(ren)。” 本文介绍了(le)品牌(pai)的本质以及设(she)(she)计(ji)在其中的作用。此外，我(wo)们(men)将定(ding)义有(you)(you)效品牌(pai)全(quan)案设(she)(she)计(ji)的6个关(guan)键阶段(duan)。

什么是品牌？

最近(jin)，“品(pin)牌”一词已被普遍用(yong)作(zuo)某些流行事(shi)物，尤(you)其是在时装(zhuang)界，因此许多人忘记(ji)了它的真正(zheng)本质(zhi)。根据《商(shang)业词典》的说法(fa)，品(pin)牌是独特(te)的设计，标志(zhi)，符号，文字(zi)或(huo)这些元素(su)的组合，用(yong)于创(chuang)建可识别(bie)产(chan)品(pin)并将(jiang)其与竞争对手(shou)区分开的图像。换句话(hua)说，品(pin)牌是人们与公司(si)或(huo)产(chan)品(pin)相(xiang)关的视(shi)觉表示。有效的品(pin)牌标识是客(ke)户与高信誉度(du)和质(zhi)量相(xiang)关联的一种。

但是，强(qiang)大的(de)(de)品牌(pai)不仅取(qu)决于品牌(pai)元素的(de)(de)美学特(te)征，还取(qu)决于其(qi)背后的(de)(de)信息和情感吸引力(li)等细(xi)节(jie)。为(wei)了(le)建立正确的(de)(de)品牌(pai)形象(xiang)，设(she)(she)计师(shi)需要深(shen)入了(le)解业(ye)务(wu)目(mu)标的(de)(de)细(xi)节(jie)，并对市场及其(qi)目(mu)标受众进行研究(jiu)。在(zai)这(zhei)里，我们将品牌(pai)全案设(she)(she)计过(guo)程(cheng)分为(wei)六个基(ji)本阶段，设(she)(she)计师(shi)在(zai)品牌(pai)全案设(she)(she)计过(guo)程(cheng)中需要经历这(zhei)些阶段。

第一阶段：业务目标和品牌个性

当然，不(bu)是(shi)(shi)设(she)计(ji)师(shi)来设(she)定公司(si)的目标(biao)或定义公司(si)的个性，而(er)是(shi)(shi)设(she)计(ji)师(shi)在整个品(pin)牌过程中(zhong)(zhong)的基(ji)础(chu)。为(wei)了获得预期的结果，公司(si)必(bi)须在起点(dian)设(she)置优(you)先级和价值(zhi)，以便进(jin)行品(pin)牌推广的工(gong)作人员可以知道该走哪条路。它们不(bu)一定需(xu)要定义并用于品(pin)牌存(cun)在的所有周期。在创作过程中(zhong)(zhong)，可以稍(shao)后(hou)修改目标(biao)，但(dan)是(shi)(shi)一开始必(bi)须有一些指令是(shi)(shi)至关(guan)重(zhong)要的。

而且(qie)，在设计(ji)师开(kai)始研究视(shi)觉(jue)部件之前，他(ta)(ta)们(men)需要确定公司(si)或(huo)产(chan)品(pin)想要呈(cheng)现的角色(se)。没(mei)有(you)这些知识的品(pin)牌(pai)设计(ji)就像从(cong)照片上绘制(zhi)肖像。您(nin)可(ke)以(yi)(yi)完全正确地进(jin)行复制(zhi)，但是(shi)工作(zuo)不会引起任何(he)感动。品(pin)牌(pai)全案设计(ji)也是(shi)如(ru)(ru)此(ci)。如(ru)(ru)果客户没(mei)有(you)为设计(ji)师提供描述(shu)其公司(si)特征(zheng)的描述(shu)，最好提出(chu)要求(qiu)。例如(ru)(ru)，设计(ji)师可(ke)以(yi)(yi)要求(qiu)客户列出(chu)4-5个(ge)关键(jian)字，描述(shu)他(ta)(ta)们(men)的业务，或(huo)者至少是(shi)他(ta)(ta)们(men)想要一家公司(si)的关键(jian)词。

实(shi)践表明(ming)，并非所有(you)客(ke)户都为设(she)计师(shi)(shi)做好准备。他们可能不(bu)会(hui)(hui)考虑细节，而只要求提(ti)供能为他们的(de)(de)(de)业务带来成(cheng)功(gong)的(de)(de)(de)有(you)吸(xi)引力的(de)(de)(de)视(shi)觉效果。没(mei)有(you)什么(me)特别的(de)(de)(de)。客(ke)户经常会(hui)(hui)看到(dao)像艺术家一样的(de)(de)(de)设(she)计师(shi)(shi)在创(chuang)作精美(mei)的(de)(de)(de)图(tu)片(pian)，而您不(bu)能期望(wang)他们了解设(she)计师(shi)(shi)工(gong)作流(liu)程的(de)(de)(de)所有(you)特殊性。

在(zai)之前的(de)一篇文章中，我们提到了心理(li)学在(zai)设(she)计中的(de)作用。在(zai)理(li)解用户行(xing)为及其对设(she)计可(ke)能的(de)反(fan)应的(de)方式(shi)上，这可(ke)能会很(hen)有帮助(zhu)。此外(wai)，心理(li)学原理(li)可(ke)以(yi)帮助(zhu)设(she)计师与(yu)客(ke)户建立有效的(de)沟通。许多客(ke)户不确定自己的(de)欲望和偏好，而正是在(zai)这种情(qing)况(kuang)下，心理(li)学才有所(suo)帮助(zhu)。如果设(she)计师发(fa)现适(shi)当的(de)问题要提出，则根据客(ke)户的(de)意(yi)愿创建指南将(jiang)变得更加容易(yi)。

第二阶段：市场和用户研究

设(she)定目(mu)标(biao)并明确公司的(de)(de)(de)个性(xing)后，设(she)计师便(bian)可以进(jin)行研究(jiu)工作。此(ci)步(bu)骤(zhou)对于(yu)徽标(biao)或移动应(ying)用程序的(de)(de)(de)各种设(she)计师工作都是必不可少的(de)(de)(de)。研究(jiu)有助于(yu)沉浸在未来品牌的(de)(de)(de)环境(jing)中，并了解可能影响其成功的(de)(de)(de)特殊性(xing)。

首先(xian)是市(shi)场研究。设计师可以挖掘(jue)有(you)关市(shi)场和潜在竞争对(dui)手的信息。不(bu)论是好(hao)是坏，都应该(gai)从别人的经验(yan)中(zhong)学习。拥有(you)必要的数据(ju)专家可以创建一(yi)个独特而有(you)效的徽(hui)标，并建立在竞争中(zhong)脱颖而出的品牌形象(xiang)。

设计师和客户(hu)的(de)(de)喜好应该抛弃目标(biao)受众的(de)(de)需求。品牌(pai)需要在潜(qian)在的(de)(de)购买者或用户(hu)中留下良好的(de)(de)印象，以赢(ying)得(de)他们的(de)(de)信任。用户(hu)研究(jiu)有助(zhu)于更深入地了解目标(biao)受众的(de)(de)偏好和心理(li)特(te)点。

设计(ji)不是纯粹的艺术。如果您过(guo)分依(yi)赖(lai)美感和才华，则有可能无法完成任务。与完成工作相比(bi)，研究花费的时间更少。

第三阶段：标志设计

有些人经常将徽标(biao)误认为(wei)品(pin)牌，但这(zhei)只(zhi)是(shi)品(pin)牌全案设计(ji)过(guo)程中的(de)(de)一个阶段。但是(shi)，低估徽标(biao)设计(ji)的(de)(de)作用是(shi)错误的(de)(de)。它是(shi)品(pin)牌标(biao)识的(de)(de)基(ji)(ji)本标(biao)志，是(shi)品(pin)牌形象的(de)(de)最显着标(biao)志，是(shi)有效的(de)(de)营销策略的(de)(de)基(ji)(ji)础，可使其与目标(biao)受众(zhong)建立联(lian)系。

在(zai)我们的(de)徽(hui)标设(she)计(ji)：创意(yi)阶段中，我们描述了(le)徽(hui)标设(she)计(ji)中创意(yi)过程(cheng)的(de)基(ji)本阶段。他们是：

设定任务

用户研究

市场调查

创意搜索

风格方向的选择

调色板的选择

在不同(tong)的尺寸和环境中进行测试

创建样式指南来设置(zhi)徽(hui)标使用的(de)正(zheng)确与(yu)错(cuo)误案(an)例等。

研(yan)究包括的(de)方面之一是探索(suo)竞争公(gong)司的(de)徽标(biao)。它(ta)有助于避免与该行(xing)业中(zhong)其他徽标(biao)不必要的(de)相似(si)性(xing)，并形成原始的(de)品牌标(biao)识。

收(shou)集了所有核心信息后，设计(ji)师便进入了更具艺(yi)术(shu)性的阶段(duan)-创(chuang)作过程本身(shen)。通(tong)过各种实(shi)验，他们选择了最适合品牌的样式(shi)方向(xiang)和调(diao)色板。

徽(hui)(hui)标完成后(hou)，设(she)计人(ren)员开始(shi)测试部分(fen)。问题是(shi)，在(zai)不同(tong)的(de)环境或不同(tong)的(de)表面上，并不是(shi)在(zai)数字屏幕上看起来不错(cuo)的(de)所有东西都是(shi)相同(tong)的(de)。这就是(shi)为什么在(zai)所有可(ke)能的(de)情(qing)况和位置上测试徽(hui)(hui)标以确保(bao)不会出现令人(ren)不快(kuai)的(de)惊(jing)喜至关重要(yao)。

徽标设计在品牌推广中(zhong)起着很大的作用，因(yin)此建议设计师特别注意徽标的创作过程。精心设计的徽标值得您投入时间。

第四阶段：品牌的视觉元素

标志设计不(bu)是品(pin)牌的唯一(yi)视觉表现。当然，重(zhong)点始(shi)终将是徽标，但(dan)还有(you)更多元素值得关注，例如(ru)吉祥物和(he)版式。

公(gong)司经(jing)常寻(xun)找个性(xing)化品(pin)牌的(de)(de)方法(fa)，而设计师则(ze)有(you)解决方案。吉祥物是为(wei)以极(ji)具(ju)象征意(yi)义的(de)(de)方式代(dai)表品(pin)牌而定制的(de)(de)设计特征。它们可以作为(wei)徽标的(de)(de)一部分(fen)创建(jian)，也可以作为(wei)单独的(de)(de)品(pin)牌元素存在。这样的(de)(de)角色可以与用户建(jian)立联系(xi)。吉祥物是与用户进行交流(liu)和(he)互动(dong)的(de)(de)工(gong)具(ju)，有(you)助于(yu)(yu)以不寻(xun)常的(de)(de)方式传递(di)消息(xi)。人们开始将吉祥物看(kan)作是向其介绍产品(pin)或服务的(de)(de)公(gong)司的(de)(de)主要代(dai)表。高效的(de)(de)吉祥物保证了(le)品(pin)牌的(de)(de)可识别(bie)性(xing)和(he)纪(ji)念性(xing)，并易于(yu)(yu)引起用户的(de)(de)注意(yi)。

负责品(pin)(pin)牌(pai)标识(shi)的(de)(de)(de)另一(yi)(yi)个(ge)视觉(jue)元(yuan)素(su)是(shi)版式。许(xu)多徽标是(shi)通(tong)过印刷术(shu)(shu)创(chuang)建(jian)的(de)(de)(de)，或在印刷术(shu)(shu)中包(bao)含(han)字(zi)(zi)体，但(dan)印刷术(shu)(shu)并不(bu)以此为限。横幅，名片，公司(si)适(shi)用的(de)(de)(de)信(xin)函也(ye)应(ying)包(bao)含(han)品(pin)(pin)牌(pai)标识(shi)标志(zhi)。您可以使字(zi)(zi)体也(ye)代表您的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)。设(she)计(ji)师通(tong)常(chang)会为公司(si)创(chuang)建(jian)自(zi)定义(yi)字(zi)(zi)体，即使它们(men)的(de)(de)(de)细节如此细微，它们(men)也(ye)仍然是(shi)独一(yi)(yi)无二(er)的(de)(de)(de)。但(dan)是(shi)，这(zhei)不(bu)是(shi)唯一(yi)(yi)的(de)(de)(de)选(xuan)择。品(pin)(pin)牌(pai)设(she)计(ji)专(zhuan)家可以选(xuan)择适(shi)合(he)特定品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)常(chang)规(gui)字(zi)(zi)体的(de)(de)(de)组(zu)合(he)。这(zhei)样一(yi)(yi)来，由于品(pin)(pin)牌(pai)在每个(ge)细节上的(de)(de)(de)一(yi)(yi)致性，用户将(jiang)更容易记住品(pin)(pin)牌(pai)。

第五阶段：企业品牌风格

准备好徽标，选(xuan)择(ze)调色板并准备其他视觉元素后，就该将它们(men)组(zu)合成和(he)谐的(de)(de)(de)公(gong)司(si)风格了(le)。当设计(ji)师为(wei)提供服务的(de)(de)(de)公(gong)司(si)进(jin)行品(pin)牌全案设计(ji)时，这是(shi)必需的(de)(de)(de)。取决于公(gong)司(si)的(de)(de)(de)类型，各种属性可以成为(wei)品(pin)牌商(shang)品(pin)。有一(yi)些不(bu)同公(gong)司(si)使用的(de)(de)(de)常见品(pin)牌商(shang)品(pin)：

名片。如今，它已成为(wei)商务沟通中(zhong)必不可(ke)少(shao)的一项，因此确保名片正确代表品牌至关重要。

对应(ying)。商务沟通始(shi)终具(ju)有正式的(de)风格。为了表明一个品(pin)牌是一个可靠的(de)合作伙伴和(he)服(fu)务提供(gong)商，设(she)计(ji)师(shi)需要着手进行相应(ying)的(de)展示。信头和(he)信封(feng)需要包(bao)含显示专业水平的(de)品(pin)牌标识元素(su)。

广告牌和(he)横幅(fu)。它(ta)们是品牌和(he)行销的核心部分，因此客户(hu)经常要求设(she)计(ji)(ji)师针(zhen)对(dui)户(hu)外广告和(he)网络横幅(fu)设(she)计(ji)(ji)创意。

车(che)辆品牌(pai)。提供产品交付的公(gong)司(si)需要对(dui)车(che)辆进行有效(xiao)的装饰。公(gong)司(si)轿车(che)或卡车(che)上的品牌(pai)标识元素是户外(wai)促(cu)销的有效(xiao)方式。

T恤和帽子(zi)(zi)。带有品(pin)牌(pai)标志的(de)(de)服装(zhuang)将(jiang)团队精神带入公司，因此雇主经常照顾这些属(shu)性。如果需要，品(pin)牌(pai)的(de)(de)T恤和帽子(zi)(zi)可以很好地替代制服，也可以用作礼(li)物。

第六阶段：风格指南

品牌(pai)全(quan)案(an)设(she)(she)计工作已经完(wan)成。视(shi)觉(jue)(jue)材料(liao)是(shi)完(wan)整的(de)(de)(de)(de)。设(she)(she)计者的(de)(de)(de)(de)最后一项任(ren)务是(shi)确保客户将正确使用(yong)所有(you)资产。样式(shi)指(zhi)(zhi)南是(shi)一份文(wen)档(dang)，提供了有(you)关使用(yong)正确或错误(wu)方式(shi)使用(yong)为品牌(pai)创建的(de)(de)(de)(de)图形的(de)(de)(de)(de)说(shuo)明。传统上，样式(shi)指(zhi)(zhi)南包括对徽标后面的(de)(de)(de)(de)想法的(de)(de)(de)(de)解释(shi)以(yi)及可用(yong)于不(bu)同目的(de)(de)(de)(de)的(de)(de)(de)(de)公司(si)调色板的(de)(de)(de)(de)表示(shi)。为了避免不(bu)良的(de)(de)(de)(de)视(shi)觉(jue)(jue)效果，最好演示(shi)不(bu)正确用(yong)法的(de)(de)(de)(de)示(shi)例。

如(ru)您所见，品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案(an)(an)设(she)计是一个(ge)(ge)复杂的过程。每个(ge)(ge)步骤都应根据目标受众的需求和(he)业务目标进行(xing)深思(si)熟虑。要了解更多品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案(an)(an)设(she)计信息，欢迎检查我们(men)最近的品(pin)牌(pai)全(quan)(quan)案(an)(an)设(she)计项目的案(an)(an)例，或(huo)者直接与(yu)我们(men)联系。

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