随着农产品消费人群越来越趋于年轻化，农产品的未来竞争不会再像以前一样，谁的品牌知名度高就买谁的，现代年轻消费者除了品牌还注重健康、环保、生态，那么对于农业大米产品应该如何做好农业品牌营销呢？

1、消费者角度制定品牌战略：

根据大米不同消费群体，从不同需求出发，比如目标消费群体在选购时偏好健康，那么我们就可以从健康、有机为战略制定的切入点，以优质的原材料、无添加物等角度作为我们品牌策划的核心点；若消费者更注重产地，我们就可以以类似某地特供大米为战略制定的切入点。如精选东北黑土地的大米等等。

2、开发新的大米产品：

我(wo)们不(bu)是(shi)让(rang)(rang)产(chan)品(pin)(pin)(pin)去(qu)适(shi)应消(xiao)费者(zhe)(zhe)，而是(shi)要让(rang)(rang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)来适(shi)应我(wo)们的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)，当(dang)前的(de)(de)(de)大(da)米(mi)产(chan)品(pin)(pin)(pin)几乎(hu)千篇一律，主(zhu)打的(de)(de)(de)核心价值也都差不(bu)多，对消(xiao)费者(zhe)(zhe)而言选择什么样的(de)(de)(de)大(da)米(mi)产(chan)品(pin)(pin)(pin)大(da)都只(zhi)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌之间的(de)(de)(de)区别。如果我(wo)们可以换个角度，从(cong)大(da)米(mi)新功能或新的(de)(de)(de)食用方式出发，让(rang)(rang)消(xiao)费者(zhe)(zhe)主(zhu)动为我(wo)们的(de)(de)(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)买单。

例如(ru)：多数人买大(da)米仅(jin)仅(jin)是(shi)为了自己食(shi)用。若我们(men)将大(da)米礼盒(he)化，将它包装成一(yi)款(kuan)可以(yi)赠送他人的礼品，那么大(da)米就不仅(jin)仅(jin)是(shi)作为食(shi)用而(er)存(cun)在，也(ye)是(shi)作为一(yi)件礼品而(er)存(cun)在。

再者，养生逐渐成为一种趋势，但是现在的大米除了填报肚子，并没有什么养身的功效。为此我们可以将大米与其他五谷杂粮或者蔬菜干结合起来，按一顿或一定的量设计成独立包装，这样可以给消费者带来更为便捷的消费体验。

3、设计大米品牌形象：

一个(ge)品牌(pai)形(xing)象(xiang)的树(shu)立(li)，其(qi)最终目的就是为(wei)了让受众更好的储存(cun)和提取品牌(pai)印(yin)记。因此，根(gen)据现代年轻人(ren)的喜好，针对大米这样比较(jiao)贴近生(sheng)活的农业产(chan)品，我们在树(shu)立(li)品牌(pai)形(xing)象(xiang)时(shi)可以考虑从(cong)有(you)机健康、产(chan)地(di)正宗等(deng)角(jiao)度入手。

若(ruo)我(wo)们要树立一个健康(kang)有(you)机的(de)(de)大米品(pin)牌形(xing)象，我(wo)们可以将健康(kang)有(you)机的(de)(de)代表物，比如绿色、原野(ye)、稻谷等(deng)作为品(pin)牌的(de)(de)一个标(biao)识(shi)或logo的(de)(de)一部分。

如果我(wo)们要树立(li)一个(ge)产(chan)地(di)正(zheng)宗(zong)的(de)(de)(de)品牌形象(xiang)比如东(dong)(dong)北大米，我(wo)们可(ke)以选择产(chan)地(di)具(ju)有(you)代(dai)表(biao)性(xing)(xing)的(de)(de)(de)元(yuan)(yuan)素(su)(su)提(ti)取为相(xiang)应的(de)(de)(de)品牌元(yuan)(yuan)素(su)(su)，如东(dong)(dong)北的(de)(de)(de)黑土地(di)或者东(dong)(dong)北第一名山——医(yi)巫闾(lv)山等具(ju)有(you)标(biao)志性(xing)(xing)的(de)(de)(de)物体(ti)与产(chan)品的(de)(de)(de)包装相(xiang)结(jie)合。

4、以消费者偏好来做传播推广：

同售货渠(qu)道类似(si)，针对一(yi)二(er)线城市的受众(zhong)，我们可以通(tong)过(guo)微信(xin)软文、微博、短(duan)视频等(deng)进行营(ying)销(xiao)宣(xuan)传。当(dang)然，随(sui)着城市化发展，地(di)铁(tie)成(cheng)为(wei)人们出行的主要(yao)工具，地(di)铁(tie)站及地(di)铁(tie)内的海(hai)报也不(bu)失(shi)为(wei)一(yi)种有(you)效的传播方式。

针对三四线、小城镇这样购物地点比较集中的地方，我们可以选择户外海报、公交站台或公交车身广告、线下实体店活动推广等方式进行宣传。

总(zong)结：好(hao)了(le)以上就是美御小(xiao)编针对(dui)大米(mi)农产品(pin)营销的(de)介绍，如果您的(de)农产品(pin)也(ye)遇(yu)到关(guan)于品(pin)牌营销方(fang)面的(de)问题，欢迎咨询美御。