项目背景：
今扬国际贸易（上海）有限公司 经销批发日本、新西兰、澳洲、美洲以及欧洲等地纯进口和进口原材料加工生产的健康食品。产品包含进口烘焙原材料、进口食品、进口材料加工生产的健康零食、干果、燕麦片、健康饼干以及其他在消费者当中享有较高的地位的产品. 公司与国内多家零售商(shang)和代(dai)理(li)商(shang)建立了长(zhang)期稳定的(de)(de)销售合作关(guan)系以(yi)经销今扬(yang)的(de)(de)产品。鲜宜(yi)烘焙是今扬(yang)国际(ji)旗下的(de)(de)进口(kou)澳洲(zhou)燕麦片品牌(pai)。
品(pin)牌(pai)策略：
产(chan)品包装设计(ji)作为(wei)视觉(jue)传播的(de)(de)一(yi)种形式，自从诞生(sheng)(sheng)之日(ri)起就(jiu)(jiu)与人(ren)类文(wen)化(hua)有(you)着密(mi)切的(de)(de)联系，并(bing)且(qie)与人(ren)类的(de)(de)生(sheng)(sheng)活息息相(xiang)关。包装带给消费(fei)者的(de)(de)是一(yi)种非常直(zhi)观的(de)(de)印象，包装的(de)(de)物理功能和心理功能都在包装的(de)(de)设计(ji)上体现无余。一(yi)般来讲(jiang)，消费(fei)者需要(yao)直(zhi)接面对(dui)商(shang)(shang)品，需要(yao)在第一(yi)时间和商(shang)(shang)品零距离接触，这就(jiu)(jiu)要(yao)求商(shang)(shang)品的(de)(de)包装设计(ji)具有(you)直(zhi)观性。
包装设计对商(shang)品(pin)的附加值的体现是(shi)商(shang)品(pin)是(shi)否能满足消费(fei)者(zhe)的心理(li)需求(qiu)，即商(shang)品(pin)以及包装所传达出来的信息是(shi)否体现出消费(fei)者(zhe)的身份、层次、地(di)位甚至情趣爱好。
因为，他们购买商品除了买商品本身之外，更多的是买心情、买满足、买自信。在商品销售这一过程中， 消(xiao)费(fei)(fei)者是(shi)主体，如何激励(li)这个主体，即消(xiao)费(fei)(fei)者想要什么，消(xiao)费(fei)(fei)者在(zai)购(gou)买商品的同时希(xi)望得到怎样的心理满(man)足，是(shi)包(bao)装设计定位的前(qian)提(ti)。
美御(yu)在着手(shou)做鲜(xian)宜(yi)(yi)烘焙(bei)(bei)包装(zhuang)设计之前，研究了市场(chang)上(shang)现(xian)有的产(chan)品包装(zhuang)，鲜(xian)宜(yi)(yi)烘焙(bei)(bei)品牌所传递的是(shi)源自于澳洲的、健(jian)康(kang)、绿色。主(zhu)(zhu)要(yao)的消费群体(ti)是(shi)爱运(yun)动、注(zhu)重健(jian)康(kang)的女(nv)性群体(ti)为(wei)主(zhu)(zhu)。最终鲜(xian)宜(yi)(yi)烘焙(bei)(bei)选用(yong)以下(xia)包装(zhuang)。
