植(zhi)然方(fang)适: “仙(xian)草”级护肤(fu)品(pin)牌如何炼成？
美(mei)御营(ying)销策(ce)划认为：化妆品行(xing)业(ye)是一个(ge)成(cheng)熟型消费(fei)(fei)者(zhe)市场(chang),国内外各大品牌(pai)(pai)对(dui)消费(fei)(fei)者(zhe)心智的占(zhan)据很有可能达到了(le)饱和(he)状态(tai),已从(cong)多(duo)个(ge)方位满足(zu)了(le)消费(fei)(fei)者(zhe)诉(su)求(qiu)。这样的背景下,植然方适需要(yao)首(shou)先找准(zhun)自己在行(xing)业(ye)内的突破点,结合消费(fei)(fei)者(zhe)需求(qiu),得出精(jing)准(zhun)、差异化的品牌(pai)(pai)定位。
在该品牌营销策划项目中，美御(yu)团(tuan)队通过大量的(de)(de)问卷调研报(bao)告，公司内部(bu)调研，实地走(zou)访(fang)，专(zhuan)柜沟通访(fang)问，网络互动信息整理，对护肤品牌行业趋势、竞争分(fen)析、目标消费者洞察进行深度分(fen)析，并(bing)与(yu)植(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适(shi)团(tuan)队数次的(de)(de)深度沟通后，最(zui)终为植(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适(shi)提出“珍稀植(zhi)物 自然(ran)护肤”的(de)(de)品牌定位。
植根自然(ran),缘起(qi)雁荡
自(zi)(zi)然(ran)孕育万(wan)物,赋予生(sheng)(sheng)命活(huo)力，不断自(zi)(zi)我更(geng)新(xin),永远生(sheng)(sheng)生(sheng)(sheng)不息(xi)。植然(ran)方适于大(da)自(zi)(zi)然(ran)得到灵(ling)感,以雁荡山铁(tie)皮石(shi)斛为(wei)中心,行(xing)遍世界(jie)干山万(wan)水(shui),探索、甄选(xuan)和(he)研究(jiu)那些(xie)汲(ji)取了(le)日月精华与生(sheng)(sheng)命能量的(de)自(zi)(zi)然(ran)瑰宝,投入护肤(fu)品行(xing)业,让现代女(nv)性(xing)的(de)肌肤(fu)与自(zi)(zi)然(ran)亲密接(jie)触,吸(xi)收和(he)享受来自(zi)(zi)大(da)自(zi)(zi)然(ran)的(de)生(sheng)(sheng)命力量。
自然之方,珍稀之萃
中国草本美颜(yan)(yan)方法(fa)(fa)自古(gu)流传至今(jin)。铁(tie)皮石斛作(zuo)为滋阴养颜(yan)(yan)的(de)圣品,拥有强大的(de)保湿补水能力(li),曾(ceng)是女皇武则天(tian)常(chang)葆青春的(de)重要(yao)秘方,但铁(tie)皮石斛因致密(mi)的(de)表(biao)皮,使其中精华的(de)提炼极具(ju)难度。植(zhi)然(ran)(ran)方适(shi)为获得(de)其珍贵的(de)真液(ye)精华,试尽各(ge)种炮(pao)制方法(fa)(fa),最后在(zai)自然(ran)(ran)古(gu)老技艺的(de)启(qi)发下,通过承袭(xi)沥液(ye)炙烧古(gu)法(fa)(fa),并创新融入蜜炼手(shou)段,开创出独道的(de)
“石斛蜜炼炮制(zhi)法(fa)”
最终(zhong),经过6道工序79小时(shi)持续炮制,融合自然(ran)的方法与力量,获得浓度高出3倍的铁皮(pi)石斛元真沥(li)膏,创造(zao)岀(chu)独道的珍(zhen)稀植物(wu)萃取技(ji)术专利,最大(da)化地获取存储在其中的养颜精(jing)华,同(tong)时(shi)结合中韩合作研发(fa)的一流生物(wu)传递(di)科技(ji),将有效成分快速送(song)达肌底,创造(zao)出真正(zheng)天(tian)然(ran)、健康、有效的护(hu)肤品。
匠心打造,创适之美(mei)
用自(zi)(zi)然之方,创舒适(shi)之美。让民间古(gu)方智慧在(zai)现代科技匠心下复苏(su)的(de)植(zhi)然方适(shi),用珍稀植(zhi)物为本,用匠心打造,给消费者带来融合自(zi)(zi)然与科技,安全(quan)又(you)有(you)效的(de)护(hu)肤(fu)品,致力(li)于让消费者享受(shou)真正(zheng)适(shi)合自(zi)(zi)身状态的(de)护(hu)肤(fu)体验(yan),为大众创造出健康、有(you)效、美丽的(de)自(zi)(zi)然生(sheng)活方式。
品牌(pai)传播：发布会+展会闪耀登场(chang)
经过美御历时两个月的潜(qian)心策划，植然(ran)(ran)方适(shi)于2017年(nian)(nian)年(nian)(nian)底上市。并于2018年(nian)(nian)3月26日(ri)，在素有“海上名(ming)(ming)山、寰中绝胜”之誉(yu)的雁(yan)荡山脚下(xia)举办(ban)了名(ming)(ming)为 “珍稀植物、自(zi)然(ran)(ran)之选”的品牌(pai)发布会(hui)。活动(dong)当(dang)天植然(ran)(ran)方适(shi)CEO金正(zheng)焄、植然(ran)(ran)方适(shi)CMO朴贤宇(yu)博士、台湾著(zhu)名(ming)(ming)皮(pi)肤医师吴昱昌、中国化妆(zhuang)品报社社长杜伟、百余名(ming)(ming)渠道(dao)商以及来自(zi)全国各(ge)地的主流时尚美妆(zhuang)媒体出席活动(dong)。一起品食仙草，体验(yan)古法之方，感受自(zi)然(ran)(ran)美丽平衡之道(dao)，见证植然(ran)(ran)方适(shi)耀世而生。
2018年5月，植(zhi)(zhi)(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适参加了(le)(le)第23届(jie)中(zhong)(zhong)(zhong)国美容(rong)博览会(hui)，本次CBE是植(zhi)(zhi)(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适第一次在全国代(dai)理商面(mian)前亮相(xiang)。为(wei)了(le)(le)本次亮相(xiang)，植(zhi)(zhi)(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适特地把为(wei)代(dai)理门(men)(men)店(dian)打(da)造(zao)的(de)石斛(hu)森林和自(zi)然(ran)药房形象(xiang)搬到了(le)(le)CBE现场，得到了(le)(le)广(guang)泛(fan)关注。而在今后，这种场景化的(de)营销也(ye)会(hui)在终(zhong)端门(men)(men)店(dian)进(jin)行延伸，让植(zhi)(zhi)(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适“珍稀植(zhi)(zhi)(zhi)物，自(zi)然(ran)护肤”的(de)概念深入人心。美博会(hui)之(zhi)后，植(zhi)(zhi)(zhi)然(ran)方(fang)(fang)适会(hui)将(jiang)全力(li)集中(zhong)(zhong)(zhong)在终(zhong)端开发，进(jin)行一轮一轮的(de)打(da)板活动，期待在中(zhong)(zhong)(zhong)国美容(rong)市场刮起仙(xian)草护肤之(zhi)风(feng)。
互联(lian)网营销：软文推(tui)广引爆品牌口(kou)碑
发布会(hui)(hui)及展(zhan)会(hui)(hui)期(qi)间，《植(zhi)然方(fang)(fang)(fang)适:“仙(xian)草(cao)”级护肤(fu),创适之美》、《植(zhi)然方(fang)(fang)(fang)适用(yong)自然秘方(fang)(fang)(fang)打造美丽平(ping)衡之道》、《蛰伏两年(nian) “仙(xian)草(cao)级”护肤(fu)植(zhi)然方(fang)(fang)(fang)适横空出世》、《植(zhi)然方(fang)(fang)(fang)适三合为一,彻(che)底拯救你的(de)皮肤(fu)》、《亮相CBE,植(zhi)然方(fang)(fang)(fang)适打造了一个(ge)令人刮目(mu)的(de)“珍稀”馆》等多篇软文在(zai)互联网上广(guang)泛传播。通过互联网多角度、高频率的(de)曝光(guang)，引发网友的(de)关注和讨(tao)论，快(kuai)速提升品(pin)牌知(zhi)名(ming)度，引爆品(pin)牌口碑(bei)！
