客户(hu)名(ming)称: 甘肃馥蕾(lei)歌香草开发有(you)限公司
品牌(pai)名称(cheng): 馥蕾歌
所属行业: 护肤(fu)精油
服务模式(shi): 品牌(pai)全案策划
服务内容(rong): 品牌诊断，行业洞察，竞品分析，人群调研，品牌自身优势分析，核心价值提炼，产品规划，产品定位，品牌的中长期企业战略，品牌包装设计，礼盒组合策略，门店设计
【项目成绩】
甘肃馥蕾歌香草开发有限(xian)公司(si)，2014年创立(li)至今，一直以薰衣(yi)草(cao)植物为原(yuan)料，倾力缔造香(xiang)氛与(yu)实用并(bing)存的薰衣(yi)草(cao)制品。从甘肃(su)第一家直营店，发展(zhan)到(dao)在甘肃(su)，江苏，浙江等全国20多(duo)个省市设有专卖店(dian)、体验店(dian)，店(dian)内(nei)销售的所有产品(pin)保证(zheng)源(yuan)香(xiang)品(pin)质，绝不添加(jia)任何化学芳香(xiang)剂，让每(mei)一缕清香(xiang)都源(yuan)自薰衣(yi)草本身(shen)。
【项目背景】
馥蕾歌精油品(pin)(pin)牌创(chuang)(chuang)(chuang)立之(zhi)初，一心想投身芳香产(chan)业(ye)(ye)的(de)馥蕾歌创(chuang)(chuang)(chuang)始人汤先生(sheng)在犹豫之(zhi)际，收到(dao)了来自远方的(de)一株源(yuan)香薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)。这株源(yuan)香来自祁连山(shan)的(de)一个(ge)山(shan)脚(jiao)，是中(zhong)国仅(jin)有(you)的(de)几(ji)个(ge)有(you)机薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)种(zhong)植基地之(zhi)一，那里的(de)薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)日照时间充(chong)足，灌(guan)溉水(shui)源(yuan)采用(yong)祁连山(shan)冰(bing)雪(xue)融水(shui)，其品(pin)(pin)质(zhi)堪称上品(pin)(pin)薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)。为了将好的(de)源(yuan)香品(pin)(pin)质(zhi)带(dai)给更多(duo)的(de)人，汤先生(sheng)决定放弃已(yi)有(you)的(de)创(chuang)(chuang)(chuang)业(ye)(ye)计(ji)划，全身心致(zhi)力于薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)种(zhong)植、研发(fa)、生(sheng)产(chan)，汤先生(sheng)坚信，只(zhi)有(you)掌握薰(xun)(xun)衣草(cao)(cao)(cao)全线研发(fa)技术(shu)，掌握全产(chan)业(ye)(ye)的(de)制造品(pin)(pin)质(zhi)，才能保证天然源(yuan)香。如今，已(yi)经是第五年……
【项目挑战(zhan)】
1、中(zhong)国的精油市(shi)场品牌趋于单一化，国际大(da)牌占据主要(yao)市(shi)场，小众品牌难以获得较大(da)的发展(zhan)空间(jian)。
2、精油品牌(pai)(pai)产(chan)品线广，跨度(du)大，无法(fa)明确当前品牌(pai)(pai)的(de)行业情况。
3、芳疗行业在中国仍处(chu)于一个起(qi)(qi)步阶段(duan)，消(xiao)费(fei)意识尚(shang)未完全崛起(qi)(qi)，市场前期推广难度(du)较(jiao)大，意识养成周期过长。
【美御(yu)策(ce)略】
馥(fu)蕾歌，专注(zhu)源香薰衣(yi)草(cao)产(chan)品，倡导健康生(sheng)活新芳式。
一、馥蕾歌战略制定
品牌战略(lve)： 以(yi)“源香”理念为(wei)核(he)心，主打天然高品质熏(xun)香市场。
产品线战略：扩充(chong)至薰衣草全(quan)品类(lei)—以产品宽度(du)取得(de)竞(jing)争优势
二、品牌(pai)基因(yin)-让(rang)选择变(bian)简单
美(mei)御(yu)在对芳(fang)香(xiang)产(chan)业(ye)洞(dong)察(cha)、薰(xun)衣草产(chan)业(ye)洞(dong)察(cha)、护(hu)(hu)肤行(xing)业(ye)洞(dong)察(cha)、洗护(hu)(hu)行(xing)业(ye)洞(dong)察(cha)、芳(fang)疗行(xing)业(ye)洞(dong)察(cha)、熏(xun)香(xiang)行(xing)业(ye)洞(dong)察(cha)调研后发现：薰(xun)衣草芳(fang)香(xiang)行(xing)业(ye)整体呈上升趋势发展(zhan)，前(qian)景(jing)巨大(da)。但护(hu)(hu)肤品(pin)、洗护(hu)(hu)、芳(fang)疗竞(jing)(jing)争(zheng)激(ji)烈，市场均已形成(cheng)竞(jing)(jing)争(zheng)的基本格局。美(mei)御(yu)建(jian)议(yi)摒弃现阶(jie)段全线产(chan)品(pin)策略，重点打(da)造(zao)熏(xun)香(xiang)品(pin)类(lei)作为馥蕾歌(ge)的拳头(tou)产(chan)品(pin)。
三、视觉识别-品牌(pai)形象设计
品牌符号(hao)：Flager
原创词汇，接近馥蕾歌中文读音。
Flag：标志，代表馥(fu)蕾歌引(yin)领行(xing)业，倡导源香理念的新里程
Er：er为馥蕾歌赋予人物属(shu)性(xing)，凸显品牌(pai)的灵动性(xing)和(he)行业专业地位(wei)
关键词：精(jing)油品(pin)牌(pai)策划,精(jing)油品(pin)牌(pai)策划设(she)(she)计,精(jing)油品(pin)牌(pai)设(she)(she)计,精(jing)油品(pin)牌(pai)设(she)(she)计公(gong)司
