太空轻食低GI代餐饼干，不用挨饿就能实现轻计划
品(pin)牌名称: 帝统
所(suo)属行业: 代餐饼干(gan)
服务模式: 包装设(she)计
策划公司: 上海美御(yu)
服务内容: 产品打(da)造，包装设(she)计(ji)
项目背景：帝统的品牌梦-从幕后(hou)走向(xiang)前端的华(hua)丽转身
帝(di)统(tong)作为饼(bing)干代加工行业做了20多年的(de)，行业内小有(you)名气(qi)的(de)供应链品(pin)牌，随着时(shi)间的(de)发展(zhan)以及公(gong)司体质的(de)健全，每个人都有(you)的(de)品(pin)牌梦深深刺激着帝统的(de)老板。于是帝统的(de)老板打算组建一个新的(de)团队来做2C的(de)消费者品牌。把产品重心从低端贴牌饼干转向以消费者为中心的高端自主品牌。但是(shi)OEM工厂的优势(shi)是产(chan)品(pin)的加(jia)工与生产(chan)，对于创立(li)2C品牌经验不足，从2B转向2C，难度可想而知(zhi)。不知(zhi)道产(chan)(chan)品怎(zen)么开发，人群怎(zen)么定位，营(ying)销怎(zen)么做以及(ji)产(chan)(chan)品如何推广，于是找到了美御。
项目挑战：市场后(hou)进(jin)者如何瓜分(fen)现有市场
如(ru)今的饼干市场(chang)早已被几个行业巨头占据，帝统作(zuo)为(wei)市场(chang)后进者，如(ru)果产(chan)品的定位不准(zhun)确，产(chan)品没有(you)市场(chang)，将(jiang)很难获得竞(jing)争(zheng)优势。
美御策(ce)略：细分领域的龙头企业
美御对帝(di)统(tong)进行盘点和(he)分(fen)析后，给出建(jian)议：跟随其他(ta)品牌，最终难(nan)成气候(hou)。帝(di)统(tong)不跟随，去改良，微创新(xin)，去专(zhuan)注(zhu)饼干的细分(fen)领域市场，才是最佳策略(lve)。而(er)怎(zen)么切入细分(fen)市场，选(xuan)择是关(guan)键。美御对帝(di)统(tong)进行各种(zhong)调研工作(zuo)后发现(xian)，代(dai)餐(can)饼干是目前最适合帝(di)统(tong)的产品。
一、市场调(diao)研
美御在对帝统的优势、人群(qun)定(ding)位(wei)、竞争区隔、产品(pin)定(ding)位(wei)做了(le)细致的调研工作。
1. 市场容量，消费者人群基数(shu)，刚需程度，消费频(pin)率。
2. 细分热度，大类下的(de)细分类目热度排序。
3. 多(duo)元化的(de)优质(zhi)内(nei)容(rong)收集，与产(chan)品相符的(de)多(duo)元化优质(zhi)内(nei)容(rong)调(diao)研。
4. TA人群(qun)画像、现状，目标(biao)用户(hu)的(de)年龄、性别、地区、兴趣爱好(hao)、生活习惯、消费观(guan)等调(diao)研。
调研结果：
代餐市场逐年以(yi)30%以(yi)上(shang)的增(zeng)长(zhang)率稳步上(shang)升。
代餐市(shi)场人群主要以年轻(qing)化、女(nv)性(xing)以及(ji)办(ban)公室职员居多。
代(dai)餐(can)产品趋势：低GI，低糖，无添加，创意(yi)设(she)计有吸引力。
二、品牌战(zhan)略规划
为(wei)增强(qiang)产(chan)品竞争力，美御(yu)为(wei)帝统找到精(jing)准而差异(yi)化(hua)的代餐饼(bing)干定位，创造独(du)特的品牌(pai)视(shi)觉(jue)(jue)符号(hao)与(yu)创意卖点。在打造既包(bao)含(han)消(xiao)费者对代餐饼(bing)干的功能(neng)需(xu)求(qiu)，又满足消(xiao)费者的视(shi)觉(jue)(jue)及心理需(xu)求(qiu)的产(chan)品品牌(pai)的同时，美御(yu)还为(wei)帝统提出两(liang)个(ge)新颖的产(chan)品概念(nian)。
三、产品概念打造
基(ji)于罗(luo)瑟·瑞夫斯的USP理论：每一(yi)个(ge)产品都应(ying)向消费(fei)者陈述一(yi)个(ge)独特的，有(you)足够吸引力(li)的消费(fei)主张(zhang)。“轻食”是一种健康的饮食模式，也是年轻人追求的一种生活态度。美御给帝统代餐饼干的定位的消费主张就是“轻食”代餐饼干，让消费者不用挨饿就能实现轻计划。同时美御还提出了“太空轻食”与“零咔咔”两个产品概念。
“太空轻食”：首先(xian)人们(men)对太(tai)(tai)空(kong)的(de)(de)认知就(jiu)是漂(piao)浮(fu)的(de)(de)，轻(qing)盈(ying)的(de)(de)，无(wu)拘束的(de)(de)。“太(tai)(tai)空(kong)轻(qing)食(shi)”这一(yi)概念提出后，在用户(hu)的(de)(de)意识(shi)海为消费(fei)者(zhe)建立(li)了一(yi)个模拟的(de)(de)消费(fei)场景。在吃完太(tai)(tai)空(kong)轻(qing)食(shi)代餐(can)饼(bing)(bing)干后，一(yi)块块的(de)(de)饼(bing)(bing)干轻(qing)快的(de)(de)漂(piao)浮(fu)在空(kong)中，而消费(fei)者(zhe)身(shen)体(ti)也随之(zhi)变得轻(qing)盈(ying)，就(jiu)像在太(tai)(tai)空(kong)漫游(you)，自由自在，恣(zi)意洒脱。
“零咔咔”：零咔咔是美御为帝统代餐饼干提出的另一产品概念。零咔咔既表明代餐饼干是一种零卡食物，减肥者可以放心购买。同时“咔咔”作为叠词+拟声(sheng)(sheng)词，让(rang)零(ling)咔(ka)咔(ka)这(zhei)一概念不仅简(jian)单(dan)易(yi)记，还模拟了(le)吃(chi)饼(bing)干(gan)时，发出咔(ka)咔(ka)的酥脆声(sheng)(sheng)音的消费场景。这(zhei)种(zhong)场景能在消费者脑海久久萦(ying)绕，难(nan)以驱散。
四、品牌形象(xiang)设计
1、好的(de)概念也要好的(de)包装加(jia)成（从细节入手，多方位考虑）
好的包装设计要从细节入手。包装是(shi)最凶猛(meng)的销售，想要征服减脂(zhi)人的(de)胃，代餐饼干的(de)包(bao)装(zhuang)设计(ji)不仅要能吸引消费(fei)者的(de)眼球，更应从(cong)细(xi)节处满足消费(fei)者对品质的(de)追求。为(wei)了设计(ji)有营销能力(li)的(de)包(bao)装(zhuang)，打(da)造人性化(hua)的(de)产品形象，美御从(cong)细(xi)节入手(shou)，从(cong)小处着眼，首(shou)先从(cong)方便携带与取食方面进行包(bao)装(zhuang)设计(ji)。
在对食(shi)品行业(ye)消费趋(qu)势分析后，美御了解到，小包装产品的(de)包装设计方便(bian)携带(dai)的(de)属性(xing)，在最近几年已(yi)经赢得消费者的(de)喜爱。美御在代(dai)餐饼(bing)干的(de)内包装设计(ji)中使用(yong)了(le)小包装设(she)计。每小袋(dai)三块代(dai)餐(can)饼干，在(zai)工作，运动，旅游以及熬夜加班或(huo)追剧之余，都(dou)可以吃一袋(dai)。
代餐(can)饼干的(de)(de)包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)与平(ping)面(mian)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)不同，它更(geng)注重立(li)体的(de)(de)图案构成。为(wei)了达(da)到让人(ren)耳目一(yi)新的(de)(de)目的(de)(de)，美御为(wei)帝统设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)的(de)(de)包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)的(de)(de)六(liu)个面(mian)，每一(yi)个面(mian)的(de)(de)内容都不同，但在组合(he)之后，代餐(can)饼干的(de)(de)包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)又是(shi)一(yi)个和(he)谐的(de)(de)整体。不断(duan)打磨细节，不仅(jin)仅(jin)追求体现在美观的(de)(de)外表，还(hai)有以人(ren)为(wei)本的(de)(de)用户体验(yan)做的(de)(de)品牌包(bao)装(zhuang)设(she)(she)计(ji)(ji)(ji)才是(shi)最能打动人(ren)的(de)(de)！
2、如何打造一款形象突出的包装设计（代餐饼干包装设计解读）
太空轻食的包(bao)装盒设(she)计以太空深蓝色为主色调，无时无刻不透漏出一股沉稳高贵的气息(xi)。太空(kong)轻食四个白色大(da)字立于画(hua)面正中，白色(se)与深蓝色(se)的(de)搭配(pei)，让整(zheng)张(zhang)图(tu)片在(zai)沉稳中透漏(lou)出一丝轻快。太(tai)空(kong)轻食的(de)字体设计，采用了拟人(ren)化的设计思(si)路，好似一(yi)位(wei)身纤体柔的(de)女子在太(tai)空(kong)中舒展着(zhe)自己(ji)曼妙的(de)身躯，给人一(yi)种轻(qing)(qing)快的(de)感(gan)觉(jue)。太(tai)空(kong)轻(qing)(qing)食(shi)字体四周，漂浮着(zhe)几块代餐饼(bing)干，同时由红黄蓝三色(se)的(de)流星点(dian)缀，在空(kong)间充实的(de)基础(chu)上让(rang)画面更增(zeng)添一(yi)股(gu)美食(shi)的(de)诱惑力(li)。
零(ling)咔咔这(zhei)一概(gai)念(nian)的代餐饼干包(bao)装(zhuang)盒(he)设计以浅蓝色系为主，白色为辅。浅蓝色作为冷色系中的代表(biao)，可以使(shi)人心(xin)情愉(yu)悦(yue)、舒缓焦(jiao)躁(zao)情绪，是年轻人偏(pian)爱的颜色(se)。咔(ka)咔(ka)两字，使用偏(pian)瘦的字体，用“0”取代“口”字旁，瞬间让人领悟到产品与瘦的关系。零咔(ka)咔(ka)代餐饼干的(de)包装设(she)计(ji)中，多处使(shi)用“0”这一设计元素，只要是对(dui)健康营(ying)养管理稍有了(le)解的(de)人，一眼就能看明(ming)白零咔咔代餐饼干产品定位。
五(wu)、项目(mu)成果展示
在同(tong)类(lei)代餐产品中，作为一款市场后入的代餐品牌，美(mei)御为帝统设(she)计(ji)的两款包装更显高端，更能符(fu)合代(dai)餐饼(bing)干在消费者心目中的(de)(de)样子。美(mei)(mei)御(yu)给帝统的(de)(de)策划的(de)(de)太空轻(qing)(qing)食和(he)零(ling)咔咔代(dai)餐饼(bing)干，在秋季食品展会一(yi)上(shang)市就(jiu)火爆了(le)，受到很多年轻(qing)(qing)用(yong)户的(de)(de)青睐(lai)。经美(mei)(mei)御(yu)的(de)(de)包装策划，帝统代(dai)餐饼(bing)干的(de)(de)首月网络(luo)销量20000+。
六、美御(yu)服务介绍
美御独创五(wu)位一体的品牌(pai)全案战略体系，从(cong)战略到战术，从(cong)执行(xing)到运营(ying)！打通“产品->品(pin)牌->流量->变现->持续变现”的通(tong)路，让企业(ye)少走弯路、多(duo)赚钱、少花钱。美御愿与您携手(shou)，共创更多(duo)的中国百年(nian)品牌！
