项目背景：
新疆石库门农业生态科技有限公司是上海（松江）企业在新疆（玛纳斯）投资的一家生产、销售有机绿色农特产品的专业公司，公司已科技驱动、应用生态系统的原理和科学的方法，通过合理利用当地自然资源和良好的生态系统，结合农户加合作社的生产模式，生产有机、绿色的农特产品。
新疆由于其得天独厚的地理优势，充分的光照和巨大的昼夜温差，使其生产的农特产品有着其他地区所不能比拟的优势，其品质在上海市场也有着很好的口碑，但如何在上海市场买到正宗质优的新疆农特产品却成为了难题。
正是看到这一(yi)市场需(xu)求，新疆石库门农(nong)业生态科(ke)技有限公司(si)（以下简称新疆石库门公司(si)）致力于(yu)把新疆最好的(de)(de)农(nong)特(te)产(chan)(chan)品(pin)销售到上海市场，为上海市场上的(de)(de)新疆农(nong)特(te)产(chan)(chan)品(pin)树立专业的(de)(de)品(pin)牌标杆，保证产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)源(yuan)头及品(pin)质。让人们以后(hou)一(yi)提起需(xu)要购(gou)买高品(pin)质的(de)(de)新疆农(nong)特(te)产(chan)(chan)品(pin)，就想到新疆石库门公司(si)。
美御观点:
美御认为品牌要突出产品的独特性。产品同质化已经成为一个不争的事实，如何让你的产品脱颖而出，这就需要创新，品牌创新不只是狭义的技术创新，它包含了在品类上创新，在原材料上创新，在工艺上创新，在品牌概念上创新，在包装设计上创新，在价格上创新，在口感上创新，在使用方法上创新等等，只有至少在某一方面有所创新，让你的产品保持独特性，才有可能凌空而出。
在品牌形象同质化的市场领域，社会商品激增、信息爆炸，消费者对品牌形象无暇顾及，对感性利益关心减少。企业要建设品牌，关键在于成为某类产品的代表，方便消费者识别、记忆与购买。
成功建立品牌的(de)前(qian)提是企业本身拥有对市场和消费者(zhe)有价(jia)值的(de)特(te)殊能力，品牌是把这(zhei)种价(jia)值强调出来，并在消费者(zhe)心智中与竞(jing)争对手区分(fen)开来。因(yin)此公(gong)司一定(ding)要根据自(zi)己所(suo)处的(de)发展阶(jie)段(duan)、产(chan)品或服务的(de)市场态势、消费者(zhe)的(de)消费成熟度等相关(guan)因(yin)素(su)来选择合适的(de)品牌建设方法(fa)。
品牌故事：
1、一缕丝绸，串起千年历史，历经两千多年的雨雪洗礼，也荡不尽我们耳边沙漠驼铃声声的萦绕。
美好的梦想 坚定的信念 为了美好的生活 两千年后 我们立志做一个勤劳的果农重走丝绸之路
2、丝路果农-术语
在世界的东方，有一个古老的国度，在这片土地上，有一个神奇而美丽的地方---新疆。
漫漫丝绸之路，书写古老.灿烂.辉煌的中华文明。浩浩渺渺，起伏不断的沙漠，秀美万千的山川，造就了今日的丝路果农。优越的地理环境，璀璨的中华文明，让丝路果农有了立足的物质土壤和精神家园。丝路中国，丝路新疆，丝路果农，让我们一起成长！
诠释：有物质的依托，更有古老的中华文明的孕育，中国强大且发展着，丝路果农也将一起快速发展。选择丝路果农，
就是选择一份承载历史文化的元素，让我们一起成长，丰富接下来的历史与文化。
3、让天下人吃到真正的新疆食品，成为新疆高品质食品第一品牌。
4、古老而又美丽的丝绸之路，所长所产的每一物，无一不是大自然的精华；
勤劳而又质朴的果农，（通过自己的栽培/耕耘），把其在丝绸之路上最美好的收获，带到你的身边。
