项(xiang)目背景：
上(shang)海(hai)意达洗涤(di)剂有(you)限公司位于(yu)上(shang)海(hai)浦东高桥经济(ji)开发(fa)区，是一(yi)(yi)家(jia)(jia)专业(ye)生产(chan)日(ri)用(yong)洗涤(di)用(yong)品(pin)(pin)，工业(ye)洗涤(di)剂，化妆(zhuang)品(pin)(pin)的厂(chang)家(jia)(jia)。生产(chan)设备(bei)齐全，检测技术先进，产(chan)品(pin)(pin)质量(liang)优质。主要业(ye)务包括帮易初莲花、世纪联华(hua)等超市的洗涤(di)剂产(chan)品(pin)(pin)，其中包括一(yi)(yi)家(jia)(jia)十分知名的洗涤(di)剂品(pin)(pin)牌(pai)厂(chang)商贴(tie)牌(pai)制造洗衣液(ye)。
上海(hai)意达洗涤剂有限公司(si)看到与自(zi)身体量(liang)相似的(de)品(pin)牌都开始自(zi)主经营品(pin)牌,也想做(zuo)属于(yu)自(zi)己(ji)的(de)品(pin)牌，首先创立了一个“意达”的(de)品(pin)牌，通(tong)过经销商渠道销售，但是销量(liang)不好。
上(shang)海(hai)意(yi)达洗涤(di)剂有(you)限公(gong)司想(xiang)要更(geng)大的(de)(de)(de)占有(you)洗涤(di)市场(chang)，但是传统的(de)(de)(de)OEM已不(bu)能满足现(xian)在(zai)的(de)(de)(de)企业(ye)战(zhan)略需求(qiu)。原有(you)品(pin)牌(pai)“意(yi)达”主要是走(zou)低(di)端市场(chang),靠价格取胜(sheng),没有(you)品(pin)牌(pai)意(yi)识。上(shang)海(hai)意(yi)达希望打造新品(pin)牌(pai)来改善之(zhi)前(qian)利润薄弱,市场(chang)认可度(du)低(di)的(de)(de)(de)窘境，但是企业(ye)不(bu)知道(dao)洗涤(di)的(de)(de)(de)哪一类别产品(pin)才是自己想(xiang)要走(zou)的(de)(de)(de)方向，品(pin)牌(pai)整体的(de)(de)(de)系列产品(pin)线(xian)是否(fou)走(zou)不(bu)走(zou)全品(pin)类战(zhan)略。
品(pin)牌策略：
美御为(wei)上海意达洗(xi)涤剂有限公司重新制定了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)发(fa)展战(zhan)(zhan)略，创(chuang)作了更有感(gan)染力(li)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)名称(cheng)，规划(hua)了产(chan)品(pin)(pin)(pin)战(zhan)(zhan)略结构及产(chan)品(pin)(pin)(pin)定价，为(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)创(chuang)建(jian)了高品(pin)(pin)(pin)质(zhi)的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)、产(chan)品(pin)(pin)(pin)包装，这(zhei)是美御从战(zhan)(zhan)略高度为(wei)企业制定长(zhang)远的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)战(zhan)(zhan)略规划(hua)，帮助品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)实(shi)现可持续发(fa)展，提升品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值(zhi)。
服务内容：
一、品牌取名策略
原有品牌名“意达”，和洗涤行业没有有益的联想，且和口香糖品牌"益达"同音，易混淆。
在品(pin)(pin)牌策略(lve)中(zhong)，最重(zhong)要的(de)决定就是给(ji)你(ni)的(de)产品(pin)(pin)或服务起一个更贴切(qie)名字。因为(wei)从长远来看，品(pin)(pin)牌名不仅仅是一个名字。更是为(wei)企(qi)业节省大量广告费，有利于(yu)提升商品(pin)(pin)的(de)档次和(he)品(pin)(pin)味，有利于(yu)品(pin)(pin)牌资产的(de)迅速增值，有利于(yu)提升企(qi)业形象(xiang)，有利于(yu)塑造品(pin)(pin)牌形象(xiang)。
二、规划产品结构
产(chan)品结构是企业发展(zhan)的路线图，美(mei)御为(wei)上海(hai)意达规划了产(chan)品结构，丰富了产(chan)品种类(lei)，解决(jue)可持续(xu)发展(zhan)的问题(ti)。
三、品牌形象设计
品(pin)牌设计(ji)能让无形的(de)品(pin)牌价(jia)值观变得更(geng)加切实可(ke)感。
美御的(de)一贯主张(zhang)是通(tong)过用直观、强烈的(de)形象去(qu)区隔不(bu)同的(de)品类，在包装上获得最强陈列优(you)势。
四、调整定价策略
为品牌创建高品质形象的另一个要素是高价格。
在产品类似的品类海洋里，一个更好的策略是故意标出较高的价格。从而使消费者从购买和消费产品中获得更多精神上的满足。
品牌由(you)来(lai)：
宜佳美”是美御经过一系列的分析与提炼而确定的品牌商标名称。
美御从产品的功能属性、情感诉求、形象意识、价值感受等方面综合考量，提炼出产品的几个重要的特性。
“宜佳美”的产品特性和感情诉求是：令衣物蓬松、柔软、光滑亮泽，洁净、健康、温馨、关爱、佳庭、呵护、可信赖、亲切。
所以，“宜佳美”既突出了产品的独特的个性与品质，高附加值的人性化洗涤类精品。又强调了产品所承载的价值使命，为消费者提供健康、舒适、安全、不伤手的洗涤产品。
美(mei)御观点：
产品(pin)(pin)(pin)之所(suo)以成为商(shang)品(pin)(pin)(pin)，是因为存在交易，如何让你(ni)的(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)成为货(huo)架(jia)明星，成为热销(xiao)商(shang)品(pin)(pin)(pin)，包装设计无(wu)疑(yi)是与消费者直接沟通的(de)(de)最重要媒(mei)介，一款好(hao)(hao)的(de)(de)包装设计除了(le)需要能很(hen)好(hao)(hao)的(de)(de)保护产品(pin)(pin)(pin)外，还要将产品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)优点体(ti)现的(de)(de)淋漓尽致(zhi)，提高商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)竞(jing)争力，指导(dao)客户购买(mai)，成为商(shang)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)无(wu)声推销(xiao)员(yuan)。
