爽肤水公司品牌全案策划怎么做？且看美御小编来分析，爽肤水作为化妆品行业的一个单品，很多人都在使用需求旺盛，爽肤水的年复合增长率达到12.3%，化妆品行业发展空间巨大，国内外大大小小的品牌也有很多，其中比较有名的爽肤水洗护用品品牌有科颜氏、巴黎欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、玉兰油、妮维雅、雅漾等知名，在这么多品牌竞争环境中，爽肤水公司如何才能赢得更大的市场？美御化妆品全案策划主编建议在消费升级的市场环境下做战略升级，做好品牌全案策划是破局的关键，找到新的增长赛道，和新定位战略，爽肤水行业竞争激烈下如何脱困？下面美御化妆品全案策划主编编来(lai)分享一下(xia)爽肤水公(gong)司策划(hua)新品(pin)牌(pai)定位战略的具体(ti)步骤。

一、化妆品公司新定位战略

化妆(zhuang)品(pin)行(xing)业(ye)中的(de)(de)(de)爽肤(fu)水(shui)主要(yao)区分补水(shui)型(xing)、美白(bai)型(xing)、舒缓(huan)型(xing)、消闭(bi)口型(xing)、抗氧化型(xing)爽肤(fu)水(shui)等，美御化妆(zhuang)品(pin)全案策(ce)划(hua)建议(yi)企业(ye)需要(yao)结合(he)自身(shen)资源，要(yao)想好做什么类型(xing)的(de)(de)(de)，这(zhei)一步(bu)也就是(shi)品(pin)类的(de)(de)(de)选(xuan)择，叫品(pin)类定(ding)位，确定(ding)好爽肤(fu)水(shui)品(pin)类的(de)(de)(de)空(kong)白(bai)赛道，尽(jin)可能的(de)(de)(de)围绕爽肤(fu)水(shui)的(de)(de)(de)类别或特性策(ce)划(hua)占据品(pin)类赛道的(de)(de)(de)机(ji)会，占领以(yi)年(nian)轻化市场为核心的(de)(de)(de)市场赛道，最好是(shi)要(yao)能够(gou)获得爽肤(fu)水(shui)类别的(de)(de)(de)掌(zhang)控(kong)权，就能够(gou)很好的(de)(de)(de)影响用户(hu)心智(zhi)对品(pin)牌(pai)带来的(de)(de)(de)定(ding)位价(jia)值。

二、化妆品公司产品创新策略

化妆品(pin)(pin)行业的(de)市值虽然大，但竞争也是很(hen)大，定(ding)(ding)位细(xi)分市场，打造满足目标年轻消费(fei)(fei)人(ren)群的(de)产(chan)品(pin)(pin)，决定(ding)(ding)了(le)企业前期(qi)能否在激烈的(de)竞争中存活下来。通过调(diao)研(yan)我们(men)发现，功效一直(zhi)是消费(fei)(fei)者(zhe)购买(mai)爽肤水时(shi)最关注(zhu)的(de)因素；能够为消费(fei)(fei)者(zhe)提供相(xiang)对完善的(de)产(chan)品(pin)(pin)解决方案的(de)企业必将更(geng)容易的(de)获客(ke)。美御建(jian)议企业做好(hao)消费(fei)(fei)者(zhe)的(de)定(ding)(ding)量和定(ding)(ding)性调(diao)查，将消费(fei)(fei)者(zhe)对选择爽肤水时(shi)的(de)关注(zhu)点(dian)分析(xi)透彻(che)，开(kai)发出消费(fei)(fei)者(zhe)需求的(de)产(chan)品(pin)(pin)。

三、化妆品品牌差异化定位策划

差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)是(shi)让消费者快速选择你的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，在众多竞(jing)争中(zhong)脱(tuo)颖而出的(de)(de)(de)(de)关键，这就需(xu)要全(quan)(quan)面(mian)系统的(de)(de)(de)(de)差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)，也称竞(jing)争定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)，美(mei)御化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)妆品(pin)(pin)(pin)全(quan)(quan)案策划主编经常说“定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)定(ding)(ding)天下，开局定(ding)(ding)结局”，差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)对(dui)于爽(shuang)肤(fu)水品(pin)(pin)(pin)牌(pai)是(shi)非常重要的(de)(de)(de)(de)。例(li)如(ru)科颜氏主打中(zhong)高端市场，其(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)爽(shuang)肤(fu)水定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)干(gan)性(xing)(xing)及敏感性(xing)(xing)肌肤(fu)人(ren)群(qun)(qun)，而雅漾祛脂爽(shuang)肤(fu)水则是(shi)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)油性(xing)(xing)肌肤(fu)人(ren)群(qun)(qun)，可(ke)以发现(xian)每个品(pin)(pin)(pin)牌(pai)背(bei)后都有一个差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)人(ren)群(qun)(qun)；当然，企业(ye)(ye)还可(ke)以从差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)、人(ren)群(qun)(qun)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)、功效(xiao)、成分等方面(mian)差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)(wei)自身品(pin)(pin)(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值就是(shi)提(ti)高与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)辨识度，拉开与竞(jing)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)距离，帮(bang)助企业(ye)(ye)打造差(cha)(cha)异化(hua)(hua)(hua)(hua)(hua)营销。

四、化妆品高端品牌形象设计策略

消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)除了关(guan)注爽(shuang)肤水的(de)(de)(de)(de)(de)功能和(he)价格(ge)外，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)的(de)(de)(de)(de)(de)好(hao)(hao)坏(huai)也(ye)决(jue)定了能否引起消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)关(guan)注，一(yi)(yi)(yi)个(ge)优秀(xiu)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)形象(xiang)对(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)营销也(ye)起着不可忽视的(de)(de)(de)(de)(de)作用，企业可以(yi)用一(yi)(yi)(yi)个(ge)能传(chuan)递爽(shuang)肤水品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)原型，统(tong)(tong)(tong)(tong)筹品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)营销和(he)创意(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)全局，这(zhei)个(ge)原型最好(hao)(hao)在大(da)众(zhong)潜意(yi)识中已经存(cun)在，这(zhei)种天生的(de)(de)(de)(de)(de)熟悉感，能极大(da)降低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)营销传(chuan)播成(cheng)本，统(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)色、统(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)VI设计(ji)系统(tong)(tong)(tong)(tong)、统(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)包装设计(ji)系统(tong)(tong)(tong)(tong)，统(tong)(tong)(tong)(tong)一(yi)(yi)(yi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)传(chuan)播物料，这(zhei)能让(rang)消(xiao)(xiao)费(fei)者(zhe)对(dui)一(yi)(yi)(yi)个(ge)新(xin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)没有(you)心理防线，快(kuai)速(su)让(rang)大(da)众(zhong)对(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)建立信(xin)任和(he)偏好(hao)(hao)，进而(er)采取行动，形成(cheng)热销。

五、化妆品企业强大品牌背书建设

化妆品全案策划中比较重要(yao)的一点就是(shi)品(pin)(pin)牌(pai)背书建设(she)，这(zhei)对护(hu)肤品(pin)(pin)行业来说非常重要(yao)，企业需要(yao)利(li)用相关背书增加消(xiao)费信任，无论是(shi)创始人的执业经历(li)、爽肤水(shui)产品(pin)(pin)的研(yan)发(fa)(fa)专利(li)、研(yan)发(fa)(fa)技术(shu)、研(yan)发(fa)(fa)团队、荣获奖项、品(pin)(pin)牌(pai)发(fa)(fa)展历(li)史等都可以增进消(xiao)费者的信任度，在消(xiao)费者心中拉开与竞(jing)品(pin)(pin)的距离，最终促成交易。

六、爽肤水产品广告落地执行策略

化妆品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)很(hen)多，全(quan)面推广(guang)的(de)(de)(de)(de)价值不(bu)大，可(ke)以单点突(tu)破(po)，把早(zao)已确立的(de)(de)(de)(de)爽(shuang)(shuang)肤(fu)水品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)放大，做有价值的(de)(de)(de)(de)广(guang)告，美御(yu)化妆品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)全(quan)案(an)策划主(zhu)编认(ren)为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)不(bu)是(shi)一(yi)天(tian)建(jian)成的(de)(de)(de)(de)，而是(shi)需要(yao)(yao)(yao)(yao)长期(qi)的(de)(de)(de)(de)、统一(yi)的(de)(de)(de)(de)做好品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)传播工作(zuo)，化妆品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)企业想要(yao)(yao)(yao)(yao)长期(qi)的(de)(de)(de)(de)稳步增长，就需要(yao)(yao)(yao)(yao)通过持续增强品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)能量，真(zhen)正成为(wei)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或者成为(wei)强势爽(shuang)(shuang)肤(fu)水知名(ming)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，就能拥有较高的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)价值。这就需要(yao)(yao)(yao)(yao)制定(ding)要(yao)(yao)(yao)(yao)年度营销计划，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)公(gong)关和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管理工作(zuo)，把你(ni)的(de)(de)(de)(de)爽(shuang)(shuang)肤(fu)水品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)长期(qi)曝光在目标顾(gu)客眼前，需要(yao)(yao)(yao)(yao)时就能想到你(ni)的(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。

七、化妆品品牌招商和电商运营

化妆(zhuang)品(pin)(pin)公司可以把爽肤水作(zuo)(zuo)为自己的(de)(de)拳(quan)头产(chan)品(pin)(pin)推广，企业(ye)想要扩大品(pin)(pin)牌市(shi)场(chang)，除了(le)做好品(pin)(pin)牌的(de)(de)基础(chu)搭建和(he)营(ying)销推广工(gong)作(zuo)(zuo)外，品(pin)(pin)牌招商也(ye)是一个很重(zhong)要的(de)(de)渠道，这也(ye)是美御提(ti)到的(de)(de)快速变(bian)现，通过(guo)制定合理的(de)(de)品(pin)(pin)牌连锁模式，不(bu)仅提(ti)升了(le)营(ying)业(ye)额，还打开了(le)市(shi)场(chang)品(pin)(pin)牌，使其(qi)快速抢占市(shi)场(chang)占领终端，其(qi)次就(jiu)是线上运营(ying)，线上的(de)(de)销售渠道如天猫、京东等电(dian)商平(ping)台(tai)，企业(ye)需(xu)要制定未来平(ping)台(tai)的(de)(de)年度(du)营(ying)销模式及目标，具体的(de)(de)招商模式策略和(he)线上运营(ying)可来电(dian)咨询我们。

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