企业品牌定位到底是做什么？这是很多企业家在建设企业品牌时都会问的问题。在这个信息爆炸式增长的时代，每个人接收信息的方式会有不同，甚至是会自我屏蔽一些信息。在这样的社会背景下，企业如何让消费者记住你的品牌，获得成功的唯一方向就是要“盯”紧消费者，将企业的品牌植入到消费者的思维中，换言之，就是如何做好品牌定位。

品牌定(ding)位的(de)过程是品牌定(ding)位和市(shi)(shi)场(chang)(chang)定(ding)位密切相关，品牌定(ding)位是市(shi)(shi)场(chang)(chang)定(ding)位的(de)核心，是市(shi)(shi)场(chang)(chang)定(ding)位的(de)扩(kuo)展的(de)延伸，是实现市(shi)(shi)场(chang)(chang)定(ding)位的(de)手段，因此(ci)，品牌定(ding)位的(de)过程也就是市(shi)(shi)场(chang)(chang)定(ding)位的(de)过程，其核心是STP，即细(xi)分市(shi)(shi)场(chang)(chang)

目前市(shi)面上越来(lai)越多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)企业开始重视自身的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)建设(she)，但是(shi)(shi)很多(duo)人又不懂品牌(pai)建设(she)的(de)(de)(de)(de)(de)真正含义，只是(shi)(shi)搭建了一(yi)个(ge)他们自认为的(de)(de)(de)(de)(de)框架，这(zhei)种没有(you)品牌(pai)策划支撑的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)最终(zhong)只会落(luo)入深(shen)渊(yuan)，品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)建设(she)不仅仅是(shi)(shi)取一(yi)个(ge)名(ming)字、做一(yi)个(ge)logo那么简(jian)单(dan)，而(er)(er)是(shi)(shi)需(xu)要通过全局观的(de)(de)(de)(de)(de)把握和掌控，制(zhi)定出一(yi)份详细的(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)策划案(an)而(er)(er)得出的(de)(de)(de)(de)(de)结果(guo)。

企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)要想(xiang)得到长期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)建设发(fa)展，就(jiu)必须要制定(ding)(ding)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)战(zhan)略(lve)，企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)战(zhan)略(lve)是(shi)(shi)(shi)一个(ge)(ge)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)长期(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)建设营销规划(hua)，是(shi)(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)未来发(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)明(ming)灯。企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)战(zhan)略(lve)就(jiu)是(shi)(shi)(shi)对企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)总规划(hua)和长期(qi)计划(hua)，并(bing)且根据经营变量的(de)(de)(de)(de)(de)变化进行不断的(de)(de)(de)(de)(de)调整(zheng)和更新(xin)(xin)。其中(zhong)(zhong)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)指为(wei)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)建立一个(ge)(ge)与目(mu)标市(shi)场相关的(de)(de)(de)(de)(de)独特品(pin)(pin)牌(pai)形象，从(cong)而(er)(er)在消费者(zhe)心(xin)目(mu)中(zhong)(zhong)留下深刻(ke)的(de)(de)(de)(de)(de)印(yin)象，使(shi)消费者(zhe)以此来区别其他(ta)品(pin)(pin)牌(pai)。总而(er)(er)言之(zhi)，品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)本质就(jiu)是(shi)(shi)(shi)如(ru)何让你在消费者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)智中(zhong)(zhong)与众不同(tong)，达到高度兴趣感。然而(er)(er)与众不同(tong)不只是(shi)(shi)(shi)创(chuang)造(zao)某种新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)、不同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)事物，而(er)(er)是(shi)(shi)(shi)去操(cao)控消费者(zhe)心(xin)中(zhong)(zhong)已有的(de)(de)(de)(de)(de)认知(zhi)，将(jiang)这(zhei)些认知(zhi)碎片(pian)逐渐汇(hui)聚(ju)成一个(ge)(ge)整(zheng)体——品(pin)(pin)牌(pai)，那么(me)这(zhei)个(ge)(ge)过程(cheng)中(zhong)(zhong)自然要确定(ding)(ding)消费者(zhe)需(xu)要什么(me)，我们想(xiang)要做什么(me)，市(shi)场需(xu)要什么(me)，而(er)(er)这(zhei)个(ge)(ge)整(zheng)体的(de)(de)(de)(de)(de)经营过程(cheng)就(jiu)离不开品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)了。

品(pin)牌定位(wei)(wei)的(de)方式(shi)有很多(duo)种(zhong)，只需要找(zhao)到适合自己的(de)那一(yi)种(zhong)，例如宝马(ma)运用的(de)关(guan)联定位(wei)(wei)，宝马(ma)作为奔(ben)(ben)驰(chi)原先的(de)供应(ying)商，在自己做品(pin)牌后(hou)提(ti)出的(de)“坐奔(ben)(ben)驰(chi)，开宝马(ma)”的(de)关(guan)联定位(wei)(wei)，借助奔(ben)(ben)驰(chi)的(de)知(zhi)名(ming)度将宝马(ma)操纵性价值迅速推(tui)向(xiang)市(shi)场，占领(ling)用户心智。

美御品牌定位战略小编指出一个企业在做品牌定位时，一定(ding)要(yao)弄清楚为(wei)什么非要(yao)做(zuo)品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)，上海品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)战略咨询公司认为(wei)：品(pin)牌定(ding)位(wei)(wei)是(shi)(shi)品(pin)牌战略的基(ji)(ji)础(chu)和核心内容(rong)，更是(shi)(shi)创建品(pin)牌的基(ji)(ji)础(chu)和保障，重要(yao)的是(shi)(shi)企业自身(shen)找不同的综合目标(biao)。