近几年，随着人们生活水平的提高和营养意识的增强，营养品市场变得越来越火爆。消费者在购买营养品时，会基于自身需求和制造商的品牌形象做出选择。因此，在激烈的市场竞争中，制造商不仅需要提供高质量的产品，还需要构建自身的品牌形象，以吸引和留住消费者。美御品牌定位小编将从营养品品牌定位的角度，提出一些实施方案。
一、品牌认知和定位的重要性
品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌是消费(fei)者(zhe)对于某(mou)个产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)或服务在心智中所持有的(de)(de)(de)(de)(de)全部印象(xiang)。良好的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)能吸引顾客的(de)(de)(de)(de)(de)注意力，增加(jia)产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)识(shi)别度(du)和销售量。品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌认知和定(ding)位是品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)中最为(wei)核心的(de)(de)(de)(de)(de)概念，即(ji)企业要将自己在消费(fei)者(zhe)心目中的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)和定(ding)位着重(zhong)(zhong)构建起来。定(ding)位目标是找(zhao)到符合(he)消费(fei)者(zhe)需求的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)空白，避开(kai)市(shi)场(chang)上(shang)已(yi)有的(de)(de)(de)(de)(de)同类产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)竞争(zheng)，将优(you)势保持得更加(jia)突出(chu)，并建立顾客对品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)(de)(de)长(zhang)期信赖。因此，营养(yang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌定(ding)位的(de)(de)(de)(de)(de)重(zhong)(zhong)要性不容(rong)忽视。
二、针对目标消费者群体的需求
营(ying)养品(pin)的需求主要来(lai)自(zi)两大消(xiao)费群体(ti)：老年人和青少年。针(zhen)对这些群体(ti)的消(xiao)费需求，我们可以制(zhi)定以下方案：
1. 针对(dui)老年(nian)人的需求
老年(nian)人(ren)(ren)对于营(ying)养(yang)(yang)品的需(xu)求主要有两方(fang)面：保健和治疗。保健营(ying)养(yang)(yang)品是老年(nian)人(ren)(ren)最为关注的产(chan)品，这种产(chan)品需(xu)要有清晰(xi)简单的标识(shi)、适合口感(gan)以及正确(que)的营(ying)养(yang)(yang)含量。同时(shi)，在包装(zhuang)上也要考虑其(qi)可读性(xing)和视觉可识(shi)别度，简单明了(le)的包装(zhuang)标识(shi)会给(ji)老年(nian)人(ren)(ren)带来更(geng)为明确(que)和舒适的使用体验。制定手(shou)册(ce)和教程(cheng)，帮(bang)助老年(nian)人(ren)(ren)使用营(ying)养(yang)(yang)配(pei)方(fang)的方(fang)式也是可以考虑的。
治疗营(ying)养品(pin)的(de)需求则(ze)需要更(geng)高的(de)科(ke)学性和确切的(de)功效(xiao)描述。治疗营(ying)养品(pin)在推销时需要充分考虑消费者(zhe)对该(gai)产品(pin)的(de)使用意愿，比(bi)如(ru)一支(zhi)有助(zhu)于改善骨关(guan)节炎的(de)营(ying)养品(pin)，制造商应(ying)该(gai)在包装或宣传中着重强调其缓解(jie)疲(pi)劳(lao)和疼痛的(de)功效(xiao)，以吸引老(lao)年群(qun)体的(de)兴(xing)趣和购买欲望。
2. 针对青少(shao)年的需求
青少(shao)年(nian)的身体发(fa)育阶段(duan)需要(yao)大量的维(wei)生(sheng)素和(he)(he)(he)矿物(wu)质，同时还(hai)需要(yao)符合他(ta)们口(kou)味(wei)(wei)喜好的营(ying)(ying)(ying)养产品(pin)。为此，制造商可以采用更加多样化的口(kou)味(wei)(wei)，以及更为年(nian)轻化和(he)(he)(he)有时尚感的包(bao)装设计(ji)，如采用吸引青少(shao)年(nian)的卡通元(yuan)素等。针对互联(lian)网的普及，推出(chu)营(ying)(ying)(ying)销策(ce)略和(he)(he)(he)营(ying)(ying)(ying)销计(ji)划，将社交(jiao)媒体和(he)(he)(he)社区工具带入市场，以便(bian)在年(nian)轻消费者之(zhi)间(jian)进行共享和(he)(he)(he)交(jiao)流，以获取高度(du)的曝光(guang)度(du)。
三、品牌形象的塑造
品牌(pai)形象(xiang)的(de)塑造也(ye)是每个企(qi)业关注的(de)问题(ti)。首先，需要对品牌(pai)形象(xiang)进(jin)行科学的(de)研究，了(le)解品牌(pai)形象(xiang)的(de)力(li)(li)量与影响力(li)(li)，对品牌(pai)形象(xiang)进(jin)行全面(mian)(mian)梳理和(he)评估。进(jin)一步(bu)地，在(zai)面(mian)(mian)向(xiang)目标用户时，我们可以参考(kao)以下(xia)步(bu)骤(zhou)：
1. 设计品牌标志
品(pin)(pin)牌(pai)标识(shi)是产品(pin)(pin)中非常重要的元素，在新(xin)品(pin)(pin)推出或更新(xin)时，需要对标志进行品(pin)(pin)牌(pai)设(she)计和(he)刷新(xin)，使其理念和(he)目标能够(gou)最大的体现，更贴合现代(dai)消(xiao)费者(zhe)的需求(qiu)。
2. 化繁为简
营养品(pin)企业的(de)品(pin)牌形象设(she)计需要(yao)(yao)简(jian)洁，不要(yao)(yao)给消(xiao)费(fei)者留下任(ren)何疑惑。企业需规(gui)定一(yi)套统(tong)一(yi)的(de)视觉识别(bie)系(xi)统(tong)，用于应用于商业场景中。比(bi)如logo需要(yao)(yao)规(gui)范(fan)化设(she)计，排版(ban)和(he)颜色需要(yao)(yao)符合(he)统(tong)一(yi)的(de)规(gui)范(fan)。达到视觉效果的(de)统(tong)一(yi)和(he)合(he)理(li)。
3. 定位
品牌定位是指将自(zi)身的(de)产品(pin)，服务(wu)与行业(ye)中(zhong)的(de)其他(ta)竞(jing)争者(zhe)进行区分。营(ying)养品(pin)企业(ye)需要针对其所(suo)代表的(de)产品(pin)与优势(shi)，划定(ding)(ding)准确(que)明(ming)确(que)的(de)品(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)。通(tong)过品(pin)牌定(ding)(ding)位(wei)的(de)策(ce)略，务(wu)必使消费(fei)者(zhe)对于企业(ye)，产品(pin)有着更明(ming)显更清晰的(de)认(ren)知。
4. 营销策略
品牌形象(xiang)是一(yi)个企(qi)业(ye)的(de)(de)外部形象(xiang)，需要(yao)使用(yong)多种营销手段来促进品牌的(de)(de)宣传(chuan)和(he)推广。有时候，通(tong)过线上销售开展的(de)(de)网(wang)络(luo)推广活动，是获(huo)得品牌认知(zhi)的(de)(de)最经(jing)济、最方(fang)便的(de)(de)方(fang)法。所以，营养品企(qi)业(ye)需要(yao)利(li)用(yong)网(wang)络(luo)广泛宣传(chuan)产品，提高消费者的(de)(de)品牌认知(zhi)度和(he)补品推广度。
总结
以上就是美御品牌定位小编提供了一些制定和(he)(he)实施(shi)营(ying)养(yang)品品牌定位方案的(de)(de)(de)建(jian)议。针对营(ying)养(yang)品特殊的(de)(de)(de)属(shu)性，需(xu)要聚焦于老(lao)年人和(he)(he)青少年两个主要消费群体的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)，创造有(you)吸(xi)引力(li)的(de)(de)(de)品牌形象，并确定最为适宜的(de)(de)(de)营(ying)销策略。当然，这些方案需(xu)要针对具体实施(shi)中的(de)(de)(de)情况进行进一步(bu)的(de)(de)(de)修正和(he)(he)升级(ji)，以适应变化多端的(de)(de)(de)市场环(huan)境，不断促进自身品牌价(jia)值的(de)(de)(de)提高和(he)(he)销售增长。
