随着国内生产制造技术不断提升，越来越多的企业进军锅具行业，其中比较有名的品牌有苏泊尔、炊大皇、双立人、爱仕达、菲仕乐、九阳等，还有一些新晋品牌市场表现也很不错，随之竞争加剧，那么锅具企业如何才能脱颖而出了，就需要找专业品牌定位战略策划机构来做好自己企业的品牌策划工作，下面美御品牌定位战略的小编来(lai)分(fen)享一下锅具企(qi)业品(pin)牌定位战略(lve)策划具体步骤。

一、要做好锅具企业的品类定位

锅(guo)(guo)(guo)(guo)具(ju)(ju)是(shi)个多元化的(de)(de)(de)(de)(de)品类(lei)，主要(yao)有压力锅(guo)(guo)(guo)(guo)、煎锅(guo)(guo)(guo)(guo)、炒锅(guo)(guo)(guo)(guo)、汤(tang)锅(guo)(guo)(guo)(guo)、蒸锅(guo)(guo)(guo)(guo)、奶(nai)锅(guo)(guo)(guo)(guo)、电饭锅(guo)(guo)(guo)(guo)等，美御建议企业需(xu)要(yao)结合(he)自身资源，要(yao)想好做什么类(lei)型的(de)(de)(de)(de)(de)，这一步也就是(shi)品类(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)选择，叫品类(lei)定(ding)(ding)(ding)位，确定(ding)(ding)(ding)好锅(guo)(guo)(guo)(guo)具(ju)(ju)品类(lei)的(de)(de)(de)(de)(de)空白(bai)赛(sai)道(dao)(dao)，尽可能的(de)(de)(de)(de)(de)围绕锅(guo)(guo)(guo)(guo)具(ju)(ju)的(de)(de)(de)(de)(de)类(lei)别或特(te)性(xing)策划占据品类(lei)赛(sai)道(dao)(dao)的(de)(de)(de)(de)(de)机(ji)会，占领以年轻化市(shi)场为核心的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)场赛(sai)道(dao)(dao)，最好是(shi)要(yao)能够获得锅(guo)(guo)(guo)(guo)具(ju)(ju)类(lei)别的(de)(de)(de)(de)(de)掌控权，就能够很(hen)好的(de)(de)(de)(de)(de)影响用户心智对品牌带来(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)(ding)位价值。

二、要做好锅具企业的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合年轻化消费者需求的锅具是关键，这关系到锅具品牌存亡的大事，产品的创新可以围绕消费者最关心的材质、寿命、颜值、便捷、功能等特点开发，找出目标消费关心锅具的痛点问题，如果你是做茶汤类饮料企业的，美御品牌定位战略小编建(jian)议可以(yi)围绕(rao)锅具的(de)不同使用场(chang)景(jing)、食材(cai)、材(cai)质(zhi)等问题开展研(yan)究，开发出市(shi)场(chang)有(you)需(xu)求，竞品没(mei)有(you)做(zuo)好(hao)自己又能长期做(zuo)好(hao)的(de)，只有(you)这(zhei)样才能真正开发出适合市(shi)场(chang)的(de)锅具产(chan)品。

三、要做好锅具品牌差异化定位

锅具的竞争很大，市场的品牌也很多，那如何吸引消费者，让消费者快速选择你的品牌，这就需要制定品牌的差异化定位，美御经常说“定位定天下，开局定结局”，差异化品牌定位对(dui)于锅(guo)(guo)具品(pin)牌(pai)是非常重要的(de)(de)(de)，例如苏泊尔的(de)(de)(de)压(ya)力锅(guo)(guo)最为出名、炊(chui)大皇的(de)(de)(de)不(bu)粘(zhan)锅(guo)(guo)、九阳的(de)(de)(de)精(jing)致小型锅(guo)(guo)具深受(shou)消费者喜欢，除(chu)了这些，锅(guo)(guo)具企业(ye)还可以(yi)从(cong)差异(yi)化(hua)(hua)(hua)品(pin)牌(pai)定位(wei)、人群定位(wei)、功能定位(wei)、成分差异(yi)化(hua)(hua)(hua)、包装差异(yi)化(hua)(hua)(hua)、服务(wu)差异(yi)等方面定位(wei)自(zi)身品(pin)牌(pai)，差异(yi)化(hua)(hua)(hua)品(pin)牌(pai)价值就是提高与竞(jing)品(pin)的(de)(de)(de)辨(bian)识度，拉开与竞(jing)品(pin)的(de)(de)(de)距离，帮助企业(ye)打造差异(yi)化(hua)(hua)(hua)营销。

四、要做好锅具企业品牌背书

美御品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位战略认为，对(dui)于口腔护理的(de)(de)(de)(de)企(qi)业的(de)(de)(de)(de)来说，信(xin)(xin)任背(bei)书一(yi)(yi)般都会(hui)被(bei)忽(hu)视，今(jin)天(tian)美御小编(bian)要强(qiang)调这(zhei)(zhei)一(yi)(yi)步，这(zhei)(zhei)一(yi)(yi)步的(de)(de)(de)(de)建立也是至关重要的(de)(de)(de)(de)，是强(qiang)化消费(fei)者对(dui)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)和产品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)更加(jia)信(xin)(xin)任，促进(jin)成交的(de)(de)(de)(de)，拉开与竞品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)距离(li)，可(ke)以通(tong)过卫浴品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)或(huo)产品(pin)(pin)(pin)优(you)势(shi)价(jia)值和地位，强(qiang)化消费(fei)者信(xin)(xin)任。创始(shi)人的(de)(de)(de)(de)经(jing)历优(you)势(shi)、专利技(ji)术优(you)势(shi)等，例如苏泊尔的(de)(de)(de)(de)压力(li)(li)锅，其品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)核心价(jia)值源(yuan)于创业伊始(shi)就推出了高品(pin)(pin)(pin)质的(de)(de)(de)(de)压力(li)(li)锅，依(yi)靠强(qiang)大的(de)(de)(de)(de)技(ji)术创新(xin)与品(pin)(pin)(pin)质成为中国(guo)压力(li)(li)锅行(xing)业第一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，并让消费(fei)者选择(ze)压力(li)(li)锅品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)时(shi)就联(lian)想到苏泊尔做了很多(duo)年，是这(zhei)(zhei)行(xing)业的(de)(de)(de)(de)始(shi)祖(zu)从而选择(ze)它，由(you)此建立起(qi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)信(xin)(xin)任，会(hui)得到更多(duo)新(xin)的(de)(de)(de)(de)目标(biao)消费(fei)者的(de)(de)(de)(de)认可(ke)，同时(shi)也能吸引(yin)竞品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)存量客户。

五、要做好锅具企业的品牌形象设计

作(zuo)为锅具(ju)(ju)生(sheng)产企(qi)业(ye)(ye)，消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)除了(le)(le)关(guan)注锅具(ju)(ju)产品(pin)的(de)(de)(de)性价比(bi)(bi)、功效和质量，品(pin)牌(pai)形象(xiang)也是非常(chang)重要(yao)(yao)的(de)(de)(de)，所(suo)以，美(mei)御建(jian)议(yi)锅具(ju)(ju)企(qi)业(ye)(ye)在品(pin)牌(pai)形象(xiang)设计方面需要(yao)(yao)找专业(ye)(ye)的(de)(de)(de)机构根据品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)与品(pin)牌(pai)文化，开(kai)发符合企(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)IP原(yuan)型来(lai)统筹品(pin)牌(pai)营(ying)销和广(guang)告(gao)创意的(de)(de)(de)全(quan)局，这(zhei)个(ge)原(yuan)型最好(hao)在大众潜意识(shi)(shi)中已经存在，具(ju)(ju)有天生(sheng)的(de)(de)(de)熟悉感，能极(ji)大引(yin)起消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)关(guan)注，还能够降低品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)营(ying)销传播成本(ben)；比(bi)(bi)如(ru)“双(shuang)立(li)(li)人(ren)”这(zhei)个(ge)品(pin)牌(pai)，从名(ming)称(cheng)到品(pin)牌(pai)图形都(dou)是非常(chang)好(hao)的(de)(de)(de)学习(xi)典范，取名(ming)“双(shuang)立(li)(li)人(ren)”，图形是个(ge)非常(chang)简单(dan)且人(ren)人(ren)都(dou)能识(shi)(shi)别的(de)(de)(de)2人(ren)连在一起的(de)(de)(de)图标，品(pin)牌(pai)色采(cai)用激情的(de)(de)(de)、有活(huo)力的(de)(de)(de)红(hong)色，具(ju)(ju)有很高的(de)(de)(de)识(shi)(shi)别度，除了(le)(le)IP原(yuan)型外需要(yao)(yao)规范出统一品(pin)牌(pai)色、统一VI识(shi)(shi)别系统、统一产品(pin)包装组(zu)合，广(guang)告(gao)视(shi)频、产品(pin)视(shi)频、广(guang)告(gao)印(yin)刷品(pin)，这(zhei)能让消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)一个(ge)新品(pin)牌(pai)没有心理(li)防(fang)线，快(kuai)速让消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)对(dui)品(pin)牌(pai)建(jian)立(li)(li)信(xin)任感，进而采(cai)取行动，形成热(re)销。

六、要做好锅具广告落地执行

前面五步(bu)已经把品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)建(jian)设好(hao)了，这一步(bu)就是(shi)要(yao)(yao)制定好(hao)年(nian)度的(de)(de)营销(xiao)广告计(ji)划(hua)(hua)，并有计(ji)划(hua)(hua)有步(bu)骤的(de)(de)落(luo)地执行，比如锅(guo)具产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)代言(yan)人、线(xian)上(shang)媒体或线(xian)下(xia)公(gong)共(gong)区域的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)曝光(guang)(guang)，可以尝试组(zu)织(zhi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)试用(yong)等(deng)活(huo)动等(deng)，美(mei)御(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)定位战略(lve)认为品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)不是(shi)一天建(jian)成的(de)(de)，而是(shi)需要(yao)(yao)长期的(de)(de)、统一的(de)(de)做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)传(chuan)播工作，美(mei)御(yu)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)战略(lve)小(xiao)编认为企业想要(yao)(yao)长期的(de)(de)稳(wen)步(bu)增(zeng)长，就需要(yao)(yao)通过持续增(zeng)强(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)能(neng)量，真正成为品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)或者成为强(qiang)势锅(guo)具知名品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)，就能(neng)拥有较(jiao)高的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)价值。这就需要(yao)(yao)制定要(yao)(yao)年(nian)度营销(xiao)计(ji)划(hua)(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)公(gong)关和品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)管理工作，把你的(de)(de)锅(guo)具品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)长期曝光(guang)(guang)在目标(biao)顾客眼前，需要(yao)(yao)时就能(neng)想到你的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)。

七、就是品牌招商和电商运营

一个品(pin)(pin)牌如(ru)何快(kuai)速打开市(shi)场？一个人(ren)的(de)力量是(shi)有(you)限的(de)，你(ni)需要一群人(ren)来帮你(ni)打造(zao)品(pin)(pin)牌，也(ye)就是(shi)品(pin)(pin)牌招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)，品(pin)(pin)牌招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)的(de)目的(de)是(shi)众(zhong)人(ren)拾(shi)柴火焰高，利用众(zhong)多加盟商(shang)(shang)(shang)快(kuai)速打通品(pin)(pin)牌市(shi)场，提(ti)升品(pin)(pin)牌曝(pu)光、形象，这也(ye)是(shi)美御提(ti)到的(de)快(kuai)速变现，通过制(zhi)(zhi)定合理(li)的(de)品(pin)(pin)牌招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)模式，让(rang)模式变现，帮经(jing)销商(shang)(shang)(shang)赚钱，把品(pin)(pin)牌包装成好(hao)项目，让(rang)代理(li)商(shang)(shang)(shang)经(jing)销商(shang)(shang)(shang)参与其中，使其快(kuai)速抢占(zhan)市(shi)场占(zhan)领终端。线上销售(shou)渠(qu)道(dao)已(yi)成为(wei)锅具(ju)的(de)一种趋势，需要制(zhi)(zhi)定好(hao)电(dian)商(shang)(shang)(shang)运营(ying)年度规划，实(shi)现长期(qi)变现。具(ju)体的(de)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)模式和(he)电(dian)商(shang)(shang)(shang)运营(ying)策略可来电(dian)咨询我们。

总结，以上就(jiu)是美(mei)御品牌定(ding)位战略(lve)小(xiao)编(bian)整理的(de)锅具(ju)企(qi)业品牌定(ding)位怎么做(zuo)，希望能够给锅具(ju)企(qi)业的(de)创(chuang)业者一些启发和帮助(zhu)，如(ru)有需要专业的(de)锅具(ju)品牌定(ding)位战略(lve)服务，可以来电(dian)咨询。