厨房没有人不了解，对应厨房的厨具产品品牌有很多，大家都会听过这些品牌，比如方太、万和、华帝、老板、西门子、苏泊尔、美的、海尔、万家乐、双立人、九阳等，每个厨具品牌背后都有一些对应忠实的消费者，美御品牌定位小编认为这就与品牌的定位脱不了关系。成熟的厨具产品品牌在产品设计与推广初期，就通过品牌定位在目标(biao)人(ren)群(qun)心目中建立起了良好的品(pin)牌形象，让消(xiao)费者下次(ci)想购买厨具产品(pin)时(shi)第一(yi)时(shi)间就(jiu)想到你的品(pin)牌。

一、厨具产品战略定位问题

美御品牌定位战略(lve)常说(shuo)，定(ding)(ding)位(wei)定(ding)(ding)天下，开(kai)局(ju)定(ding)(ding)结(jie)局(ju)，厨具(ju)的细分(fen)品类有很多，品牌也是有很多，企业在做(zuo)之前，品牌需(xu)要明确(que)哪(na)些(xie)该做(zuo)，哪(na)些(xie)不该做(zuo)，应该怎(zen)么做(zuo)，不然后面的工作全都白费力气。

1.企业战略层(ceng)次

企(qi)业战略定位解决的问题(ti)是你(ni)的企(qi)业的应(ying)该(gai)围绕着什(shen)么差异化概念来进(jin)行(xing)整合、配称、经(jing)营。

2.竞争战略层次

竞(jing)争战略定(ding)位(wei)解决(jue)的(de)问题是(shi)，根据自己(ji)和竞(jing)争对手在顾客心中的(de)位(wei)置，结合企(qi)业(ye)(ye)自身资源(yuan)实力，决(jue)定(ding)选择哪种战略方法(fa)进行攻防，根据厨(chu)具(ju)消(xiao)费者人(ren)群可以(yi)发现，现代购(gou)买厨(chu)具(ju)的(de)基本都是(shi)年轻消(xiao)费者，他们对厨(chu)房灶(zao)具(ju)的(de)追求越(yue)来越(yue)高(gao)能效、智(zhi)能化，因此企(qi)业(ye)(ye)可以(yi)对此制定(ding)相关竞(jing)争战略。

3.营(ying)销战(zhan)略层次

营(ying)销战略定位解决的问题(ti)是如(ru)何更有效地(di)把(ba)品(pin)牌(pai)定位信息(xi)传(chuan)到给(ji)消费者(zhe)，实(shi)现品(pin)牌(pai)与顾客之间的沟通(tong)，其方法就(jiu)是关联龙头品(pin)牌(pai)或找到一个心智(zhi)中的空(kong)位，然(ran)后紧跟着用广告去填补它。

二、厨具产品市场需求的三大点

1.找(zhao)到顾客未被满(man)足的痛点(dian)

厨(chu)具产品品牌的定位一般(ban)是跟产品的材(cai)质、安(an)全(quan)、颜值、功能等相关联(lian)的，而厨(chu)具产品的种(zhong)类(lei)又有很(hen)多，有燃灶、油烟机、储物柜(ju)、洗碗池、菜刀、菜板、锅碗瓢盆(pen)等等，企(qi)业需(xu)要找到想要服务的目标(biao)用户，然(ran)后在该目标(biao)人群不满意的居多问(wen)题(ti)中(zhong)(材(cai)质、质保、价格、功能性等方面)，然(ran)后制定相关产品策略。

2.找到竞品未被(bei)发(fa)展的痛点

依据企业发展(zhan)的总(zong)战略，在恰(qia)当的时候，结合竞品(pin)(pin)(pin)(pin)当下的产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)线(xian)组合，（如产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)功能、颜值、性(xing)价比(bi)、售后等(deng)等(deng)）调整厨具产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)定(ding)(ding)位(wei)，以获得更深度(du)的发展(zhan)，产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的定(ding)(ding)位(wei)，不(bu)是一成不(bu)变，而(er)(er)是随(sui)着用户数的增(zeng)(zeng)长，不(bu)断发展(zhan)的。产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)定(ding)(ding)位(wei)的改变，不(bu)仅增(zeng)(zeng)加了(le)(le)潜(qian)在用户，而(er)(er)且提(ti)升了(le)(le)服务的深度(du)，增(zeng)(zeng)加了(le)(le)用户黏性(xing)，为产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)更长远发展(zhan)奠定(ding)(ding)了(le)(le)基础。

3.找到自己最强的核(he)心价值点(dian)

基于(yu)这个没(mei)有被满(man)足(zu)的(de)需求以及自身的(de)优势，打(da)磨厨具产品品牌的(de)核(he)心，增加(jia)用(yong)户(hu)对于(yu)该(gai)产品的(de)认知，从而获(huo)得用(yong)户(hu)选择你(ni)的(de)偏好。

三、厨具产品(pin)品(pin)牌定位提升品(pin)牌竞(jing)争力的核心

1.产品力求更(geng)精准的定位

目前，在(zai)厨具公司的(de)(de)产品存(cun)在(zai)定位模糊(hu)的(de)(de)问(wen)题。这就是(shi)新进入行(xing)业的(de)(de)机会点，精准(zhun)而差异(yi)化的(de)(de)产品定位，是(shi)拉开与(yu)竞(jing)品的(de)(de)有(you)效手法之(zhi)一。例如方太主打高效直喷、老板3D速火燃灶(zao)技(ji)术，火王的(de)(de)高效聚焰技(ji)术，每个品牌的(de)(de)背后有(you)一个自身的(de)(de)核心技(ji)术，并以此为产品核心定位。

2.高端品牌形象定位(wei)设计

许多(duo)厨具公司都会忽视品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)的(de)高品质(zhi)化，觉(jue)得随便找(zhao)个人(ren)设计下就可以了，但这(zhei)都是(shi)在吃时间和原有渠道的(de)红利，但并不长久。美(mei)御建议企业老板必须根(gen)据公司总战略和产品定位，开发吻合目标(biao)顾(gu)客的(de)品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)；现在的(de)人(ren)们都非(fei)常(chang)关注颜值的(de)，设计出高颜值的(de)品牌(pai)logo、VI识(shi)别(bie)系统、产品设计、产品包(bao)装(zhuang)设计、广告宣传片、营销海报(bao)等(deng)，形(xing)成(cheng)统一的(de)高品质(zhi)的(de)成(cheng)熟品牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)，其作用不可小觑。

3.厨(chu)具(ju)产品品牌如何讲好新故事

大家(jia)都知(zhi)道营销是吸引消费(fei)者注意力的(de)主要方式。在(zai)新(xin)的(de)消费(fei)趋势面(mian)前(qian)，各厨具产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌都在(zai)绞尽(jin)脑汁地推广(guang)产(chan)品(pin)(pin)的(de)时候，你就需(xu)要站出来讲(jiang)品(pin)(pin)牌故事，那(nei)就不一样了。

总结(jie)，以上就(jiu)是美御(yu)品牌定位(wei)战(zhan)略小编整(zheng)理的(de)(de)关于厨具产(chan)品公司如何策划有(you)竞(jing)争力的(de)(de)品牌定位(wei)，希望(wang)能够给创业者一些启发和帮助，如有(you)需要(yao)专业的(de)(de)品牌定位(wei)战(zhan)略服务，可(ke)以来电咨询(xun)。