随着生活质量及卫生习惯的提高，湿巾已成为生活不可缺少的消费品，数据显示，湿巾细分领域中婴儿湿巾占比超50%，其中婴儿湿巾比较有名的品牌有大王、全棉时代、贝亲、好孩子、强生婴儿、帮宝适、怡恩贝、子初等品牌，那么在这么多品牌的充分竞争环境中，湿巾企业怎么做才能赢得市场？美御品牌定位小编认为企业无品牌得不到长久的发展，且看品牌定位公司如为企业塑品牌，抢占目标消费人群的心智认知，美御品牌定位作为一家成立且成功运营15年的品牌定位公司，今天我(wo)们来聊一聊品牌湿巾企业品牌定位战略(lve)具(ju)体(ti)服务流程。

一、要做好湿巾的品类定位

湿巾的种类(lei)很多，主要(yao)分为(wei)婴儿湿巾、通用(yong)湿巾、功能(neng)性湿巾等(deng)，美御建议企业需(xu)要(yao)结合自身资源，要(yao)想好做什么类(lei)型的，这一步也(ye)就是品(pin)(pin)类(lei)的选择，叫品(pin)(pin)类(lei)定位，确定好湿巾品(pin)(pin)类(lei)的空白赛道(dao)，尽可能(neng)的围绕(rao)湿巾的类(lei)别或(huo)特性策划占(zhan)据品(pin)(pin)类(lei)赛道(dao)的机(ji)会，占(zhan)领(ling)以年(nian)轻(qing)化(hua)市(shi)场为(wei)核心的市(shi)场赛道(dao)，最好是要(yao)能(neng)够(gou)获得湿巾类(lei)别的掌(zhang)控权，就能(neng)够(gou)很好的影响用(yong)户心智对品(pin)(pin)牌带来的定位价值。

二、要做好湿巾的产品创新

选好了品类，那么如何开发出符合消费者需求的湿巾是关键，这关系到湿巾牌存亡的大事，如果你是做湿巾企业的，美御品牌定位战略小编建议，产品的创新(xin)可以(yi)围绕湿巾(jin)的不同(tong)(tong)年龄(ling)人群、湿巾(jin)材质方面开发(fa)，例如(ru)全棉时代湿巾(jin)依据不同(tong)(tong)人群及使用场景，细分了婴童(tong)护理湿巾(jin)、成人护理湿巾(jin)、成人消毒湿巾(jin)、婴童(tong)消毒湿巾(jin)，奠定了母婴领域的优质口(kou)碑，因(yin)此，企(qi)业应该找出(chu)目标消费关心湿巾(jin)的痛点问题，开发(fa)出(chu)市场有(you)需求，竞品没有(you)做(zuo)好自己又能长期做(zuo)好的，只(zhi)有(you)这样才(cai)能真正开发(fa)出(chu)适合市场的湿巾(jin)产品。

三、要做好品牌差异化定位

湿(shi)(shi)(shi)巾的(de)竞争很(hen)大，市(shi)场(chang)的(de)品(pin)牌(pai)也很(hen)多(duo)，那如何吸引消费(fei)(fei)者(zhe)，让(rang)消费(fei)(fei)者(zhe)快速选(xuan)择你的(de)品(pin)牌(pai)，这就(jiu)需要(yao)制定(ding)(ding)品(pin)牌(pai)的(de)差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)定(ding)(ding)位，美(mei)御经(jing)常说“定(ding)(ding)位定(ding)(ding)天(tian)(tian)下，开局(ju)定(ding)(ding)结局(ju)”，差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位对于湿(shi)(shi)(shi)巾品(pin)牌(pai)是(shi)非常重要(yao)的(de)，例(li)如全棉时代湿(shi)(shi)(shi)巾凭借天(tian)(tian)然材质，一张(zhang)棉湿(shi)(shi)(shi)巾=5朵天(tian)(tian)然棉花理念定(ding)(ding)位高端湿(shi)(shi)(shi)巾市(shi)场(chang)；湿(shi)(shi)(shi)巾企(qi)业(ye)(ye)还可以从差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)品(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位、人群定(ding)(ding)位材质定(ding)(ding)位、价(jia)格差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)等方面(mian)定(ding)(ding)位自身品(pin)牌(pai)，差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)品(pin)牌(pai)价(jia)值(zhi)就(jiu)是(shi)提高与竞品(pin)的(de)辨识度，拉开与竞品(pin)的(de)距离，帮助企(qi)业(ye)(ye)打造差(cha)(cha)(cha)异(yi)(yi)(yi)化(hua)营销。

四、做好企业品牌背书建设

湿巾(jin)作为传统行业(ye)，企业(ye)背(bei)书(shu)必不可少，无论是创始人的(de)执(zhi)业(ye)经历、研发团队(dui)的(de)专(zhuan)利、技术、证(zheng)书(shu)优(you)势还是先进(jin)的(de)生(sheng)产线(xian)、湿巾(jin)制造工艺，获奖情况等都可以增进(jin)消费(fei)者(zhe)的(de)信任度，在(zai)消费(fei)者(zhe)心(xin)中拉开与竞品(pin)的(de)距离，最终促(cu)成(cheng)交易。

五、做好湿巾的高端品牌形象设计

用(yong)户除了关注(zhu)湿(shi)巾的(de)材(cai)质，价格(ge)外(wai)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象设(she)计也很重要，一(yi)(yi)个优秀(xiu)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象对品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)营(ying)(ying)销也起着不可(ke)忽视的(de)作用(yong)，企业(ye)可(ke)以用(yong)一(yi)(yi)个能(neng)传(chuan)递湿(shi)巾品(pin)(pin)牌(pai)(pai)和产品(pin)(pin)的(de)强大(da)原型，统(tong)(tong)筹品(pin)(pin)牌(pai)(pai)营(ying)(ying)销和创意的(de)全局，这(zhei)个原型最(zui)(zui)好在(zai)大(da)众潜意识中已经存在(zai)，这(zhei)种(zhong)天(tian)生的(de)熟悉感，能(neng)极(ji)大(da)降低(di)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)营(ying)(ying)销传(chuan)播成本，最(zui)(zui)好能(neng)够以统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)色、统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)VI设(she)计系统(tong)(tong)、统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)产品(pin)(pin)包装(zhuang)设(she)计系统(tong)(tong)，统(tong)(tong)一(yi)(yi)的(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)传(chuan)播物料(liao)，这(zhei)能(neng)让消费者(zhe)对一(yi)(yi)个新品(pin)(pin)牌(pai)(pai)没有心理(li)防线，快(kuai)速(su)让大(da)众对品(pin)(pin)牌(pai)(pai)建立(li)信任(ren)和偏好，进而采取(qu)行动，形(xing)成热(re)销。

六、要做好湿巾广告落地执行

做好(hao)以上(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)基础后，下一步(bu)就是要(yao)(yao)制(zhi)定(ding)好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)的(de)(de)(de)年度的(de)(de)(de)广告(gao)营(ying)销(xiao)(xiao)，并有计划(hua)有步(bu)骤的(de)(de)(de)落地执行，比如湿巾(jin)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)代言人、线(xian)下线(xian)上(shang)媒体(ti)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)广告(gao)、社交(jiao)媒体(ti)达人的(de)(de)(de)种草(cao)等营(ying)销(xiao)(xiao)活动(dong)，加(jia)强(qiang)用户(hu)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)认知(zhi)。对此，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)战略认为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)不是一天建成(cheng)的(de)(de)(de)，而是需要(yao)(yao)长(zhang)(zhang)期的(de)(de)(de)、统一的(de)(de)(de)做好(hao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)传播工(gong)作，美御品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)定(ding)位(wei)小编认为企业(ye)想要(yao)(yao)长(zhang)(zhang)期的(de)(de)(de)稳步(bu)增长(zhang)(zhang)，就需要(yao)(yao)通(tong)过持续(xu)增强(qiang)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)能(neng)量(liang)，真(zhen)正成(cheng)为品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)或者成(cheng)为强(qiang)势(shi)湿巾(jin)知(zhi)名品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)，就能(neng)拥有较(jiao)高的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)价值。这(zhei)就需要(yao)(yao)制(zhi)定(ding)要(yao)(yao)年度营(ying)销(xiao)(xiao)计划(hua)，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)公关和品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)管理工(gong)作，把(ba)你(ni)的(de)(de)(de)湿巾(jin)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)长(zhang)(zhang)期曝光(guang)在目标顾客眼(yan)前(qian)，需要(yao)(yao)时就能(neng)想到(dao)你(ni)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)(pai)。

其他就是品牌招商和电商运营

企业想(xiang)要快(kuai)速进入行业市场(chang)，一定(ding)来(lai)不开(kai)优(you)秀的(de)(de)品牌(pai)(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)规划，这也(ye)是美御提(ti)到的(de)(de)快(kuai)速变现(xian)，通过制(zhi)(zhi)定(ding)合理的(de)(de)品牌(pai)(pai)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)式(shi)，让模(mo)(mo)式(shi)变现(xian)，帮经(jing)销(xiao)商(shang)(shang)(shang)赚钱，把品牌(pai)(pai)包装成好项(xiang)目，让代理商(shang)(shang)(shang)经(jing)销(xiao)商(shang)(shang)(shang)参与其(qi)中，使其(qi)快(kuai)速抢占(zhan)市场(chang)占(zhan)领终端。另外(wai)一点就是线(xian)上电(dian)商(shang)(shang)(shang)的(de)(de)运(yun)营(ying)，电(dian)商(shang)(shang)(shang)渠道(dao)的(de)(de)销(xiao)售也(ye)是当下(xia)的(de)(de)趋势(shi)，企业需要制(zhi)(zhi)定(ding)好相关的(de)(de)天猫、京(jing)东等电(dian)商(shang)(shang)(shang)渠道(dao)运(yun)营(ying)的(de)(de)年(nian)度规划，实现(xian)长期(qi)变现(xian)。具体(ti)的(de)(de)招(zhao)(zhao)商(shang)(shang)(shang)模(mo)(mo)式(shi)和电(dian)商(shang)(shang)(shang)运(yun)营(ying)策略可(ke)来(lai)电(dian)咨询我们。

总结，以上就是美御品(pin)牌定位战略小编整理的(de)湿(shi)巾企(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌建设需要做好哪(na)些(xie)，希望能够给湿(shi)巾企(qi)业(ye)(ye)的(de)创业(ye)(ye)者一些(xie)启发和帮(bang)助，如(ru)有需要专业(ye)(ye)的(de)湿(shi)巾品(pin)牌定位战略服务，可以来电咨询。