目前农产品品牌营销升级，受(shou)到众多农(nong)(nong)产品(pin)企(qi)业的格外重视，各农(nong)(nong)产品(pin)企(qi)业都(dou)致力(li)于利用品(pin)牌(pai)营销升级来实现品(pin)牌(pai)价(jia)值最大化，通过用有形(xing)之手(shou)创造无形(xing)资产的增值。因(yin)此(ci)，农(nong)(nong)产品(pin)品(pin)牌(pai)营销升级，提升了农(nong)(nong)产品(pin)品(pin)牌(pai)核(he)心竞(jing)争力(li)，在市场上作(zuo)为一种(zhong)新型生(sheng)产工具，快速实现品(pin)牌(pai)突围。

众所(suo)周知(zhi)，很(hen)多产(chan)品每(mei)年(nian)都会推出新款，由(you)此(ci)来实现(xian)产(chan)品的(de)(de)(de)更迭和升级，农产(chan)品工具也是一(yi)样(yang)，每(mei)年(nian)都会推出新型号。每(mei)一(yi)次的(de)(de)(de)升级换(huan)代，都是为(wei)了确保同一(yi)系列的(de)(de)(de)产(chan)品能(neng)(neng)够始终(zhong)满足消费者需求。换(huan)句(ju)话说，通过产(chan)品的(de)(de)(de)不断升级，实现(xian)功能(neng)(neng)的(de)(de)(de)强大、以此(ci)来抢(qiang)占高端(duan)市(shi)场，实现(xian)价值的(de)(de)(de)提升。

农产品(pin)的(de)升(sheng)级(ji)(ji)(ji)换代(dai)与机(ji)器的(de)升(sheng)级(ji)(ji)(ji)换代(dai)不同(tong)，要(yao)想实现产品(pin)价(jia)值(zhi)最(zui)大(da)化就要(yao)利用品(pin)牌的(de)升(sheng)级(ji)(ji)(ji)来(lai)实现商品(pin)的(de)溢价(jia)。其中我们把品(pin)牌的(de)升(sheng)级(ji)(ji)(ji)换代(dai)分为了四个层(ceng)级(ji)(ji)(ji)：基(ji)本质(zhi)量型(xing)、品(pin)质(zhi)功能型(xing)、情(qing)感品(pin)位型(xing)、社(she)会价(jia)值(zhi)型(xing)。

1.基本质量型

品(pin)(pin)牌只满足消(xiao)费者的基本需求(qiu)。顾客所能了解到(dao)的只是(shi)表层(ceng)需求(qiu)，就像消(xiao)费在农产(chan)(chan)品(pin)(pin)商店实施消(xiao)费行为的时候，关注的只是(shi)：这是(shi)个农产(chan)(chan)品(pin)(pin)商店，而不是(shi)农产(chan)(chan)品(pin)(pin)的产(chan)(chan)品(pin)(pin)质量(liang)到(dao)底是(shi)怎么样的。

2.品质功能型

这相对于(yu)基本质量(liang)型来说，高一(yi)个层次，说明消(xiao)费者对商家的(de)(de)需求更(geng)加精细化。有些农(nong)产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)介绍已(yi)经不(bu)只是(shi)局限于(yu)产(chan)(chan)品(pin)外包(bao)装以及(ji)质量(liang)，更(geng)涉及(ji)到农(nong)产(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)功能(neng)介绍。总之，消(xiao)费者来店铺不(bu)仅仅是(shi)购买(mai)具体(ti)的(de)(de)产(chan)(chan)品(pin)，更(geng)是(shi)购买(mai)一(yi)种(zhong)特定(ding)的(de)(de)功能(neng)或者品(pin)质。

3.情感品位型。

现在的(de)(de)消(xiao)费(fei)(fei)群(qun)购(gou)买商品(pin)已(yi)经不仅(jin)仅(jin)只是(shi)(shi)产品(pin)的(de)(de)质(zhi)量与价格，更多消(xiao)费(fei)(fei)者开始(shi)重视情怀(huai)的(de)(de)体验，消(xiao)费(fei)(fei)者的(de)(de)购(gou)买行为(wei)具备了(le)社交的(de)(de)功能。就好比明(ming)知道旅游(you)景点(dian)的(de)(de)饮(yin)料价格要(yao)高出(chu)很(hen)(hen)多，但是(shi)(shi)还是(shi)(shi)会(hui)有消(xiao)费(fei)(fei)者购(gou)买。道理(li)很(hen)(hen)简单(dan)，消(xiao)费(fei)(fei)者的(de)(de)需求已(yi)经不是(shi)(shi)水果本身了(le)，是(shi)(shi)一种(zhong)情感。现在有不少品(pin)牌正在向这(zhei)个方向努力(li)。

4.社会价值型

品(pin)牌本身就是一种(zhong)社会身份与地位的象征。就好(hao)比市场(chang)上的高端包包，品(pin)质白酒一样，同样的东西就是能卖出卓越的价格(ge)，这或许就是品(pin)牌的力(li)量。

通过营(ying)销(xiao)策划公司帮(bang)助品(pin)牌转型升级，虽然农(nong)产品(pin)本身(shen)没有变(bian)化，价(jia)值却得到了(le)不(bu)断的提升，自然获(huo)利也就增加(jia)了(le)。与此同(tong)时，在实现品(pin)牌的升级的过程中，打好基础也很重要(yao)。有了(le)好的基础，才能进一(yi)步提升。