EATIVE，体(ti)验感十足的冰爽(shuang)魅(mei)惑(huo)
爱上EATIVE，并(bing)不(bu)仅(jin)仅(jin)因为它的混合水果的口感(gan)
更因(yin)为它跃(yue)动的缤纷色彩与(yu)烟雾效(xiao)果
是(shi)视觉(jue)更是(shi)食觉(jue)
项目背景：
John作为一个在温哥华生活数十年的海外华人，他的心中酝酿着一个令人心动不已的加拿大冰淇淋故事。是的，他要做自己的充满创意与体验感的冰淇淋品牌。他的店位于当地有名的年度暑期文化活动——北美嘉年华之中，每年都有数以万计的青年学生参加活动。他想以自己与众不同的冰淇淋吸引年轻消费者。John把他的想法告诉了美御，于是就有了EATIVE的诞生。
美御对EATIVE的思考：以体验为主的创意冰激凌品牌，主要针对加拿大的年轻消费者，以一种全新的创意表现方式向消费者传递：冰激凌不只美味，它更可以用炫酷的方式，给年轻人的生活带来多姿多彩的体验。
项目挑战：
面对北美成熟的冰淇淋消费市场，创意冰激凌到底创意到什么程度，产品是冰激凌还是创意，如何用国外人的项目思维来看待最终项目成果；如何和普通的冰激凌卖家产生区隔，形成强识别等。
创作策略：
充分做足国外冰激凌市场调研，了解国外整体市场布局和概况，得出国外消费者喜欢且能接受的丰富多彩的表现，于是从色彩等整体来构思品牌实施落地，以它的色彩视觉冲击带来艺术品般的视觉享受；于是就有了霓虹色的品牌调性理念。
EATIVE的功能特点就是它的消费对象以年轻时尚人群为主，追求不一样的生活感受。EATIVE可以定制自己独特的体验感，吸引年轻群体。
制作过程从创意着手，做不一样的冰激凌，在冰淇淋的制作环节中加入科技元素增强体验感，试想想，一杯烟雾缭绕的冰淇淋捧在手中是不是太不可思议了？但EATIVE做到了，灯光下的冰淇淋如梦如幻，十足的视觉享受。
品牌名创意：
EATIVE是eat（品尝）和creative（创意）结合在一起，准确地表达出品牌的诉求。
品牌视觉形象包装：
EATIVE视(shi)觉形(xing)象一切(qie)从色(se)彩的(de)冲击感出发，logo组合的(de)字母(mu)以6种不同颜(yan)色(se)搭配，从VI主(zhu)体到延展产(chan)品(pin)应(ying)用上都达到了高度的(de)一致。无论是店铺设计(ji)还是产(chan)品(pin)包装，产(chan)品(pin)宣(xuan)传单页，宣(xuan)传册，时(shi)尚、充满(man)活力的(de)霓虹灯(deng)般绚烂(lan)色(se)彩带(dai)来(lai)快乐(le)、青春、多变的(de)消(xiao)费体验。
