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项目背景：

“一(yi)扫光”环保(bao)健康的(de)杀(sha)虫(chong)专家，采用美国梦达全球最先进的(de)环保(bao)技术，严(yan)格按欧洲环保(bao)杀(sha)虫(chong)剂的(de)最佳品牌(pai)(pai)，获中国驰名商标，被美国品牌(pai)(pai)研究所认为(wei)最合适做杀(sha)虫(chong)卫生品牌(pai)(pai)，世界品牌(pai)(pai)500强。

一(yi)(yi)扫(sao)光(guang)杀虫(chong)气雾(wu)剂优质(zhi)酒精配方，杀菌消毒、清新空气、清洁不(bu)污(wu)染，喷(pen)在白衬衫上没(mei)有污(wu)痕，是全(quan)球最清洁的杀虫(chong)气雾(wu)剂。一(yi)(yi)扫(sao)光(guang)品(pin)牌的产品(pin)线(xian)齐全(quan)，有杀虫(chong)剂、蚊(wen)(wen)香、电热蚊(wen)(wen)香片(pian)、液体蚊(wen)(wen)香、驱蚊(wen)(wen)液、天然植物驱蚊(wen)(wen)等系列(lie)产品(pin)。

一扫光中国制造基地拥有全自动生产线和完善的检测设备，产品均严格按照美国总部的标准工艺生产，符合欧洲环保杀虫剂标准，产品质量值得信赖。

项目挑(tiao)战：

作为二三线城市的知名品牌，一扫光开始受到一线品牌的影响，占有率开始下滑。
二三线市场的抄袭和山寨，让一扫光品牌处境更加窘迫
品牌老化，新的市场审美变化让年轻的消费群体不愿意选择品牌老旧的一扫光
产品的核心卖点是酒精配方，能清新空气且无污染，是最清洁的杀虫剂，但是之前的卖点不凸显，市场雷同化严重
品牌口号和品牌诉求不强烈，不能清晰表达品牌为健康致力的诉求

美御策略(lve)：

将品牌的健康观念融入到整体的落地风格，实现品牌健康化
改变传统的基础上保留固有的强识别风格，不能让消费者产生购买犹豫
将美国授权的意图和优势表现出来，可以将美国国旗的食用权限进一步凸显
将多重产品的体系化表达出来，塑造一套完整的品牌体系
认准正品，把品牌背书凸显出来，突出"一扫光"的注册企业"梦达"

项(xiang)目(mu)成果：

构筑新的品牌识别，将品牌的品类作用力最大限度的展现
全新的"一扫光"品牌识别体系，更符合现代人的审美要求
全新的包装体系，更凸显产品卖点，设计构图更具美感.
将产品中的核心卖点"酒精配方"更加清晰化，产品利益最大化
整体色系上选择性更多，不再是以前单纯的深蓝色，消费者选择性更强

产品形象的整体提升带来了产品销量的整体提升，帮助企业实现(xian)销售额达到8000万(wan)的历史新高度