美御营销咨询集团与九源美品牌战略合作
九源美： 全民(min)健(jian)康饮食系统中的一(yi)张(zhang)“新(xin)鲜牌”
新(xin)鲜的(de)，更健康
2015年，美(mei)御为(wei)九源美(mei)鲜(xian)(xian)榨果(guo)(guo)汁品牌提(ti)供视觉形(xing)象设(she)(she)计的(de)服务，包括logo设(she)(she)计，VI设(she)(she)计，店内宣传(chuan)物料设(she)(she)计，店面(mian)设(she)(she)计等服务。九源美(mei)致力于寻找原始的(de)健(jian)康(kang)新(xin)鲜(xian)(xian)水果(guo)(guo)，通过制作健(jian)康(kang)美(mei)味(wei)的(de)新(xin)鲜(xian)(xian)果(guo)(guo)汁来(lai)传(chuan)递新(xin)鲜(xian)(xian)和(he)(he)健(jian)康(kang)的(de)生活理念。产品通过合(he)理的(de)营养(yang)搭配和(he)(he)季(ji)节性的(de)补差，确保(bao)健(jian)康(kang)生活也可以很美(mei)味(wei)。
鲜(xian)榨果(guo)汁(zhi)是(shi)餐饮(yin)模式的创新，是(shi)正常饮(yin)食(shi)之(zhi)外的提供高性价(jia)比高附加价(jia)值的产品，也(ye)是(shi)能代替正餐的机能饮(yin)品。 像本地市场比较知名的品牌(pai)有(you)都可(ke)、快乐柠(ning)檬等(deng)鲜(xian)榨果(guo)汁(zhi)，九源美希(xi)望能以此次(ci)新视觉形(xing)象的打(da)造能带(dai)动品牌(pai)形(xing)象的更新升级，和(he)其它品牌(pai)形(xing)成有(you)效区(qu)隔(ge)。
所(suo)以我们的(de)创意策略(lve)应从品(pin)牌(pai)的(de)市场定位和产(chan)品(pin)核心理念出发(fa)去寻找挖(wa)掘(jue)。
品(pin)牌定位(wei)(wei)： 应该说(shuo)，鲜榨果汁行业已经有了(le)很(hen)多运(yun)营成(cheng)(cheng)熟(shu)的品(pin)牌，很(hen)显(xian)然，九源美并不是这个(ge)(ge)市场(chang)(chang)(chang)的开拓者，它(ta)只是个(ge)(ge)市场(chang)(chang)(chang)的跟(gen)(gen)随者，所以走跟(gen)(gen)随策略，才是九源美公司最安全有效的捷径。通(tong)过(guo)严密(mi)的市场(chang)(chang)(chang)洞察，我们为九源美找(zhao)到(dao)了(le)独特定位(wei)(wei)——竞(jing)争型跟(gen)(gen)随者。即找(zhao)到(dao)饮料行业的领(ling)袖企业或主流品(pin)牌，从模(mo)仿式(shi)的产品(pin)开始，在(zai)价(jia)格，包装，渠道，促销(xiao)上实施跟(gen)(gen)进，避免(mian)充当高成(cheng)(cheng)本的市场(chang)(chang)(chang)拓荒者，但同时把握市场(chang)(chang)(chang)动(dong)态与发展目标，绝不盲(mang)目跟(gen)(gen)随，在(zai)跟(gen)(gen)随中(zhong)找(zhao)到(dao)产品(pin)突破(po)机会(hui)，形成(cheng)(cheng)自身的精准定位(wei)(wei)。
产品(pin)差异化亮点： 对(dui)比(bi)其(qi)它业内(nei)品(pin)牌(pai)，九源(yuan)美提(ti)出它的产品(pin)差异化理念(nian)是：水果更新鲜，只(zhi)有更新鲜，才能更健康。那(nei)么转化为视觉形(xing)象上，应当是明艳的色彩，温暖(nuan)的调性，和时(shi)尚简洁(jie)的表达。
此(ci)次设(she)计对VI、产品包装(zhuang)、店铺(pu)形象(xiang)(xiang)都作了统一(yi)规(gui)划。VI形象(xiang)(xiang)表达(da)多彩而又简洁，融入活(huo)(huo)力(li)、时(shi)尚(shang)、专业的(de)动感(gan)元素(su)。以(yi)logo为(wei)例，它由(you)图(tu)案和文(wen)字组成(cheng)(cheng)，其(qi)中图(tu)案为(wei)三(san)种明丽的(de)色彩合成(cheng)(cheng)一(yi)个杯形，吸(xi)管是活(huo)(huo)泼有(you)力(li)的(de)流线(xian)型，象(xiang)(xiang)征品牌(pai)的(de)缤纷(fen)活(huo)(huo)力(li)，既形象(xiang)(xiang)又时(shi)尚(shang)。
