WYER，从一瓶水延伸的品牌战略思考
品牌背景：
上海亚索士实业有限公司成立于2004年，是一家以澳(ao)洲原装原瓶进(jin)口(kou)食(shi)品为主营并拥有自(zi)创(chuang)品牌销(xiao)售的现代化新(xin)型企业。依(yi)托公司雄厚(hou)的资金(jin)和(he)资源，上海亚索士实业有限公司欲打造WYER和(he)Grove Walking矿泉(quan)(quan)水(shui)品牌。WYER天然矿泉(quan)(quan)水(shui)在(zai)新(xin)西兰怀卡托区普塔(ta)鲁鲁镇的蓝泉(quan)(quan)地(di)(di)区灌装而成。澄澈(che)湛蓝的泉(quan)(quan)水(shui)从地(di)(di)层深处经(jing)过(guo)50至100年才(cai)能涌(yong)出地(di)(di)表，是世(shi)界上最纯净的水(shui)源地(di)(di)。
亚索士实业委托美御(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)划(hua)为其打造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)视(shi)觉及产品(pin)(pin)(pin)包装设计。美御(yu)认为，这不仅仅是一瓶(ping)水的(de)(de)(de)包装设计，而是关系到WYER在中国的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)营销战略的(de)(de)(de)全(quan)盘(pan)考量。
作为专业(ye)的品(pin)牌策划(hua)设计公司(si)，我们(men)要解决什么问题(ti)？
我们应(ying)该有(you)(you)创意、有(you)(you)深(shen)度(du)、有(you)(you)差(cha)异化的(de)解(jie)决一切产品包装设(she)计(ji)问题。
基(ji)于“品(pin)(pin)(pin)牌的(de)本质是(shi)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)”的(de)品(pin)(pin)(pin)牌营销(xiao)(xiao)理念，针对产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)营销(xiao)(xiao)战略(lve)的(de)规划，美御品(pin)(pin)(pin)牌策划设(she)计将对产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)线组合、产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)定位、产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)差(cha)异(yi)化策略(lve)等(deng)进(jin)行多方位创意再造并形成具体实施策略(lve)，使得(de)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)视觉形象更(geng)有针对性(xing)更(geng)鲜明的(de)传递品(pin)(pin)(pin)牌内核，从(cong)而(er)达到(dao)产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)包装设(she)计通过表层视觉冲击，由(you)外及内的(de)反(fan)哺(bu)品(pin)(pin)(pin)牌内核的(de)目(mu)的(de)，完成产(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)到(dao)消(xiao)费者最后(hou)落地的(de)战略(lve)目(mu)标。
每一个品牌都有属于自(zi)己(ji)(ji)的(de)风(feng)格，自(zi)己(ji)(ji)的(de)内涵，自(zi)己(ji)(ji)的(de)影子(zi)。
品牌就是(shi)自己(ji)的独一无二的属性，就是(shi)自己(ji)的灵魂。
矿(kuang)泉水(shui)包(bao)装设计对矿(kuang)泉水(shui)的品牌(pai)定位有很大影响，一个好的矿(kuang)泉水(shui)品牌(pai)形(xing)象应该能体现产品的灵魂和(he)价值，给消费者(zhe)带来(lai)的是自然、纯洁、清(qing)凉、高端的视觉享(xiang)受。
美御品(pin)牌策(ce)划设计的(de)关键任务(wu)在于(yu)，基于(yu)已有的(de)产(chan)品(pin)要素，重新构(gou)建WYER和Grove Walking品(pin)牌的(de)价(jia)值内涵与视觉外(wai)观，将商业语言转(zhuan)化为(wei)符(fu)合(he)消费(fei)者市场认知习(xi)惯的(de)品(pin)牌语言及(ji)可视化的(de)品(pin)牌形象(xiang)，帮助品(pin)牌实现商业战(zhan)略。
美御为WYER品牌设计作了如下的精心考量：
1.LOGO设计采用易于(yu)认别和(he)记忆(yi)的(de)品(pin)牌(pai)名称字(zi)体设计商标(biao)，直(zhi)观醒目(mu)，便于(yu)品(pin)牌(pai)在后(hou)期的(de)推广中加深不同消费者的(de)记忆(yi)和(he)识别，产品(pin)属性(xing)一目(mu)了然。
2.从包装设计(ji)外观(guan)上(shang)来看，统一采用了(le)深蓝海(hai)水色配色体系。在设计(ji)上(shang)细致入微，灵(ling)动(dong)流畅，将流动(dong)的(de)水波、雪山元(yuan)素、加入到瓶贴设计(ji)中，体现(xian)产(chan)品内涵，产(chan)生品牌(pai)联想(xiang)，突出品牌(pai)元(yuan)素。
3.通(tong)过疏密(mi)有致、虚实对应、潇洒流畅的字体设计和文字排(pai)列(lie)，让产品达到(dao)一(yi)种赏心悦目的视觉效果，突出产品的高雅别致。
4.整(zheng)体(ti)设计大(da)气、简约、国际化、将商(shang)业文化和视(shi)觉艺(yi)术(shu)恰(qia)当地结合，符合消费群体(ti)及(ji)品(pin)牌(pai)文化特性，直观醒(xing)目易识(shi)别，很好地表达出WYER新西兰矿泉水的产品(pin)属性。
