项目背景：
上海冉浩实业有限公司是一家小众油品原料供应商，近年来公司业务升级，向油脂品牌经营商转变，面对食用调和油激烈的市场竞争，意识到品牌才是企业未来的出路，并携(xie)手美御一同来完成品牌创新之路，研究表明必须跳出“调和油”与小众单品类油种，与竞品有效的区隔，利用传统经销商优势与电商相结合销售模式，首创众喜组合油品牌，一经上市收到众多经销商的青睐。
美御服务：
大农业时代，是品牌农业时代，而包装是极其重要的视觉品牌形象！美御为众喜进行品牌策划与设计服务，包括市场调研、战略制定、市场定位、品牌名称、产品开发与设计及包装设计等系列内容。
一、 品牌战略(lve)规划(hua)
要(yao)(yao)做市场(chang)，要(yao)(yao)进(jin)行(xing)(xing)业务调整，要(yao)(yao)获取更多(duo)的利(li)润，益洲势必要(yao)(yao)从OEM向(xiang)品(pin)(pin)牌商转(zhuan)变，美(mei)御在总体上为(wei)益洲进(jin)行(xing)(xing)了向(xiang)品(pin)(pin)牌经(jing)营商转(zhuan)变的思路，并进(jin)行(xing)(xing)了切实可行(xing)(xing)的战略规划，确立(li)众(zhong)喜(xi)组合油品(pin)(pin)牌。
二、 品牌(pai)名称
“众(zhong)(zhong)喜(xi)”，即(ji)大众(zhong)(zhong)欢(huan)喜(xi)之意。众(zhong)(zhong)喜(xi)作为首创的(de)(de)小众(zhong)(zhong)高端的(de)(de)组合油品(pin)，组合众(zhong)(zhong)多小众(zhong)(zhong)高端油品(pin)而使大众(zhong)(zhong)喜(xi)欢(huan)。
三(san)、 品(pin)牌定位
美御(yu)调研发现，市场上如红花籽(zi)油(you)、葡萄籽(zi)油(you)、亚(ya)麻籽(zi)油(you)、山茶油(you)、橄榄(lan)油(you)、核桃(tao)油(you)等(deng)小众高端单品(pin)油(you)品(pin)牌众多，竞争激(ji)烈。结合益洲原先(xian)作(zuo)为OEM的优(you)势，美御(yu)认为，该新品(pin)牌要(yao)脱颖(ying)而出，就要(yao)考虑不同消费者(zhe)的多元需求(qiu)，因(yin)此(ci)主(zhu)打组合油(you)品(pin)牌是明确(que)而睿智的选择(ze)。
在对中国家庭小众高端油(you)品的(de)需求深入(ru)调查之后，美御最终(zhong)确(que)立众喜作为组合油(you)品牌。
四、 品牌产品开发
众喜组合(he)油(you)(you)团队以小(xiao)众高(gao)(gao)端食用(yong)油(you)(you)进(jin)入普(pu)通家庭餐桌为(wei)己(ji)任(ren)，做一种厂家微利、大众消费(fei)得起、高(gao)(gao)贵(gui)而不贵(gui)的组合(he)油(you)(you)，产品开发遵(zun)循现代家庭“好(hao)油(you)(you)换着用(yong)”健康消费(fei)理念。
美御(yu)协助众喜进行产品(pin)开发，包(bao)括(kuo)产品(pin)种类、组(zu)合(he),产品(pin)包(bao)含同(tong)享(xiang)、乐享(xiang)、金尊等(deng)不同(tong)油(you)品(pin)不同(tong)价位的(de)系列组(zu)合(he)。每款产品(pin)在(zai)油(you)品(pin)的(de)如何(he)搭配组(zu)合(he)上下足功夫，采纳(na)营(ying)养专家(jia)的(de)建议，做到营(ying)养最佳黄金组(zu)合(he)，成(cheng)为组(zu)合(he)油(you)的(de)专家(jia)，目前已荣获4项国家(jia)专利，铸就组(zu)合(he)油(you)的(de)领(ling)导(dao)品(pin)牌(pai)。
五、 产(chan)品包(bao)装(zhuang)设计
众喜组合油，为品牌包(bao)装，为家庭(ting)设计。
美御品(pin)(pin)牌设(she)计公司为众(zhong)喜提供创新的(de)组(zu)合(he)油包(bao)(bao)装设(she)计,把(ba)传统(tong)单品(pin)(pin)或者(zhe)调(diao)和油包(bao)(bao)装设(she)计成高档组(zu)合(he)油包(bao)(bao)装设(she)计,从品(pin)(pin)类中跳(tiao)出来(lai)出品(pin)(pin)牌,使品(pin)(pin)牌更(geng)具(ju)有新的(de)消费者(zhe)需求的(de)买点。
组合(he)油包装(zhuang)设计
众(zhong)喜组合(he)油(you)(you)外(wai)观设(she)计(ji)独(du)一无二，整体呈圆形，瓶身带容量(liang)刻度(du)，底(di)盘带可滑动(dong)轮子(zi)，可置厨房旋转(zhuan)选择使用，集适用性、便(bian)利性、人性化、利于(yu)油(you)(you)脂(zhi)贮存于(yu)一身。从周(zhou)一到周(zhou)六众(zhong)喜组合(he)油(you)(you)要(yao)让消费(fei)者每天吃(chi)到一种不同营养(yang)的小众(zhong)高端油(you)(you)品。
众喜组合(he)油一经推出(chu)，受到消费者极大的关注。
美御始终认为，包(bao)装是品牌(pai)第一形(xing)象，获(huo)得陈(chen)列效果的包(bao)装更能凸显(xian)品牌(pai)。
从周一(yi)到(dao)周六众(zhong)喜(xi)组(zu)合油(you)要让消费者(zhe)每天吃到(dao)一(yi)种不同营养的(de)(de)小众(zhong)高端油(you)品，这是六种油(you)品套装的(de)(de)最(zui)初来(lai)源。其外观(guan)设(she)计的(de)(de)唯一(yi)性，有效(xiao)的(de)(de)区隔了(le)各大品牌(pai)的(de)(de)产(chan)品，产(chan)品本身就是一(yi)个有力的(de)(de)自媒体传(chuan)播。
美御品牌设(she)(she)计(ji)公司为众喜提供创(chuang)新的组(zu)合(he)油包装(zhuang)设(she)(she)计(ji),把传统(tong)单品或者调和油包装(zhuang)设(she)(she)计(ji)成(cheng)高档组(zu)合(he)油包装(zhuang)设(she)(she)计(ji),不做品种,做品类,从(cong)品类中跳出(chu)(chu)来出(chu)(chu)品牌,使品牌更(geng)具有(you)新的消费者需求的买(mai)点。
凸显好油换着用，营养各不同。
