九源美： 全民健康饮食系统中(zhong)的一张“新鲜牌”
新鲜(xian)的，更(geng)健康
2015年，美(mei)(mei)(mei)御为(wei)九源美(mei)(mei)(mei)鲜(xian)榨(zha)果(guo)汁(zhi)品牌提(ti)供视觉形象(xiang)设(she)计的(de)(de)服务(wu)，包括logo设(she)计，VI设(she)计，店(dian)内宣传物料设(she)计，店(dian)面(mian)设(she)计等服务(wu)。九源美(mei)(mei)(mei)致力于寻找原始的(de)(de)健(jian)(jian)康新鲜(xian)水果(guo)，通过制作健(jian)(jian)康美(mei)(mei)(mei)味的(de)(de)新鲜(xian)果(guo)汁(zhi)来(lai)传递新鲜(xian)和(he)健(jian)(jian)康的(de)(de)生(sheng)活理(li)念。产品通过合理(li)的(de)(de)营养搭配和(he)季节性的(de)(de)补差，确保(bao)健(jian)(jian)康生(sheng)活也可以很美(mei)(mei)(mei)味。
鲜(xian)榨果汁(zhi)是餐饮模式的(de)(de)(de)创新，是正(zheng)常饮食之外的(de)(de)(de)提(ti)供(gong)高(gao)性(xing)价比高(gao)附加价值(zhi)的(de)(de)(de)产品(pin)，也(ye)是能(neng)(neng)代(dai)替正(zheng)餐的(de)(de)(de)机能(neng)(neng)饮品(pin)。 像本地市场比较知(zhi)名的(de)(de)(de)品(pin)牌有都可(ke)、快乐柠檬(meng)等鲜(xian)榨果汁(zhi)，九源(yuan)美希望能(neng)(neng)以(yi)此次新视(shi)觉形象的(de)(de)(de)打(da)造能(neng)(neng)带动品(pin)牌形象的(de)(de)(de)更新升级(ji)，和其它品(pin)牌形成有效区隔。
所以我们的(de)创意策略(lve)应从品牌的(de)市场(chang)定位和产(chan)品核(he)心理念(nian)出发去寻找挖掘。
品(pin)牌定(ding)(ding)位： 应该说，鲜榨果汁行业(ye)已经有(you)了(le)很(hen)多运营成熟的(de)品(pin)牌，很(hen)显然，九(jiu)源美并(bing)不(bu)是(shi)这个(ge)市场的(de)开(kai)拓(tuo)者(zhe)，它只是(shi)个(ge)市场的(de)跟随(sui)者(zhe)，所(suo)以走跟随(sui)策略，才(cai)是(shi)九(jiu)源美公司最安全有(you)效(xiao)的(de)捷径。通过严密的(de)市场洞察，我们为九(jiu)源美找到了(le)独特(te)定(ding)(ding)位——竞争(zheng)型(xing)跟随(sui)者(zhe)。即找到饮料行业(ye)的(de)领袖企业(ye)或主流品(pin)牌，从模仿式的(de)产品(pin)开(kai)始，在价格，包(bao)装(zhuang)，渠道，促销上实施跟进(jin)，避免充当(dang)高(gao)成本的(de)市场拓(tuo)荒(huang)者(zhe)，但(dan)同时把握(wo)市场动态与发展目(mu)标，绝(jue)不(bu)盲目(mu)跟随(sui)，在跟随(sui)中找到产品(pin)突破机会，形成自(zi)身(shen)的(de)精准定(ding)(ding)位。
产(chan)品差异化亮点： 对比其它业内品牌，九源(yuan)美提(ti)出它的(de)产(chan)品差异化理念是：水(shui)果更(geng)新鲜，只(zhi)有更(geng)新鲜，才(cai)能更(geng)健康(kang)。那么转(zhuan)化为视觉形象上，应当是明艳的(de)色彩，温暖的(de)调(diao)性，和时(shi)尚简洁(jie)的(de)表达。
此次(ci)设计对VI、产品包(bao)装(zhuang)、店铺形(xing)象(xiang)都(dou)作了统(tong)一规划。VI形(xing)象(xiang)表达多彩(cai)而(er)又(you)简洁，融入活力(li)、时尚、专业的(de)动(dong)感元(yuan)素。以logo为例，它由图案和(he)文字组成，其中(zhong)图案为三种明丽的(de)色彩(cai)合成一个杯(bei)形(xing)，吸(xi)管是活泼(po)有力(li)的(de)流线型，象(xiang)征(zheng)品牌(pai)的(de)缤纷活力(li)，既(ji)形(xing)象(xiang)又(you)时尚。
