中(zhong)通速递服务(wu)有限公(gong)(gong)司(si)(si)创建(jian)于(yu)2002年5月8日，是一家(jia)集(ji)物流与(yu)快递于(yu)一体、综(zong)合实力位居国内物流快递企业前列(lie)的(de)大(da)型集(ji)团公(gong)(gong)司(si)(si)。公(gong)(gong)司(si)(si)已(yi)拥有员工近3.5万人，服务(wu)网点3000余个，分(fen)拨(bo)(bo)中(zhong)心43个，运(yun)输、派(pai)送(song)车辆(liang)8000多辆(liang)。为(wei)了(le)更好(hao)地服务(wu)客户，创国内物流快递一流品牌。公(gong)(gong)司(si)(si)近年来不(bu)断加大(da)基(ji)础设(she)(she)施投资(zi)(zi)建(jian)设(she)(she)的(de)力度，于(yu)2010年投入运(yun)营了(le)集(ji)办(ban)公(gong)(gong)、分(fen)拣(jian)、生活于(yu)一体的(de)中(zhong)通速递“总(zong)部基(ji)地”，并(bing)先后在广东虎门、江苏无锡等(deng)地购(gou)置土地，投资(zi)(zi)建(jian)设(she)(she)大(da)型分(fen)拨(bo)(bo)中(zhong)心。这些投入与(yu)建(jian)设(she)(she)，将(jiang)极大(da)地优化(hua)全网的(de)服务(wu)水平(ping)，提(ti)升中(zhong)通速递的(de)品牌形象。
2009年中(zhong)(zhong)(zhong)通(tong)(tong)速(su)(su)递(di)市场(chang)推广遇到瓶颈(jing)，其中(zhong)(zhong)(zhong)一(yi)(yi)部分原因来自于品(pin)牌视觉(jue)识别老化，品(pin)牌形(xing)象不清晰、不一(yi)(yi)致(zhi)。中(zhong)(zhong)(zhong)通(tong)(tong)速(su)(su)递(di)早期(qi)的(de)(de)logo为(wei)深蓝色的(de)(de)地球及中(zhong)(zhong)(zhong)间ZTO三(san)个(ge)字母，太过(guo)普通(tong)(tong)，没有(you)设(she)计感(gan)和(he)时尚感(gan)，也(ye)不符(fu)合现在快递(di)的(de)(de)主要(yao)客户群体年轻一(yi)(yi)代的(de)(de)网购(gou)者的(de)(de)审美(mei)观念。并(bing)且中(zhong)(zhong)(zhong)通(tong)(tong)速(su)(su)递(di)的(de)(de)运输设(she)备上(shang)也(ye)很少有(you)一(yi)(yi)致(zhi)的(de)(de)品(pin)牌形(xing)象标识，速(su)(su)递(di)包装、海报和(he)门店环境展示更(geng)是缺(que)少统(tong)一(yi)(yi)标准。
美御品牌设计项目小组在考察了快递行业市场，研究中通快递的所遇到的问题，美御在结合中通快递品牌优势的基础上提出了符合中通快递发展的战略，认为其需要统一品牌形象。
美御为其进行新的标志设计，建立起企业视觉形象。在设计的中根据中通公司的注册商标“中通”、“zto”，我们将整个的创意融入ZTO三个字母中，使标志整体造型简洁大方，蓝色代表着博大宽广的战略胸襟，显现出标志的国际化；通过纯蓝、淡绿色调的巧妙组合运用，让标志拥有了简洁大气的视觉冲击力，让人经久不忘；行业色彩浅绿色线条的村托和运用形象突出了快递公司的行业属性，同时使用简洁的线条突显出快递公司的快捷。中通快递在更换了企业形象之后，他的内部员工感觉一种企业的归宿感，而他的快递业务也随之不断发展并且在消费者心中留下了统一而鲜明的映象。
