运动品牌营销策划成功的关键是做好品牌规划。站得高才(cai)能看的(de)远，领导规划，运动品牌营(ying)销策划工(gong)作才(cai)能好(hao)做。有了(le)运动品牌营(ying)销的(de)顶层设计，才(cai)可以集中(zhong)有限的(de)资源，一步一步地达(da)成营(ying)销目标。

只(zhi)有(you)制定了运(yun)动品(pin)牌营销战略规划才能做好运(yun)动品(pin)牌营销，才能形成合力，指明各部门共同努力的方向(xiang)，避免部门间各自为(wei)战。那(nei)运(yun)动品(pin)牌营销策划该如(ru)何做呢？

1、运动品牌的定位规划

说到运(yun)动(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)，市场上的(de)(de)方(fang)法(fa)论特(te)别多。有的(de)(de)人认为(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)是竞争论，根据竞争对(dui)手来找到自己的(de)(de)有利位(wei)(wei)(wei)置。有的(de)(de)认为(wei)(wei)运(yun)动(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)是在用户心智中寻找空白，打造(zao)新(xin)品(pin)(pin)(pin)类的(de)(de)第一(yi)。当(dang)然也有认为(wei)(wei)运(yun)动(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)形象论，是一(yi)种价值观。当(dang)然各种定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)方(fang)法(fa)论都有各自的(de)(de)优劣，各位(wei)(wei)(wei)可以(yi)根据公司的(de)(de)实际(ji)情况(kuang)，结合不(bu)同的(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)方(fang)法(fa)，找到最适(shi)合自己的(de)(de)运(yun)动(dong)(dong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)定(ding)(ding)位(wei)(wei)(wei)。

2、运动品牌产品策略

运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)产品(pin)(pin)策(ce)略是指运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)企业(ye)将符合客户(hu)要求的(de)(de)运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)产品(pin)(pin)投(tou)向目(mu)(mu)标(biao)市场以(yi)达到运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)营(ying)销(xiao)目(mu)(mu)标(biao)的(de)(de)策(ce)略。运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)产品(pin)(pin)策(ce)略是市场营(ying)销(xiao)组(zu)合的(de)(de)核心，涵盖与产品(pin)(pin)相关(guan)(guan)的(de)(de)各项可控因(yin)素的(de)(de)组(zu)合和应用(yong)，诸如品(pin)(pin)牌(pai)、特色、包装(zhuang)等。因(yin)此，运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)品(pin)(pin)牌(pai)推出的(de)(de)产品(pin)(pin)是否(fou)可以(yi)满足消费者需求，运(yun)动(dong)(dong)(dong)(dong)(dong)产品(pin)(pin)策(ce)略制(zhi)定的(de)(de)正(zheng)确与否(fou)，是企业(ye)成功发(fa)展的(de)(de)关(guan)(guan)键。

运动品(pin)(pin)牌产(chan)(chan)品(pin)(pin)策(ce)略说通俗点(dian)就是运动品(pin)(pin)牌在市场竞争(zheng)过(guo)程中为了获得竞争(zheng)优(you)势采用的措(cuo)施和方法，如(ru)产(chan)(chan)品(pin)(pin)定位、产(chan)(chan)品(pin)(pin)差(cha)异化、生命周期等(deng)。运动品(pin)(pin)牌商(shang)可以通过(guo)改(gai)良产(chan)(chan)品(pin)(pin)规格，优(you)化产(chan)(chan)品(pin)(pin)设计和外观等(deng)方法实现产(chan)(chan)品(pin)(pin)差(cha)异化，提高产(chan)(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)质，产(chan)(chan)品(pin)(pin)功能多样化，提升产(chan)(chan)品(pin)(pin)的配套服务等(deng)操作(zuo)。

3、运动品牌营销策略

运(yun)(yun)动(dong)品(pin)牌(pai)营销策略通过 4P、STP 理论分(fen)析了其目前运(yun)(yun)动(dong)品(pin)牌(pai)的(de)营销现(xian)状和成果，用 SWOT 分(fen)析法，分(fen)析了运(yun)(yun)动(dong)品(pin)牌(pai)的(de)优势(shi)(shi)、劣势(shi)(shi)、机会和威(wei)胁，充分(fen)分(fen)析运(yun)(yun)动(dong)用品(pin)行(xing)业的(de)发展趋势(shi)(shi)和消费(fei)者(zhe)的(de)行(xing)为习惯(guan)，实施差异化营销、树立运(yun)(yun)动(dong)品(pin)牌(pai)、精准定位，找到运(yun)(yun)动(dong)品(pin)牌(pai)的(de)核心竞争力。 

好(hao)(hao)的产品(pin)离不开好(hao)(hao)的规划(hua)，运(yun)动品(pin)牌(pai)营(ying)销策(ce)划(hua)成功的关(guan)键同样是做(zuo)好(hao)(hao)品(pin)牌(pai)规划(hua)。如果(guo)您有运(yun)动品(pin)牌(pai)的营(ying)销以及品(pin)牌(pai)规划(hua)的需求，可以联系美御，定制专业的品(pin)牌(pai)营(ying)销策(ce)划(hua)方案。

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