作(zuo)者:美(mei)御营销(xiao) 来源(yuan):营销资讯 时间:2021/3/19 17:58:09
品牌营销策划一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)形成(cheng),并不是(shi)(shi)偶然(ran)的(de)(de),几乎在每一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)成(cheng)功的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌背后,都(dou)有着(zhe)一(yi)(yi)(yi)(yi)系列精(jing)心的(de)(de)营(ying)销(xiao)策(ce)(ce)划(hua)。在现代市(shi)场(chang)经济的(de)(de)条件(jian)下(xia),对品(pin)(pin)(pin)牌营(ying)销(xiao)活动实行(xing)科学(xue)的(de)(de)策(ce)(ce)划(hua),是(shi)(shi)企业必然(ran)的(de)(de)选择。做好一(yi)(yi)(yi)(yi)个(ge)品(pin)(pin)(pin)牌,需要大量的(de)(de)策(ce)(ce)划(hua)宣传,从现在的(de)(de)市(shi)场(chang)来看,不缺产品(pin)(pin)(pin),但缺精(jing)品(pin)(pin)(pin),缺的(de)(de)是(shi)(shi)有特点(dian)的(de)(de)产品(pin)(pin)(pin),这(zhei)是(shi)(shi)我(wo)们打开(kai)营(ying)销(xiao)市(shi)场(chang)的(de)(de)重要一(yi)(yi)(yi)(yi)步。那么我(wo)们如何制作(zuo)精(jing)品(pin)(pin)(pin),做好营(ying)销(xiao)呢(ni)?
1.收集与企业的品牌营销相关信息资料
根据(ju)所收集(ji)的(de)资(zi)料进行综合分析研究,其中包括宏观经济形势、政策与(yu)法律环境、目标市(shi)(shi)场(chang)特性(xing)、消费者需求特点、市(shi)(shi)场(chang)需求走向、市(shi)(shi)场(chang)竞争(zheng)状况(kuang)和(he)企业自身的(de)特点等。这都将成(cheng)为以后开(kai)拓营销市(shi)(shi)场(chang)的(de)根本依据(ju)。
2.整体企业品牌形象塑造。
在品(pin)牌(pai)的(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)系统中(zhong),最核心(xin)的(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)当然就(jiu)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)心(xin)理形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang),它(ta)是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)系统中(zhong)最深层的(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang),是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)灵魂形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang),然后才是(shi)(shi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)社(she)会形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、文化形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、情感形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)、功(gong)能(neng)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)和外观形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)。每一个(ge)品(pin)牌(pai)形(xing)象(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)之间都有其不同的(de)(de)特(te)点(dian)。
3.品牌营销创意策划。
创(chuang)(chuang)(chuang)意并不是天(tian)马行空、随心所欲地(di)胡(hu)思乱(luan)想,创(chuang)(chuang)(chuang)意必须遵循一定的(de)策划(hua)原则,创(chuang)(chuang)(chuang)意最怕的(de)就是"乱(luan)",乱(luan)得(de)没有(you)了(le)主题、违背了(le)初衷,就不是好的(de)创(chuang)(chuang)(chuang)意了(le)。好的(de)营(ying)销创(chuang)(chuang)(chuang)意总能为销量加分,吸引消(xiao)费者的(de)关(guan)注,从而更(geng)利于打开市(shi)场(chang)。
下一条:营销咨询策划,力创企业不败之地
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