品牌营销策划是(shi)(shi)企业准(zhun)备付(fu)诸实(shi)践的(de)一(yi)种主(zhu)观意识行为，企业希(xi)望转变环(huan)境，征服客户。它(ta)是(shi)(shi)规划者智慧和努力的(de)结晶(jing)，是(shi)(shi)成功的(de)先驱，是(shi)(shi)规划战略，赢得(de)数千英里的(de)艺术。它(ta)是(shi)(shi)一(yi)个综合(he)的(de)系统(tong)(tong)项目，收集、分(fen)析、控制、反馈、决策和监管工(gong)作，以及系统(tong)(tong)分(fen)析和设计整个过程。

一、是企业整合营销策划的目的和主要任务。

1.营销策(ce)划(hua)的(de)目的(de)是让企(qi)业的(de)社会价(jia)值和其产品的(de)市场价(jia)值最大化，促(cu)进销售。

2.营销策划(hua)的(de)主要任务及其关(guan)系。企(qi)业(ye)营销的(de)内容：企(qi)业(ye)整体(ti)形(xing)象.企(qi)业(ye)生产的(de)产品或服务。建立(li)企(qi)业(ye)整体(ti)形(xing)象的(de)目(mu)的(de)是为了(le)提高企(qi)业(ye)的(de)社会地(di)位.提高企(qi)业(ye)的(de)社会价值.扩大(da)企(qi)业(ye)在市场上的(de)影响力。建立(li)企(qi)业(ye)整体(ti)形(xing)象的(de)最终目(mu)标也是为了(le)更好地(di).更长远地(di)销售(shou)企(qi)业(ye)生产的(de)产品或服务。

二、企业营销策划的主要思路

1.在(zai)充(chong)分的(de)(de)(de)环(huan)(huan)境(jing)(jing)分析(xi)的(de)(de)(de)基础上，在(zai)营(ying)(ying)销规划(hua)的(de)(de)(de)前提(ti)下，找到(dao)需求营(ying)(ying)销的(de)(de)(de)战略(lve)计划(hua)。环(huan)(huan)境(jing)(jing)是客观的(de)(de)(de)，客观的(de)(de)(de)环(huan)(huan)境(jing)(jing)是不(bu)断(duan)变化的(de)(de)(de)，各种(zhong)因素之间的(de)(de)(de)相关性在(zai)不(bu)断(duan)变化的(de)(de)(de)环(huan)(huan)境(jing)(jing)中。

2.市场定位，确定产(chan)品的(de)最(zui)终客(ke)户。根据客(ke)户的(de)具体(ti)需求，再考虑竞争对(dui)手的(de)情况，对(dui)产(chan)品市场进行(xing)细分，具有地(di)理.人文.心理.行(xing)为等特点。

3.产品(pin)(pin)(pin)定(ding)位，确定(ding)产品(pin)(pin)(pin)的(de)内(nei)涵(han)(han)和外延。产品(pin)(pin)(pin)内(nei)涵(han)(han)分为核心产品(pin)(pin)(pin)和形式产品(pin)(pin)(pin)。产品(pin)(pin)(pin)内(nei)涵(han)(han)是有(you)用性.物(wu)理(li)性.附加属性的(de)统一(yi)。

4.产品价(jia)(jia)格(ge)动态系统(tong)的价(jia)(jia)格(ge)定位。

5.通过渠道定位，通过产(chan)品，确(que)定价格，下一个(ge)问题(ti)是通过什么方式向消费者提供产(chan)品。它分为(wei)企业(ye)的销售(shou)系统。受企业(ye)和不受企业(ye)约束(shu)的销售(shou)机构(gou)约束(shu)的销售(shou)机构(gou)。

6.促销定(ding)(ding)位(wei)，产品(pin)(pin)通过渠道进入市场，如(ru)何找到(dao)具体的客户？如(ru)何让(rang)他们(men)在(zai)找到(dao)客户后购(gou)买(mai)产品(pin)(pin)？顾(gu)客在(zai)购(gou)买(mai)产品(pin)(pin)后还能继续购(gou)买(mai)这个公司的产品(pin)(pin)吗？这些(xie)都是需要解决的促销定(ding)(ding)位(wei)问题。

7.4P或4C的(de)转世思维，思考(kao)产(chan)品定位，要考(kao)虑与(yu)之相(xiang)匹(pi)配(pei)的(de)价格定位.促(cu)销方式(shi).渠道定位是(shi)否(fou)可行(xing)；考(kao)虑客户战略(lve)，要考(kao)虑与(yu)之相(xiang)匹(pi)配(pei)的(de)成本战略(lve).便利战略(lve).沟通战略(lve)是(shi)否(fou)可行(xing)。

8.产品(pin)组合法，在产品(pin)定位(wei)于(yu)促销手段之间(jian)的关系(xi)框架(jia)间(jian)的关系(xi)框架(jia)。

三、是企业营销策划的主要步骤

1.市场调查。

2.竞争分析。

3.确定目标受众。

4.设(she)定目标(biao)和目的。

5.定义具(ju)体(ti)的战略(lve)和战术。

6.确定评估方法。

7.制定营销计划。

简而言之，品牌营销策划必须符(fu)合(he)产品(pin)的(de)特点，同(tong)时具有(you)新(xin)的(de)想法，创造(zao)性(xing)的(de)主题思(si)想必须满足(zu)成功(gong)塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)的(de)要(yao)求(qiu)，创造(zao)性(xing)的(de)活(huo)动必须围(wei)绕如何成功(gong)塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)形象(xiang)(xiang)，否则整个营销活(huo)动将没有(you)效果，甚至适得其反(fan)。