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凯莉诞生礼，享人生初礼

项目背景：
婴幼儿礼品市场是个前景诱人的蛋糕，但由于婴幼儿群体的特殊性，追求产品品质及品牌力已经成为市场共识。尤其是食品类品牌，高端、健康、安全的理念已深入人心。上海凯莉食品有限公司自2008年起，就一直专注于上海喜庆市场的礼品市场；几年来一直致力于高档礼品的开发与销售。但由于前期品牌意识的欠缺，企业的品牌形象及产品包装都未能形成自己的标准识别系统，不能够适应高档礼品装的业务发展，故委托美御品牌为其提供品牌策划、统一的视觉形象设计及产品包装设计。

美御认为，在庞大的现代婴幼儿礼品市场上，婴幼儿的礼品市场已越来越细分，种类繁多的礼品使人眼花缭乱。而形象设计更具有个性，更有吸引力的礼品无疑会在行业市场竞争中占得先机。一个成功的婴幼儿形象设计，能使产品树立优质的形象，提高产品竞争力，促进产品销售，提高品牌传播力。

美御品牌策划设计为凯莉诞生礼品牌提供LOGO设计，VI设计，包装设计，形象设计策略：
1、整体形象设计活泼，简洁，大方，卡通。形象设计的主题体现了“欢乐，幸福”，采用明快鲜亮的色系构成品牌的视觉识别，具强烈的视觉冲击力，醒目易识别，突出凯莉诞生礼的产品属性和品牌调性;

2、包装设计的主视觉运用与婴儿相关的元素，运用卡通活泼的图案和文字，来使产品更有吸引力或更具说明性。包装设计整体风格统一，在包装上采用鲜亮跳跃的色彩，有效地突出产品属性，迎合品牌属性; 

3、logo和vi的设计活泼、简洁，突出品牌的行业属性。Logo设计采用中英文结合的方式，简单直接的突出品牌名和品牌属性。Vi的设计通过专业化的色彩和画面运用，将品牌属性和品牌理念有机的结合在一起;

4、通过圆润(run)、流动的(de)画面运用、文字排列和字体的(de)设计，让产(chan)品(pin)达到一种赏心悦(yue)目(mu)的(de)视(shi)觉效果，表现出品(pin)牌的(de)高(gao)档、时尚和纯真。