竹笋罐头是一种常见的罐头食品，其天然的鲜美口感和营养价值备受消费者青睐。竹笋在我国南方地区广泛种植，年产量极为丰富，但在加工方面，国内还缺乏一家专注于竹笋罐头的品牌企业。因此，美御品牌策划小编就本文通过竹笋罐头品牌策划，致力于打造一家专注于竹笋罐头的领先品牌企业，满足消费者对品质、营养与健康的需求。
一. 品牌定位
1. 目标(biao)人群(qun)：注重健(jian)康、追求天然与绿色(se)饮食的(de)城市白领；
2. 定位口(kou)号：营养(yang)鲜口(kou)、天然好品；
3. 品牌愿(yuan)景：成为中国最(zui)具竹笋品牌影响(xiang)力(li)的(de)企业之(zhi)一；
4. 品牌(pai)使命：让竹笋罐(guan)头(tou)成为有营养的健康食品；
5. 品牌核心价值(zhi)：品质、服务、创新、健康。
二. 市场调查
1. 竞争对手：我国的罐(guan)头食(shi)品市场竞争较为激烈，相关品牌众多(duo)。例如苏(su)泊(bo)尔、统一、娃(wa)哈哈等大型企业(ye)均有竹笋罐(guan)头产品。
2. 消(xiao)费者需求(qiu)：健康、营养、绿色(se)的饮(yin)食(shi)需求(qiu)越(yue)来越(yue)高，消(xiao)费者对(dui)天然、无添加的食(shi)品口感和营养价值有(you)较高要求(qiu)，希望购买具有(you)地方特色(se)的、品质(zhi)上乘的竹笋罐头(tou)。
3. 价(jia)格分析(xi)：国(guo)内同类产品价(jia)格广泛波动(dong)，分为高中低(di)三(san)档(dang)，消费者对中高档(dang)竹笋罐头的需求普(pu)遍。
三. 品牌策略
1. 品牌识别与美学形(xing)象
品牌(pai)名称：举例(li)如(ru)“绿竹笋”
品牌Logo：结合互(hu)联(lian)网与线下识别，图(tu)案包含南国自(zi)然元素、健康营养(yang)元素和(he)竹笋形象。
品牌理念(nian)：以天然(ran)、健康(kang)、营养、绿色(se)(se)饮(yin)食为主题，体现“天然(ran)好品，健康(kang)营养”的(de)品牌特色(se)(se)。
2. 产品特色
以竹笋为主(zhu)要原料，保证(zheng)米(mi)汁(zhi)、甜水浸泡过，碧绿透(tou)亮，口感鲜美(mei)，营养丰富，无(wu)添(tian)加剂和人工香精。
面向不同市场和消(xiao)费需(xu)求设置(zhi)不同口感、商品规格、包装形式等，提供多种选择方案，满足(zu)消(xiao)费者(zhe)的个性化需(xu)求。
3. 销售渠道
线上渠道(dao)：官方(fang)网(wang)站、电商(shang)平台等(deng)；
线(xian)下渠道：大(da)型超市(shi)、特许(xu)专(zhuan)卖(mai)店等。
4. 推广方式
(1)多元化广告宣传
电视广(guang)告(gao)、户外(wai)广(guang)告(gao)、地(di)铁广(guang)告(gao)，以(yi)触(chu)达(da)更多(duo)目(mu)标消费(fei)人群为目(mu)的。
(2)主题活动
结合节日活动展(zhan)开市场营销。
(3)营销合作
与其他品牌、知名(ming)商家(jia)、地方(fang)特产厂家(jia)等(deng)合作(zuo)，增加(jia)产品曝(pu)光度(du)及知名(ming)度(du)。
四. 风险与对策
(1) 风险：同(tong)业竞争(zheng)压(ya)力较大。
对(dui)策：针(zhen)对(dui)市场、消费需求变(bian)化，持续改进产(chan)品质量和服务(wu)水平，提高品牌本身的竞(jing)争力。
(2) 风(feng)险(xian)(xian)：政策(ce)风(feng)险(xian)(xian)和疾病疫情(qing)等不可预测风(feng)险(xian)(xian)。
对策：及(ji)时响(xiang)应(ying)，适(shi)应(ying)外部(bu)环境变(bian)化(hua)(hua)，开发新的市场、扩大(da)销售(shou)区(qu)域和销售(shou)渠道。在广(guang)泛风险与变(bian)化(hua)(hua)下，保持策略灵活(huo)性。
(3) 风险(xian)：市场反应不理想，销售状况失望(wang)。
对策：强(qiang)化市场(chang)(chang)调研，定期跟踪市场(chang)(chang)变(bian)化，以提高品牌(pai)的(de)销(xiao)售质量和营销(xiao)效果，挖掘消费潜力(li)。
五. 品牌效应
竹笋罐(guan)(guan)头(tou)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)是一(yi)个新的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，除具有(you)(you)天然(ran)、健康、营养(yang)、环保、安(an)全的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)诉求外，更是由一(yi)个具有(you)(you)全球影(ying)响力(li)的(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)企(qi)业(ye)打造(zao)而成(cheng)。它是促(cu)进(jin)中国(guo)罐(guan)(guan)头(tou)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)历史的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，也标(biao)志着中国(guo)罐(guan)(guan)头(tou)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)产业(ye)的(de)蓬勃发展。通过竹笋罐(guan)(guan)头(tou)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)推(tui)广，将有(you)(you)效地(di)促(cu)进(jin)网(wang)友(you)与消(xiao)费者(zhe)对罐(guan)(guan)头(tou)食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)及竹笋食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)了解(jie)和认识(shi)，增进(jin)消(xiao)费者(zhe)与网(wang)友(you)、公众(zhong)与企(qi)业(ye)之间的(de)交(jiao)流。同时，希望透过这个品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)活(huo)动，提高品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)知(zhi)名(ming)度(du)和美誉度(du)，扩大产品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)销售(shou)量(liang)，促(cu)进(jin)企(qi)业(ye)的(de)发展，以达到(dao)为全社会提供(gong)营养(yang)健康、安(an)全食(shi)(shi)品(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)(pin)的(de)目标(biao)，以及推(tui)动农业(ye)产业(ye)和地(di)方特产的(de)开(kai)发，增强国(guo)民经济竞争力(li)，提高国(guo)家形象。
总结
竹(zhu)笋(sun)罐头企业做品牌(pai)策(ce)(ce)划的原因在(zai)于，品牌(pai)策(ce)(ce)划可以(yi)(yi)提高企业在(zai)市(shi)场上(shang)的知名度(du)和美誉度(du)，增加销量和利润(run)，进(jin)而挖(wa)掘潜在(zai)市(shi)场和客户群(qun)体。通过品牌(pai)策(ce)(ce)划，可以(yi)(yi)更好地传播上(shang)海花千坊爱(ai)上(shang)海，打造独特的企业形象，从而提高品牌(pai)的整体价值和市(shi)场占有率(lv)。
竹笋罐(guan)头(tou)企(qi)(qi)业(ye)通(tong)过品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划可以(yi)(yi)更好(hao)地(di)与消(xiao)费者进行沟通(tong)。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划可以(yi)(yi)帮助企(qi)(qi)业(ye)确定(ding)目标客(ke)户，了解(jie)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)需求，从而更好(hao)地(di)满足(zu)消(xiao)费者的(de)(de)(de)(de)(de)需求。在此基础上，企(qi)(qi)业(ye)可以(yi)(yi)精准定(ding)位(wei)(wei)自己的(de)(de)(de)(de)(de)产品(pin)(pin)和(he)(he)服务(wu)，增加消(xiao)费者的(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)诚(cheng)度和(he)(he)对(dui)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)(de)(de)(de)(de)认知度。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划有助于提(ti)高(gao)企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)竞(jing)争力。竹笋罐(guan)头(tou)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)竞(jing)争激(ji)烈，企(qi)(qi)业(ye)如果没有清晰的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定(ding)位(wei)(wei)和(he)(he)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)策略，将难(nan)以(yi)(yi)在市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)上生存。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划可以(yi)(yi)帮助企(qi)(qi)业(ye)找到(dao)自己的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)差异化点(dian)，进行正确的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)定(ding)位(wei)(wei)，增加公司(si)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)占有率，提(ti)高(gao)企(qi)(qi)业(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)(shi)场(chang)(chang)(chang)竞(jing)争力。
品牌策划对(dui)于(yu)竹笋(sun)罐(guan)头企(qi)业(ye)(ye)(ye)的发(fa)(fa)展来(lai)说(shuo)是必要(yao)的，它可以为企(qi)业(ye)(ye)(ye)在未来(lai)的发(fa)(fa)展道路上提供长期(qi)的战略(lve)方向，创造更(geng)多的商业(ye)(ye)(ye)机会和发(fa)(fa)展空(kong)间(jian)。品(pin)牌策划可以实现(xian)企(qi)业(ye)(ye)(ye)长远发(fa)(fa)展的目标，为企(qi)业(ye)(ye)(ye)创造持久的市场优势，增强企(qi)业(ye)(ye)(ye)的竞争实力，推动企(qi)业(ye)(ye)(ye)持续健康(kang)发(fa)(fa)展。
