目标消费群(qun)(qun)体指(zhi)对公司(si)(si)全案(an)营销的(de)业务(wu)工作有相似的(de)特征、喜爱和(he)偏好的(de)一(yi)(yi)群(qun)(qun)人的(de)总称(cheng)，例(li)如广告营销或调研定(ding)位(wei)的(de)那群(qun)(qun)人。就是这(zhei)一(yi)(yi)部(bu)分人口(kou)构成了公司(si)(si)全案(an)营销目标人口(kou)。

对(dui)于一(yi)家公司来说，定(ding)位(wei)合(he)适(shi)的(de)(de)受众是一(yi)项重要(yao)任务。如(ru)果(guo)你定(ding)位(wei)好(hao)目(mu)标(biao)消费群(qun)体(ti)，你的(de)(de)营销和广告工作的(de)(de)成功(gong)会变得更加精(jing)确。 因此(ci)，公司花费大(da)量时(shi)间(jian)和精(jing)力来定(ding)位(wei)目(mu)标(biao)消费群(qun)体(ti)。

什(shen)么是目标消费群体？

目(mu)标(biao)消(xiao)(xiao)费群体被称为(wei)目(mu)标(biao)受众正是一群具有相似特征和(he)偏好的人使(shi)他(ta)们(men)(men)不同(tong)于世(shi)界上(shang)所有的人。公司全案营(ying)销的几个重要(yao)营(ying)销决(jue)策，如产品生产、产量、广(guang)告(gao)宣传力度等。这取决(jue)于目(mu)标(biao)消(xiao)(xiao)费群体的身份。这些公司使(shi)用(yong)市场细分策略来识别他(ta)们(men)(men)的目(mu)标(biao)消(xiao)(xiao)费群体。

创建企业(ye)时，公(gong)司全(quan)案(an)营销首(shou)先确定需(xu)(xu)要(yao)以及可能是目(mu)标(biao)消费群(qun)体(ti)的(de)特(te)定人(ren)群(qun)的(de)需(xu)(xu)求(qiu)(qiu)。它创造了一(yi)种产品(pin)，满足了这部(bu)分(fen)(fen)人(ren)口的(de)特(te)殊(shu)需(xu)(xu)要(yao)和要(yao)求(qiu)(qiu)。这部(bu)分(fen)(fen)人(ren)群(qun)被称为产品(pin)的(de)目(mu)标(biao)人(ren)群(qun)。一(yi)家公(gong)司的(de)所有业(ye)务努力(li)都(dou)是为了影响目(mu)标(biao)人(ren)群(qun)。

让我们(men)考(kao)虑一(yi)(yi)(yi)下(xia)(xia)，公(gong)司全案营(ying)销的(de)目标(biao)(biao)消费(fei)(fei)群(qun)体(ti)是一(yi)(yi)(yi)群(qun)住在(zai)大城市(shi)远(yuan)离家(jia)人(ren)(ren)的(de)单身男性。为了(le)服务(wu)于这(zhei)一(yi)(yi)(yi)群(qun)体(ti)，公(gong)司需要定位满足这(zhei)一(yi)(yi)(yi)群(qun)体(ti)的(de)类似(si)需求(qiu)。这(zhei)可以(yi)(yi)在(zai)的(de)帮助下(xia)(xia)完成市(shi)场(chang)分割。通过(guo)使用(yong)这(zhei)个定位营(ying)销战(zhan)略(lve)，公(gong)司全案营(ying)销可以(yi)(yi)确定其最初的(de)目标(biao)(biao)消费(fei)(fei)群(qun)体(ti)，并可以(yi)(yi)指(zhi)导(dao)他们(men)市(shi)场(chang)调(diao)查以(yi)(yi)确定每一(yi)(yi)(yi)部分人(ren)(ren)口的(de)独特需求(qiu)。通过(guo)这(zhei)种方式，他们(men)可以(yi)(yi)部署不同的(de)策略(lve)来接触(chu)到每一(yi)(yi)(yi)个人(ren)(ren)。

公司全案营(ying)销定位(wei)目标消费群(qun)体两个案例(li)：

公司(si)全案(an)营(ying)销定位(wei)目标消费群(qun)体的(de)第一个例子是雀(que)巢公司(si)。

雀巢公司的(de)目标是那些(xie)有健康意(yi)识的(de)大学毕业生和在职年轻人，他们(men)希望(wang)在离(li)家(jia)时能快速解(jie)决饥(ji)饿问(wen)题(ti)。因此(ci)，他们(men)推出了一个营养(yang)丰富、美味健康的(de)小吃店。他们(men)可以很容易地携带(dai)，并将其(qi)作为不健康快餐的(de)替(ti)代(dai)品。

公(gong)司全案(an)营销定位目标消费群体的第二个例子是苹果智能手表。

苹(ping)(ping)果(guo)的(de)目标消(xiao)费群体是那些真正关(guan)注健康并(bing)希望将日常体育(yu)活动考虑在内的(de)人。因(yin)此，他(ta)们推出了苹(ping)(ping)果(guo)智能手表，主要针对那些想保(bao)护自己健康的(de)人。