公(gong)司品(pin)牌全案策划应包括对(dui)(dui)品(pin)牌市(shi)场调研，品(pin)牌战略规划，品(pin)牌营(ying)销(xiao)策略，企业形(xing)象(xiang)的(de)识别设(she)(she)计(ji)(ji)，对(dui)(dui)产品(pin)包装的(de)设(she)(she)计(ji)(ji)和创意(yi)，对(dui)(dui)销(xiao)售终端的(de)形(xing)象(xiang)设(she)(she)计(ji)(ji)，对(dui)(dui)影视广告(gao)的(de)设(she)(she)计(ji)(ji)，对(dui)(dui)平面效(xiao)果的(de)设(she)(she)计(ji)(ji)，等(deng)等(deng)。

年(nian)轻人在选择产(chan)品(pin)(pin)(pin)时，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)响(xiang)亮的(de)必然(ran)是(shi)第一(yi)考虑对(dui)象。但是(shi)对(dui)于(yu)商(shang)家来(lai)说，同品(pin)(pin)(pin)类的(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)外观、质量、价格相近(jin)的(de)时候，有些品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)产(chan)品(pin)(pin)(pin)却卖的(de)很好。显然(ran)，这是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)给(ji)消费者带来(lai)的(de)一(yi)种认可。因此，企(qi)业(ye)打(da)造自己的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)非常(chang)重要。一(yi)个(ge)好的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)如(ru)果是(shi)盲目经营的(de)话(hua)，并不(bu)是(shi)必然(ran)的(de)，也(ye)正(zheng)是(shi)因为如(ru)此，才需(xu)要对(dui)整个(ge)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)案(an)例进行策划。

品牌是一(yi)种无形资(zi)产，它能为拥有者(zhe)带来溢价和增(zeng)值。它通过名称(cheng)、术语、符号、标记或设计(ji)以及它们的(de)组合来区(qu)分要在不(bu)同竞争对手(shou)之间传播的(de)企(qi)业理(li)念(nian)。附加值的(de)来源来自(zi)消费者(zhe)心中的(de)品牌印象。

在传播企业独特理念的(de)同时，通过一系列的(de)品(pin)牌推(tui)广计划(hua)，使企业品(pin)牌得到消(xiao)(xiao)费者(zhe)的(de)认同和(he)(he)推(tui)广，形成(cheng)统(tong)一的(de)价值(zhi)观，塑造消(xiao)(xiao)费者(zhe)和(he)(he)企业品(pin)牌。

市场(chang)(chang)调研工作是(shi)公司(si)品(pin)牌(pai)全案策划方案的(de)基石。全面把握(wo)产品(pin)特征、消(xiao)费者(zhe)需(xu)求和(he)市场(chang)(chang)变化，才能准确找到品(pin)牌(pai)定位，推出全新的(de)符合市场(chang)(chang)需(xu)要(yao)的(de)品(pin)牌(pai)；

品(pin)(pin)牌全案营销是指通过对(dui)市场(chang)调查和(he)反馈的(de)结果进行分析，对(dui)指定产(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌在后续阶(jie)段进入(ru)市场(chang)作出准确的(de)品(pin)(pin)牌计划(hua)(hua)，并进行系列营销计划(hua)(hua)。这部分很重要，是整个品(pin)(pin)牌建设和(he)发展的(de)核心关键；

公司视觉(jue)形(xing)象(xiang)设计(ji)系统是企业内部(bu)视觉(jue)形(xing)象(xiang)的(de)统一，产品(pin)包装设计(ji)与终端产品(pin)品(pin)牌(pai)建立直(zhi)接相关；

电视、电影、平面广(guang)告是(shi)品(pin)牌宣传的多样化手段，也是(shi)重中之重。

那么(me)公司品牌全案策划该怎么(me)做呢？

1.树立公司品牌形象。

良好的印(yin)象(xiang)是(shi)走向(xiang)成功的第一步(bu)，优质(zhi)(zhi)的形(xing)象(xiang)是(shi)品(pin)牌形(xing)象(xiang)的基础。质(zhi)(zhi)量形(xing)象(xiang)的建立(li)(li)不(bu)仅仅是(shi)产(chan)品(pin)质(zhi)(zhi)量的问题，关键(jian)是(shi)要建立(li)(li)“质(zhi)(zhi)量好”的印(yin)象(xiang)。品(pin)质(zhi)(zhi)形(xing)象(xiang)不(bu)能只(zhi)停留(liu)在“用了(le)就说(shuo)好”的层面，必须是(shi)“看(kan)着就说(shuo)好”。因此，质(zhi)(zhi)量形(xing)象(xiang)应(ying)提高(gao)到“可见、有形(xing)、可感知”，以(yi)满足品(pin)牌建设的要求。

2.树立公司价格形象。

物(wu)价(jia)(jia)形象(xiang)是(shi)市场敏感性(xing)的重要体(ti)现(xian)。产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的零(ling)售价(jia)(jia)通常用来描述其价(jia)(jia)格(ge)形象(xiang)。高的就是(shi)好的形象(xiang)，低的就是(shi)坏的形象(xiang)，真的不公(gong)平。应该说价(jia)(jia)格(ge)是(shi)相对的。正是(shi)在同(tong)类产(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的比较中，我(wo)们有高低之(zhi)分。所(suo)以我(wo)们把质量(liang)形象(xiang)和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)作为价(jia)(jia)格(ge)形象(xiang)的基础。“质量(liang)/价(jia)(jia)格(ge)”和(he)“品(pin)(pin)(pin)(pin)牌/价(jia)(jia)格(ge)”的定价(jia)(jia)模(mo)式更符合塑(su)造(zao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌形象(xiang)的一些需要。

3.树立公司渠道形象。

整(zheng)个(ge)销(xiao)售(shou)渠(qu)道为(wei)中间营(ying)销(xiao)和终(zhong)端营(ying)销(xiao)。中间营(ying)销(xiao)指批(pi)发销(xiao)售(shou)，终(zhong)端营(ying)销(xiao)指零售(shou)销(xiao)售(shou)。渠(qu)道的(de)(de)形象(xiang)(xiang)必须(xu)基于零售(shou)商(shang)，零售(shou)商(shang)的(de)(de)形象(xiang)(xiang)是我(wo)们的(de)(de)渠(qu)道。索(suo)尼刚进入(ru)美国(guo)市场时，在(zai)寄售(shou)店销(xiao)售(shou)，美国(guo)消费者认为(wei)是“朋克”产品(pin)。后来(lai)索(suo)尼将产品(pin)搬到(dao)了Mahidol百货公司的(de)(de)货架上，所以消费者纷纷购买，“索(suo)尼”这(zhei)一(yi)品(pin)牌才真(zhen)正开始崛(jue)起。

4.树立公司广告形象。

商(shang)业(ye)(ye)扩(kuo)张的(de)利器是(shi)广(guang)告(gao)(gao)。广(guang)告(gao)(gao)不一定能(neng)做好(hao)市场。在广(guang)告(gao)(gao)形(xing)(xing)象(xiang)的(de)塑造上，有可(ke)控(kong)因素(su)(su)和不可(ke)控(kong)因素(su)(su)两(liang)个方面。可(ke)控(kong)性因素(su)(su)：一是(shi)选择大(da)媒体(ti)做广(guang)告(gao)(gao)，二是(shi)广(guang)告(gao)(gao)投(tou)入(ru)(ru)大(da)。不可(ke)控(kong)因素(su)(su):广(guang)告(gao)(gao)质量，包(bao)括创(chuang)意和制作水平。广(guang)告(gao)(gao)业(ye)(ye)的(de)形(xing)(xing)象(xiang)建设需要“两(liang)大(da)一高”，即“大(da)媒体(ti)，大(da)投(tou)入(ru)(ru)，高水平”。媒体(ti)大(da)，形(xing)(xing)象(xiang)大(da)；投(tou)资大(da)，形(xing)(xing)象(xiang)就强(qiang)；水平高，形(xing)(xing)象(xiang)好(hao)。其实就这么简单。

5.如何树立公司推广形象？

销售是(shi)一(yi)把双刃剑。诚然，这是(shi)一(yi)种非(fei)常有(you)效的营销手(shou)段(duan)，但如果(guo)不(bu)好(hao)，就会(hui)自取灭亡(wang)。在品牌(pai)建设的过程中，需(xu)要经常使用一(yi)些推广技巧。"折扣销售是(shi)一(yi)种相(xiang)对明确的损(sun)害品牌(pai)形象的促(cu)销手(shou)段(duan)。仔细看，你(ni)会(hui)发现与“降价(jia)”相(xiang)关的促(cu)销方式对品牌(pai)形象非(fei)常不(bu)利。然而，这并不(bu)是(shi)绝对的。那一(yi)年，中国长虹彩电通过大幅降价(jia)增加了市场(chang)份(fen)额。如果(guo)推广形象做得(de)好(hao)，市场(chang)可(ke)以重(zhong)组(zu)，重(zhong)新排名。

6.树立公司客户形象。

20世纪70年代，“定位理论”改变了产(chan)品的(de)(de)(de)概念，产(chan)品不再(zai)为公众服务(wu)，而是(shi)被一(yi)些人(ren)(ren)独家(jia)享用，从而创造了“顾(gu)客形(xing)(xing)象”。我们可以(yi)想象谁(shei)开宝马。那些穿阿迪的(de)(de)(de)人(ren)(ren)是(shi)谁(shei)？谁(shei)是(shi)香奈儿的(de)(de)(de)买家(jia)？品牌经理应该清楚(chu)他们产(chan)品的(de)(de)(de)顾(gu)客形(xing)(xing)象。其中最有效的(de)(de)(de)是(shi)价格(ge)，它可以(yi)区分不同的(de)(de)(de)人(ren)(ren)群，维护少(shao)数民族(zu)的(de)(de)(de)利益(yi)。

我们认(ren)为，公(gong)司品牌全(quan)(quan)案(an)策划(hua)，重(zhong)点(dian)在(zai)于“全(quan)(quan)案(an)”二字，必须“完整(zheng)，全(quan)(quan)面”。品牌推(tui)广离(li)不(bu)开策划(hua)。规划(hua)做(zuo)好了，品牌之路才(cai)能畅通无(wu)阻。

公司(si)(si)品(pin)牌(pai)全案(an)(an)策划(hua)，从前期调研，组织策划(hua)，建立(li)实施，再到(dao)营销(xiao)，是一(yi)个非(fei)常完整(zheng)的(de)(de)过程。无(wu)论是什么样的(de)(de)公司(si)(si)，做好公司(si)(si)品(pin)牌(pai)全案(an)(an)策划(hua)都是很(hen)困难的(de)(de)，需(xu)要有多年的(de)(de)品(pin)牌(pai)设计经(jing)验、出色的(de)(de)企业实力以(yi)及对公司(si)(si)品(pin)牌(pai)全案(an)(an)策划(hua)的(de)(de)理解(jie)。