品牌(pai)战略是(shi)(shi)企业实现(xian)快速发展的(de)必要条件，品(pin)(pin)牌(pai)战(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)的(de)定位是(shi)(shi)在品(pin)(pin)牌(pai)战(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)与战(zhan)(zhan)(zhan)略(lve)管理的(de)协同中彰显上海(hai)花(hua)千坊(fang)爱上海(hai)，把(ba)握目标受(shou)众(zhong)充分传递(di)自身(shen)的(de)产品(pin)(pin)与品(pin)(pin)牌(pai)文化的(de)关联识(shi)别。

伴随着时(shi)代的(de)(de)(de)不断更(geng)新、变化(hua)(hua)、进(jin)步，“90后”年(nian)轻(qing)一代逐渐成长为(wei)当今市(shi)场(chang)中的(de)(de)(de)消费主力(li)，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)策略(lve)、市(shi)场(chang)策略(lve)、营(ying)销(xiao)策略(lve)正(zheng)在快速的(de)(de)(de)迭代更(geng)新，而对于一个老品(pin)(pin)牌(pai)来说要想(xiang)在如今这个年(nian)轻(qing)化(hua)(hua)消费市(shi)场(chang)之中构建(jian)起(qi)竞(jing)争(zheng)壁垒，打造强有力(li)的(de)(de)(de)核心竞(jing)争(zheng)力(li)，单纯(chun)依靠微乎其微的(de)(de)(de)传播是远(yuan)远(yuan)不够的(de)(de)(de)，所以很多“老品(pin)(pin)牌(pai)”就面(mian)对了(le)“年(nian)轻(qing)化(hua)(hua)”的(de)(de)(de)困境(jing)。

那么，如何让老品牌焕然一新，让老品牌能够继续在这个年轻化的消费市场之中快速获得消费者的青睐?品牌年轻化的营销策略毫无疑问是一种较为有效的一次新的尝试机会。品牌若想争夺更大的市场份额，必须向“年轻化”转型。美御针对“年轻化”市场提出“战略年轻化”全新(xin)品牌(pai)战略思(si)维，为品牌(pai)注入年轻(qing)化基因，满足新(xin)消费市场的(de)需求，独创“五位一体”的(de)方法，快速帮你摆(bai)脱困(kun)境，不走弯路。

一(yi)、品牌(pai)年(nian)轻化就是传播年(nian)轻化：

对(dui)于我们普通(tong)用户而(er)言(yan)，能感知到的品牌年(nian)轻(qing)化动(dong)作通(tong)常在传(chuan)播(bo)层(ceng)面上，但对(dui)于整个品牌而(er)言(yan)，传(chuan)播(bo)的年(nian)轻(qing)化可能是最表面的一个维度。

品(pin)牌年轻化对消费者(zhe)的感知存在三个维度(du)，例如：我(wo)们(men)熟知的大(da)白兔(tu)品(pin)牌

1、传播维度。我(wo)们今天见到的(de)(de)(de)“双(shuang)微一抖”的(de)(de)(de)内容(rong)(rong)输出(chu)(chu)、人格(ge)化的(de)(de)(de)对外形象等，都属于传(chuan)播(bo)层面(mian)上的(de)(de)(de)东西。传(chuan)播(bo)层面(mian)是品(pin)牌(pai)最容(rong)(rong)易调整的(de)(de)(de)层面(mian)，但与(yu)用户(hu)关(guan)系(xi)是弱(ruo)相关(guan)的(de)(de)(de)，你的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)传(chuan)播(bo)内容(rong)(rong)很难与(yu)用户(hu)有着实质性的(de)(de)(de)紧密联系(xi)，用户(hu)心里会问“你的(de)(de)(de)传(chuan)播(bo)跟我(wo)有什么(me)关(guan)系(xi)?”这(zhei)就要求品(pin)牌(pai)在传(chuan)播(bo)内容(rong)(rong)上要有着高质量的(de)(de)(de)输出(chu)(chu)，这(zhei)样(yang)用户(hu)才会主动关(guan)注(zhu)你的(de)(de)(de)传(chuan)播(bo)内容(rong)(rong)。

2、视觉维度。也就(jiu)是(shi)产品(pin)(pin)的(de)(de)吸引力。产品(pin)(pin)的(de)(de)外包装(zhuang)、各种(zhong)视(shi)(shi)觉(jue)表达能(neng)让用户(hu)有直观(guan)的(de)(de)感(gan)受(shou)，包装(zhuang)的(de)(de)年(nian)轻化(hua)(hua)可以给用户(hu)带来不一(yi)(yi)样的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)感(gan)知(zhi)，如果你的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)还(hai)是(shi)五十年(nian)前的(de)(de)包装(zhuang)，用户(hu)就(jiu)很难直观(guan)地感(gan)受(shou)到品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)变化(hua)(hua)。但视(shi)(shi)觉(jue)焕(huan)新并不是(shi)视(shi)(shi)觉(jue)上的(de)(de)颠(dian)覆(fu)，品(pin)(pin)牌(pai)一(yi)(yi)方(fang)面需要(yao)更新产品(pin)(pin)视(shi)(shi)觉(jue)体验，另一(yi)(yi)方(fang)面也要(yao)保留原(yuan)有的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)特质。

3、产品维度。也就(jiu)是(shi)真正(zheng)决(jue)定用(yong)(yong)户买不买单(dan)的(de)(de)(de)关键。品(pin)(pin)牌(pai)年(nian)轻化不是(shi)为(wei)了做一(yi)些传播(bo)、包装之类的(de)(de)(de)表(biao)面(mian)文章，而是(shi)让你(ni)的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)更(geng)(geng)加符合新用(yong)(yong)户群体的(de)(de)(de)需(xu)要。比如对于食品(pin)(pin)行业来说(shuo)，年(nian)轻人需(xu)要更(geng)(geng)绿色、更(geng)(geng)健康的(de)(de)(de)食物，品(pin)(pin)牌(pai)年(nian)轻化的(de)(de)(de)关键就(jiu)在于提供(gong)贴合当下人群生(sheng)活(huo)方式的(de)(de)(de)产品(pin)(pin)和价格。

其实往(wang)深(shen)里说(shuo)，年轻化还牵(qian)扯(che)到企业整个管(guan)理、流程方面(mian)的(de)事情，因为(wei)对(dui)于产品研发的(de)年轻化来(lai)说(shuo)，问题已(yi)经(jing)不仅仅是传播(bo)或营销(xiao)这么(me)简单(dan)。甚至可以说(shuo)，品牌(pai)(pai)传播(bo)只是品牌(pai)(pai)年轻化的(de)细枝末节(jie)，品牌(pai)(pai)想要真(zhen)正地年轻化往(wang)往(wang)需要伤筋(jin)动骨。

因(yin)此，品牌在做(zuo)(zuo)(zuo)年轻(qing)化(hua)的(de)时候，通常先在传播(bo)层面(mian)上试(shi)水，因(yin)为(wei)传播(bo)层面(mian)最容易做(zuo)(zuo)(zuo)调整，而且就算做(zuo)(zuo)(zuo)得不(bu)(bu)好也不(bu)(bu)会有(you)太多的(de)风险(xian)。还(hai)有(you)一种(zhong)方式就是成立一个新的(de)子品牌做(zuo)(zuo)(zuo)年轻(qing)化(hua)的(de)尝试(shi)，这都(dou)是成本不(bu)(bu)高(gao)的(de)试(shi)错策(ce)略(lve)。

二、品牌年轻(qing)(qing)化，目(mu)标是年轻(qing)(qing)人：

品(pin)(pin)牌年(nian)轻(qing)(qing)化(hua)的(de)目标人群不(bu)仅仅是(shi)年(nian)轻(qing)(qing)人，而应该是(shi)所(suo)有用户。品(pin)(pin)牌年(nian)轻(qing)(qing)化(hua)的(de)动机通常是(shi)外部营销环境的(de)变化(hua)，而不(bu)仅仅是(shi)用户群体的(de)代(dai)际变化(hua)，任何(he)时(shi)(shi)代(dai)都有年(nian)轻(qing)(qing)人，但不(bu)是(shi)任何(he)时(shi)(shi)候都需要(yao)品(pin)(pin)牌年(nian)轻(qing)(qing)化(hua)。

所(suo)以说品牌年(nian)轻(qing)化不仅仅是针对(dui)年(nian)轻(qing)人，应该针对(dui)所(suo)有潜(qian)在用户，品牌年(nian)轻(qing)化不是人群(qun)的年(nian)轻(qing)化，而是一(yi)种(zhong)生活方式、生活理念上的年(nian)轻(qing)化，往往与(yu)年(nian)龄无(wu)关。

我(wo)们可以(yi)依照时代特(te)征和当(dang)代年轻(qing)人的新思(si)维(wei)进行(xing)转型：

1、真实性

企(qi)业(ye)要年(nian)轻(qing)化转型，转型不是(shi)(shi)完全摒弃最初的(de)东(dong)西，而是(shi)(shi)在(zai)(zai)原(yuan)有的(de)基础上(shang)扬长补短，所(suo)以品(pin)牌一定要保(bao)(bao)持真实性，对(dui)新世代年(nian)轻(qing)人而言，品(pin)牌诚实意(yi)(yi)味(wei)着(zhe)开放(fang)和(he)透明，意(yi)(yi)味(wei)着(zhe)不惧怕听取(qu)年(nian)轻(qing)人意(yi)(yi)见，与他(ta)们(men)探讨(tao)多种(zhong)话(hua)题，用建设性的(de)态度来对(dui)待负面评价(jia)。企(qi)业(ye)在(zai)(zai)发展的(de)时(shi)候要时(shi)刻注意(yi)(yi)保(bao)(bao)持初心，可以针对(dui)价(jia)值共创(chuang)和(he)故事(shi)营销(xiao)的(de)思维打破(po)老品(pin)牌困局(ju)。

2、认同感

圈(quan)层经(jing)济(ji)时(shi)代，是(shi)一个真(zhen)正物以(yi)类聚、人(ren)以(yi)群(qun)分的(de)小(xiao)众经(jing)济(ji)时(shi)代。个性化是(shi)圈(quan)层的(de)基本特征(zheng)，基于高度认(ren)同感(gan)(gan)，越是(shi)个性、垂直的(de)内容(rong)就越容(rong)易获得相应圈(quan)层年(nian)轻(qing)(qing)人(ren)的(de)认(ren)可。当下在年(nian)轻(qing)(qing)群(qun)体中(zhong)，比较主流的(de)圈(quan)层有“中(zhong)国(guo)风”、“二(er)次元”、“潮玩(wan)”等(deng)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)可结合这些圈(quan)层文化，发(fa)散思(si)考其人(ren)群(qun)行为特征(zheng)的(de)延展应用，策(ce)划圈(quan)层营销或研(yan)发(fa)产品(pin)(pin)(pin)，打造消费者的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)认(ren)同感(gan)(gan)。可以(yi)采用当时(shi)代年(nian)轻(qing)(qing)人(ren)比较喜欢(huan)的(de)方式(shi)进(jin)行转型，是(shi)他们(men)产生对品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)认(ren)同感(gan)(gan)。

3、酷感

在这个“颜值时代”，没有一个人不喜欢美观的实物，无论是从视觉上、还是用户体验上这都是一个老品牌值得深思和考虑的问题；其次是我们可以根据人们对新事物的好奇思维展开一些转型，例如从品牌设计到品牌本质都是当代年轻人喜爱的方式；

4、独特性

一个品牌(pai)如果(guo)想要立足于(yu)不败之地，重中(zhong)之中(zhong)就是要有自(zi)己(ji)的独特性。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)的(de)核心(xin)是赋(fu)予(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)生(sheng)命(ming)力(li)(li)。传统品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)如何实现品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)，它不是一味地迎合潮流，而是从(cong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)、产品(pin)(pin)(pin)、营销等(deng)方(fang)面进行的(de)系统性再造。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)主需要以(yi)用(yong)户为(wei)核心(xin)，通(tong)过年(nian)(nian)轻(qing)化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策(ce)略，真正(zheng)融入新(xin)世代(dai)消(xiao)费(fei)者的(de)生(sheng)活状态，从(cong)他们(men)的(de)角(jiao)度思考品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)刷新(xin)，为(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)注入活力(li)(li)，真正(zheng)搭建起与年(nian)(nian)轻(qing)消(xiao)费(fei)者的(de)沟通(tong)体系，形成创(chuang)新(xin)且可持续的(de)互动关(guan)系。