企(qi)业(ye)品(pin)(pin)(pin)牌发展(zhan)(zhan)战略是建(jian)立企(qi)业(ye)形象、增强企(qi)业(ye)市场竞(jing)争力的(de)(de)(de)重(zhong)要手段。美御品(pin)(pin)(pin)牌战略小编认(ren)为(wei)品(pin)(pin)(pin)牌发展(zhan)(zhan)策(ce)略的(de)(de)(de)制定需要从企(qi)业(ye)自身的(de)(de)(de)优势和劣(lie)势出发，考虑市场环(huan)境和竞(jing)争对手的(de)(de)(de)情况，结(jie)合行业(ye)特点和未来发展(zhan)(zhan)趋势等因素，有针对性地进行规划和实施，以打造有核(he)心价(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌形象，建(jian)立在消费者(zhe)心目(mu)中高度(du)认(ren)同、信任和忠诚度(du)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌地位。

一、战略定位

企(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌战略(lve)(lve)策略(lve)(lve)的制(zhi)定(ding)(ding)，首(shou)先要(yao)定(ding)(ding)义企(qi)(qi)业(ye)(ye)的战略(lve)(lve)定(ding)(ding)位，即确定(ding)(ding)企(qi)(qi)业(ye)(ye)的发展方向、目(mu)标(biao)和核心(xin)竞争力(li)。企(qi)(qi)业(ye)(ye)在(zai)制(zhi)定(ding)(ding)市(shi)场(chang)(chang)营销(xiao)策略(lve)(lve)时，不(bu)仅(jin)是建立品(pin)牌形象(xiang)，也是要(yao)在(zai)市(shi)场(chang)(chang)中占(zhan)据有(you)利的战略(lve)(lve)位置，将品(pin)牌与市(shi)场(chang)(chang)需求对接起(qi)来。战略(lve)(lve)的定(ding)(ding)位，有(you)助于确定(ding)(ding)企(qi)(qi)业(ye)(ye)目(mu)标(biao)客户、商品(pin)定(ding)(ding)位、品(pin)牌特征和市(shi)场(chang)(chang)份额(e)等因素，以便根(gen)据实际情况来制(zhi)定(ding)(ding)实施方案，以实现企(qi)(qi)业(ye)(ye)的目(mu)标(biao)和理想。

二、品牌打造和推广

品(pin)牌打(da)(da)造(zao)和(he)推广是企业(ye)(ye)品(pin)牌战略的(de)(de)关键(jian)环节(jie)。品(pin)牌打(da)(da)造(zao)既包(bao)(bao)括(kuo)品(pin)牌形象的(de)(de)塑造(zao)，也包(bao)(bao)括(kuo)上(shang)(shang)海(hai)花千坊(fang)爱(ai)上(shang)(shang)海(hai)的(de)(de)营造(zao)。这需要企业(ye)(ye)在产品(pin)设计、包(bao)(bao)装(zhuang)、广告宣传(chuan)中全方(fang)位地展示企业(ye)(ye)精神和(he)上(shang)(shang)海(hai)花千坊(fang)爱(ai)上(shang)(shang)海(hai)。根(gen)据不(bu)同(tong)产品(pin)的(de)(de)特点，应制(zhi)定不(bu)同(tong)的(de)(de)推广策略，结合性(xing)价比、适销性(xing)等方(fang)面进行宣传(chuan)。同(tong)时，在传(chuan)媒、赞助、品(pin)牌大(da)(da)使、靓(jing)名人等方(fang)面用力(li)，扩(kuo)大(da)(da)企业(ye)(ye)在消费者中的(de)(de)知(zhi)名度。通过品(pin)牌的(de)(de)塑造(zao)和(he)推广，打(da)(da)造(zao)消费者心目中的(de)(de)品(pin)牌形象，提升品(pin)牌的(de)(de)价值和(he)影响力(li)，促进企业(ye)(ye)的(de)(de)快速发(fa)展。

三、市场细分和定位

市(shi)(shi)场细(xi)分和(he)定位是(shi)企业品(pin)牌战略中不可或缺的(de)(de)一(yi)(yi)部分。企业的(de)(de)商品(pin)面(mian)对(dui)的(de)(de)市(shi)(shi)场是(shi)多层(ceng)级的(de)(de)，不同年龄层(ceng)、不同性别(bie)、不同地(di)区、不同价(jia)位、不同性格和(he)不同消(xiao)(xiao)费(fei)观念的(de)(de)消(xiao)(xiao)费(fei)群体需(xu)求都(dou)不同，因此，根据市(shi)(shi)场细(xi)分的(de)(de)特点，对(dui)不同消(xiao)(xiao)费(fei)群体进行(xing)精细(xi)化定位，以便(bian)更(geng)好地(di)针对(dui)消(xiao)(xiao)费(fei)者的(de)(de)需(xu)求和(he)喜好，打(da)造满(man)意的(de)(de)产品(pin)和(he)服务(wu)，提(ti)高满(man)意度(du)和(he)忠诚度(du)，进一(yi)(yi)步巩固品(pin)牌地(di)位。

四、品牌资产管理

品(pin)(pin)牌资产(chan)管理(li)(li)是企(qi)业品(pin)(pin)牌战略的(de)重(zhong)要(yao)一环。随着消费者(zhe)越(yue)来越(yue)注(zhu)(zhu)重(zhong)品(pin)(pin)牌，企(qi)业就(jiu)需要(yao)更好地管理(li)(li)自己的(de)品(pin)(pin)牌资产(chan)，全(quan)面掌(zhang)握品(pin)(pin)牌的(de)关键信(xin)息。企(qi)业需要(yao)对产(chan)品(pin)(pin)的(de)设计(ji)、生(sheng)产(chan)、营销、售后(hou)服务(wu)等方面进行细致的(de)、全(quan)面的(de)品(pin)(pin)牌资产(chan)管理(li)(li)，注(zhu)(zhu)重(zhong)品(pin)(pin)牌形象的(de)稳定和提高，注(zhu)(zhu)重(zhong)消费者(zhe)口碑的(de)传播和维护(hu)，全(quan)力以赴(fu)保护(hu)好自己的(de)品(pin)(pin)牌利益。

五、品牌延伸运用

品(pin)(pin)牌(pai)延(yan)伸运用(yong)是企业品(pin)(pin)牌(pai)战略(lve)的重要环节。在企业的产品(pin)(pin)生命周期内，要不(bu)断地达(da)到市场需求，通过创(chuang)新和(he)差(cha)异化(hua)的方(fang)式(shi)延(yan)伸品(pin)(pin)牌(pai)，结(jie)合(he)行(xing)业发展趋势，寻找新的商机和(he)市场机遇。企业应从产品(pin)(pin)设计、营销推广、文化(hua)传播(bo)、个性化(hua)服务等多个方(fang)面(mian)进行(xing)品(pin)(pin)牌(pai)延(yan)伸，建立新的品(pin)(pin)牌(pai)领域，扩大企业业务面(mian)，吸引更多的消费者(zhe)，提高(gao)竞争力和(he)市场占有率(lv)。

总之(zhi)，商(shang)业(ye)(ye)战(zhan)略(lve)是企业(ye)(ye)发展的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要基石，品牌(pai)战(zhan)略(lve)又是商(shang)业(ye)(ye)战(zhan)略(lve)的(de)(de)(de)(de)重(zhong)要组成(cheng)部分，只有通过(guo)(guo)科(ke)学的(de)(de)(de)(de)规划(hua)和(he)实(shi)施，才能够实(shi)现(xian)企业(ye)(ye)自(zi)身(shen)价(jia)值和(he)市(shi)场(chang)价(jia)值的(de)(de)(de)(de)统一。企业(ye)(ye)应从市(shi)场(chang)环境出发，确(que)定(ding)(ding)品牌(pai)的(de)(de)(de)(de)定(ding)(ding)位(wei)和(he)目标(biao)，通过(guo)(guo)精确(que)的(de)(de)(de)(de)市(shi)场(chang)细分和(he)定(ding)(ding)位(wei)、品牌(pai)形象的(de)(de)(de)(de)打造和(he)推广、品牌(pai)资(zi)产管理和(he)品牌(pai)延伸运(yun)用等方式，建(jian)立(li)强(qiang)大的(de)(de)(de)(de)品牌(pai)形象，在市(shi)场(chang)中占据(ju)有利的(de)(de)(de)(de)战(zhan)略(lve)地位(wei)，扩大企业(ye)(ye)市(shi)场(chang)份(fen)额(e)和(he)品牌(pai)价(jia)值，实(shi)现(xian)企业(ye)(ye)可持续发展。

企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)发(fa)(fa)展(zhan)战略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)制定和(he)实(shi)施，可(ke)以(yi)为企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)带来巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)价(jia)值(zhi)。对(dui)于企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)来说，品(pin)牌(pai)(pai)是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)标志、是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)声誉、是(shi)(shi)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)经营理(li)(li)念(nian)和(he)文(wen)化，它的(de)(de)(de)(de)(de)价(jia)值(zhi)彰显(xian)了企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)实(shi)力和(he)发(fa)(fa)展(zhan)潜力。通过(guo)成功建立(li)有(you)核心价(jia)值(zhi)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象，企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)可(ke)以(yi)建立(li)在消(xiao)费者心目中高度(du)认同、信任和(he)忠(zhong)诚度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)地位，在市场(chang)中占据有(you)利的(de)(de)(de)(de)(de)战略(lve)地位，提升市场(chang)竞争(zheng)力和(he)品(pin)牌(pai)(pai)价(jia)值(zhi)，推动企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)快速、稳健发(fa)(fa)展(zhan)。同时，企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)发(fa)(fa)展(zhan)战略(lve)的(de)(de)(de)(de)(de)实(shi)施过(guo)程中，可(ke)以(yi)促进(jin)企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)内部管(guan)理(li)(li)、组织结构的(de)(de)(de)(de)(de)调整和(he)优(you)化，强化企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)创新能力、市场(chang)意(yi)识和(he)服(fu)务(wu)意(yi)识，推动企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)追求卓越、创造卓越。因此，企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)品(pin)牌(pai)(pai)发(fa)(fa)展(zhan)战略(lve)不仅可(ke)以(yi)带来经济效益和(he)市场(chang)回报，更(geng)可(ke)以(yi)提升企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)价(jia)值(zhi)观(guan)和(he)使命(ming)感，实(shi)现企(qi)(qi)(qi)业(ye)(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)可(ke)持(chi)续发(fa)(fa)展(zhan)。