广告战略策划有什么特征？

一、整体论

广(guang)告策略策划(hua)(hua)是(shi)对整(zheng)个广(guang)告活(huo)动的总(zong)体指导思(si)想和总(zong)体计划(hua)(hua)的筹(chou)划(hua)(hua)、决定，当然，具有明(ming)显的全局性。这就是(shi)：

(1)为企业营销战略服务(wu)

广(guang)告(gao)业(ye)营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)是企业(ye)营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)的(de)一部(bu)分，它既要体现企业(ye)整体营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)构想的(de)战略(lve)意图，又要服从于企业(ye)营(ying)销(xiao)(xiao)(xiao)策略(lve)，并以创新的(de)方式为(wei)其服务(wu)。

(2)着眼于整(zheng)个广(guang)告(gao)宣传活动

作为广(guang)(guang)告(gao)活(huo)动(dong)的(de)整(zheng)体(ti)规划和总体(ti)设(she)计，广(guang)(guang)告(gao)策略(lve)本身就是一个(ge)(ge)系统工程(cheng)。对广(guang)(guang)告(gao)活(huo)动(dong)应持什(shen)(shen)么样的(de)总体(ti)态度(du)，坚(jian)持什(shen)(shen)么样的(de)原则，把握什(shen)(shen)么样的(de)方向，贯穿整(zheng)个(ge)(ge)广(guang)(guang)告(gao)活(huo)动(dong)的(de)各个(ge)(ge)环节。所以广(guang)(guang)告(gao)策略(lve)的(de)策划必须把重点放在(zai)整(zheng)个(ge)(ge)广(guang)(guang)告(gao)活(huo)动(dong)的(de)环节上。

二、指导(dao)原则

而在(zai)广(guang)告(gao)策划(hua)过程中，广(guang)告(gao)推广(guang)策划(hua)、广(guang)告(gao)媒(mei)介策划(hua)都(dou)是(shi)极具操作性(xing)、实践性(xing)的环节(jie)，而广(guang)告(gao)战略(lve)策划(hua)要解决的是(shi)整(zheng)体广(guang)告(gao)策划(hua)的指导(dao)思(si)想和方针问题，它为广(guang)告(gao)的实施提(ti)供了(le)宏(hong)观(guan)指导(dao)，能使广(guang)告(gao)活动有的放(fang)矢(shi)，有章可循。

三、对抗性(xing)

广(guang)(guang)告(gao)业来自商(shang)(shang)品经济(ji)。商(shang)(shang)品市场的一个显著特点是竞争(zheng)。所以广(guang)(guang)告(gao)策(ce)略策(ce)划必须考虑竞争(zheng)因素，针对主要(yao)竞争(zheng)对手的广(guang)(guang)告(gao)意图，有针对性地制定竞争(zheng)策(ce)略。我们所说的“知(zhi)己知(zhi)彼(bi)”，体现的是对(dui)抗。

四、目标性

广(guang)告(gao)业总是有明确的目标。在广(guang)告(gao)策(ce)(ce)略策(ce)(ce)划(hua)(hua)中(zhong)(zhong)，要(yao)(yao)解决(jue)广(guang)告(gao)活动中(zhong)(zhong)的主要(yao)(yao)矛盾，保证(zheng)广(guang)告(gao)目标的实(shi)现。所以广(guang)告(gao)策(ce)(ce)略策(ce)(ce)划(hua)(hua)不能脱(tuo)离广(guang)告(gao)目标这个中(zhong)(zhong)心(xin)。

五、稳定(ding)性(xing)

在市(shi)场调研的(de)(de)基础上(shang)，经过分析研究(jiu)而制定的(de)(de)广告策略，对整(zheng)个(ge)广告活动(dong)起着牵一发而动(dong)全(quan)身的(de)(de)指导作用，在一定时期内具(ju)有相(xiang)对的(de)(de)稳定性，没有充分的(de)(de)理由和必要，不(bu)能随其(qi)变化(hua)。