发布时间：2018/9/29 18:07:13

国庆期(qi)间(jian)，品(pin)牌方(fang)该怎样好(hao)吸睛（金）营(ying)销？【下】

四：互动(dong)营销

互动(dong)可调动(dong)用(yong)户(hu)情(qing)绪，情(qing)绪渲染力引发(fa)用(yong)户(hu)对品(pin)牌的记忆。互动(dong)营销的类型(xing)有H5、弹(dan)幕、跨屏等。

1、网易考拉：十一我(wo)删除了朋友圈

国庆期间面临“度(du)假(jia)变代购(gou)(gou)(gou)”的窘境(jing)。网易考拉海购(gou)(gou)(gou)针(zhen)对用户(hu)(hu)这个痛点(dian)，将度(du)假(jia)代购(gou)(gou)(gou)制作成一(yi)(yi)个H5进行传播，通过微信聊天，将各种奇(qi)葩的求代购(gou)(gou)(gou)场景(jing)演(yan)绎出(chu)(chu)来，引起用户(hu)(hu)共鸣，表达自己“十(shi)一(yi)(yi)不代购(gou)(gou)(gou)”的立场，实现十(shi)一(yi)(yi)期间刷爆朋(peng)友圈的效果。一(yi)(yi)组态度(du)海报(bao)，用弹(dan)幕吐槽的形式讲出(chu)(chu)了(le)用户(hu)(hu)心声(sheng)。

五：跨界营销

跨界营(ying)销，即两(liang)个看似毫不(bu)相关的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合(he)渗透，优势互补，让广告(gao)更(geng)有趣、更(geng)吸睛，给用户带(dai)来新的体验。

1、肯德基&百度地图

国庆长假(jia)前夕，基于百度(du)地图(tu)的强(qiang)大(da)定位(wei)功能，肯德(de)基宣布与百度(du)地图(tu)携(xie)手(shou)，推出(chu)O2O出(chu)行新模式。

肯(ken)德(de)基将全(quan)国4800家(jia)线下门店接入百(bai)度地(di)图平(ping)台，打造全(quan)景的(de)“肯(ken)德(de)基虚(xu)拟餐(can)厅”。同时，肯(ken)德(de)基还在这(zhei)4800多家(jia)餐(can)厅备足了100万枚葡式蛋挞(ta)，期待与餐(can)厅周边3公里(li)内的(de)消费者甜蜜“偶遇”。

基(ji)于地理位置的(de)信息推送为活(huo)动(dong)带来将(jiang)近80%的(de)流量，肯德基(ji)虚拟门(men)店浏(liu)览(lan)量也较活(huo)动(dong)前提升了(le)3倍。

六(liu)、奖励营销

通过奖励的方式，让用户主动去(qu)获取(qu)信息，有福(fu)利才是根本(ben)动力。

1、高德地图：吃喝玩乐大(da)富翁(weng)

小假期马上来了，想必大部分人都(dou)用吃喝(he)玩(wan)(wan)乐贯穿整个国庆。高德地图(tu)上线“吃喝(he)玩(wan)(wan)乐大富翁”活动，玩(wan)(wan)真实LBS游戏，在放松心情的同(tong)时还能免费赢取现(xian)金好礼，这种大便宜怎么(me)能不捡(jian)？

游戏的过程(cheng)中会基于用(yong)户真实定位(wei)推荐周边优质POI，并通过趣味性(xing)的交互(hu)限时(shi)游戏，赢取(qu)合作商家的现金(jin)优惠券(quan)或G币及抽奖机(ji)会等。

边出(chu)游边玩(wan)游戏还能一(yi)(yi)边挣(zheng)钱，此次(ci)高德地(di)图在“十一(yi)(yi)”国庆期间推出(chu)的(de)“地(di)图大富翁”活动，可谓诚意十足(zu)。也得到良好的(de)转(zhuan)化，“十一(yi)(yi)”期间，高德地(di)图地(di)图导航规划服务次(ci)数共近20亿次(ci)，驾车导航总里(li)程超(chao)30亿公里(li)，用户相比(bi)2016年“十一(yi)(yi)”同比(bi)增长(zhang)超(chao)过100%。

七、逆向(xiang)营销

打(da)破(po)固(gu)有思(si)维模式的(de)方法。它(ta)的(de)主要特征(zheng)是(shi)以(yi)“负能量(liang)(liang)、反鸡汤”的(de)方式唤起消(xiao)费者的(de)共鸣，满(man)(man)满(man)(man)的(de)负能量(liang)(liang)看似(si)消(xiao)极，却恰(qia)好击(ji)中了当下年(nian)轻(qing)人的(de)痛点(dian)。

1、小(xiao)米公司

放假为什么(me)一定(ding)要出(chu)门？是电影不好看还是手机不好玩(wan)？小米(mi)给大家(jia)示范(fan)一下享(xiang)受完美假期的正(zheng)确打开方(fang)式。没错，懒觉、宅才是国庆的终极玩(wan)法。

小米选(xuan)择把国庆七(qi)天制作成黄(huang)历的形式，分(fen)七(qi)天发布(bu)，这(zhei)样容易(yi)让用户对(dui)之后(hou)的内容产生期待感，但前(qian)提是文(wen)案(an)了得。

总结

关(guan)于(yu)借(jie)势(shi)时可(ke)用的一些常见(jian)营销(xiao)玩法，营销(xiao)公司总结了以(yi)上(shang)套路，黄(huang)历、H5、反鸡汤(tang)文等形(xing)(xing)式(shi)都是不错的呈(cheng)现形(xing)(xing)式(shi)，用户(hu)体验效果转化(hua)也是很赞的。

品牌方在(zai)国(guo)庆期间，结合当下(xia)热点，制造吸(xi)睛（金）营销内容，完全(quan)有迹可循了。