中国改革开放以来，三十年间，中国市场经济从供不应求时代，到大众化时代，到小众化时代，到逐渐个人消费时代，市场全案营销策(ce)划品牌和企业经营随(sui)着研(yan)究对象的改(gai)变(bian)，工作的重点也随(sui)之发生着改(gai)变(bian)，大致(zhi)经历了以下(xia)三个阶(jie)段：

1.产品策划阶段

产品(pin)(pin)(pin)是(shi)企业(ye)的生命(ming)体，是(shi)企业(ye)创造社会价值和(he)满足自身利(li)益的保障。产品(pin)(pin)(pin)策(ce)(ce)划分为(wei)两类(lei)(lei)：一类(lei)(lei)是(shi)产品(pin)(pin)(pin)研发策(ce)(ce)划，主(zhu)要是(shi)针对市场(chang)需(xu)求，以细分市场(chang)为(wei)基(ji)础(chu)，形成一个产品(pin)(pin)(pin)开发的整体思(si)路，以期拓展新(xin)的增(zeng)长点。另一类(lei)(lei)是(shi)产品(pin)(pin)(pin)营(ying)销策(ce)(ce)划，就是(shi)策(ce)(ce)划更好地把(ba)产品(pin)(pin)(pin)卖掉，并在销售过程中，塑造新(xin)的品(pin)(pin)(pin)牌形象。

2.促销策划阶段

现如今商品(pin)更加(jia)丰富，企业在营(ying)销(xiao)(xiao)策划方面的重点是如何营(ying)销(xiao)(xiao)自己的产品(pin)，因此各大(da)企业设(she)置销(xiao)(xiao)售人员(yuan)，并(bing)制(zhi)(zhi)定激(ji)烈(lie)体制(zhi)(zhi)鼓励销(xiao)(xiao)售人员(yuan)多(duo)卖产品(pin)，并(bing)同时运(yun)用广告战(zhan)(zhan)、价格战(zhan)(zhan)来刺激(ji)消(xiao)费者需求(qiu)，而容易忽略消(xiao)费者的喜爱和满意(yi)程度，因此需要注(zhu)重消(xiao)费者的需求(qiu)制(zhi)(zhi)定全案营(ying)销(xiao)(xiao)战(zhan)(zhan)略。

3.系统营销策划阶段(duan)

经济继续(xu)发展，消费者(zhe)(zhe)(zhe)需求变化(hua)，消费者(zhe)(zhe)(zhe)不承认受欢迎的商品(pin)。因此，企业全案营销策划的重(zhong)点是不断(duan)分(fen)析消费者(zhe)(zhe)(zhe)的心理和行(xing)为特(te)征，并进(jin)行(xing)市场细分(fen)，通过(guo)设(she)计产品(pin)、定价、分(fen)配来满足消费者(zhe)(zhe)(zhe)的需求和愿望。