品牌整体策划的(de)(de)价(jia)值(zhi)在于(yu)帮助(zhu)众(zhong)多中小企业迅速成长。无疑，新公司的(de)(de)整(zheng)体品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)策划也是一(yi)件非常具(ju)有(you)挑(tiao)战性(xing)和难(nan)度的(de)(de)事(shi)情。品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)在进行整(zheng)体策划的(de)(de)时候(hou)，通过(guo)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)气(qi)质的(de)(de)打造释放信号。用品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)气(qi)质感受唤(huan)醒消(xiao)费(fei)者的(de)(de)认知，激发(fa)消(xiao)费(fei)者的(de)(de)感觉，让他们对品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)唤(huan)发(fa)好感，产生重复(fu)购买(mai)的(de)(de)行为(wei)。而品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)整(zheng)体策划具(ju)体又是通过(guo)哪几个(ge)方(fang)面构成的(de)(de)呢(ni)？

1.产品自身设计

由于产(chan)品(pin)(pin)设计阶(jie)段要(yao)全面确(que)定整(zheng)个产(chan)品(pin)(pin)策(ce)略(lve)、外观、结构、功能(neng)，从而确(que)定整(zheng)个生产(chan)系统的布(bu)局，因(yin)而，产(chan)品(pin)(pin)设计的意(yi)义重大，具(ju)有(you)“牵一发而动全局”的重要(yao)意(yi)义。许(xu)多发达国家的公司(si)都(dou)把设计看作热门的战略(lve)工具(ju)，认为(wei)好的设计才是赢(ying)得顾(gu)客(ke)的关键。

2.产品价格定位。

现代企业的(de)价(jia)格定(ding)(ding)位是与产(chan)品定(ding)(ding)位紧(jin)密相联(lian)的(de)。价(jia)格定(ding)(ding)位是一项高(gao)瞻远(yuan)瞩(zhu)的(de)战(zhan)略规划，不仅存在挑战(zhan)风(feng)险(xian)，同时也更(geng)是存在着发展的(de)机遇，企业通(tong)过价(jia)格的(de)制定(ding)(ding)确定(ding)(ding)自我产(chan)品的(de)定(ding)(ding)位，锁定(ding)(ding)产(chan)品消费人(ren)群。

3.产品形象塑造

没有品牌形象的(de)(de)时(shi)代已经过(guo)去，现在已经进(jin)入品牌时(shi)代，品牌形象塑造(zao)是一(yi)项长期而艰巨的(de)(de)任务，它不是哪一(yi)个(ge)人(ren)或(huo)哪一(yi)个(ge)具体行动就可(ke)以完成的(de)(de)。它需(xu)要按照一(yi)定(ding)的(de)(de)原则(ze)，通过(guo)一(yi)定(ding)的(de)(de)途径，全方(fang)位地精心塑造(zao)。