品牌战略是(shi)企业战略(lve)的核心(xin)(xin)，而品(pin)牌定(ding)位是(shi)品(pin)牌战略(lve)的核心(xin)(xin)，所以(yi)，企业战略(lve)核心(xin)(xin)的核心(xin)(xin)就是(shi)品(pin)牌定(ding)位，这也是(shi)一家公司、企业保持长期持续发展(zhan)的源动力(li)。企业如何做(zuo)品(pin)牌定(ding)位？首先从广(guang)告公司的选择(ze)开始。

品牌定位是品牌战略的核心

一、广告公司的选择：

企业可根据(ju)自己的(de)目(mu)标与需求，选(xuan)择合适(shi)的(de)广告公司进(jin)行品(pin)牌策划(hua)。按照(zhao)服务范围(wei)的(de)不(bu)同，广告公司可分为：

1、媒体型广告公司：国外(wai)媒(mei)(mei)体购买公司在中国的(de)雏形，主要从(cong)事媒(mei)(mei)体收购和投(tou)放。

2、设计型广告公司：以视觉(jue)表(biao)现为(wei)主(zhu)(zhu)要(yao)方(fang)向的公司，又可继续细分为(wei)平面广(guang)告公司、三维设计广(guang)告公司，主(zhu)(zhu)要(yao)从(cong)事视觉(jue)上能看见的表(biao)现设计。

3、影视型广告公司：以影视广(guang)告的设(she)计、制(zhi)作、拍(pai)摄为主要运营方(fang)向的公司。

4、策划型广告公司：以(yi)企业广告活动、企业促销等执行规划见(jian)长的广告公司。

5、策略顾问型广告公司：以(yi)企业发展战略、营销运(yun)营战略等规划层面(mian)的(de)策(ce)划见长的(de)广(guang)告公司。

6、制作型广告公司：提供广告(gao)终端制作(zuo)服务，如喷(pen)绘、印刷、礼品、霓虹灯的(de)制作(zuo)方面的(de)工(gong)作(zuo)。

二、市场分析：

想要做(zuo)好品牌定位(wei)，首(shou)先对市场要有一定的(de)了(le)解。对市场的(de)调查与(yu)分析，包括(kuo)：

1、市(shi)场大环境如何，是否有相关的国(guo)家政策支持等;

2、产品的目标消费(fei)者群(qun)体;

3、消费(fei)者购买该品牌产(chan)品的理由(you);

4、市(shi)场上(shang)同类竞(jing)争者产(chan)品情况，有什(shen)么(me)优缺点;

5、竞争者(zhe)品牌是如何定(ding)位的，有什么不(bu)足，又有哪(na)些方面值得借鉴。

三、 品牌定位设计：

品牌定位设计就是对品牌定位进行初步的规划和筛选。主要包括：

1、从什么角度进行品牌定位。要(yao)求(qiu)企业从品(pin)质、功(gong)效、市场等角(jiao)度去选(xuan)择(ze)适合于企业产品(pin)的定位(wei);

2、如何表达品牌的定位。可设计多种不同方案，然后从中进行优(you)选;

3、如何把有限的资金用在定位上。

四、品牌定位的实(shi)施：

品牌定位(wei)设计(ji)完成后，要使产品在消费者心目(mu)中扎根，建立(li)起该企业产品的(de)形象，必须借(jie)助各种方式(shi)进行有效的(de)传播(bo)。包括：

1、实施有效广告创意(yi)及选择合(he)适的广告媒体(ti)。广告常常是(shi)(shi)在消费(fei)者中(zhong)传播和建立品牌形象(xiang)是(shi)(shi)重要的手段

2、公(gong)关、营业(ye)推广等其他各(ge)种有效的市场促销活(huo)动;

3、一切有(you)益品牌定位(wei)战略实施的其他(ta)方法。

五、避免对(dui)品牌(pai)定位的错误理解：

有些机构认(ren)为“定(ding)位(wei)”包含有“企业定(ding)位(wei)、品牌定(ding)位(wei)、产品定(ding)位(wei)、市场(chang)定(ding)位(wei)、渠道(dao)定(ding)位(wei)、包装定(ding)位(wei)...... ”等一系列定(ding)位(wei)。认(ren)为品牌定(ding)位(wei)应该是在企业定(ding)位(wei)的指(zhi)导下来(lai)制定(ding)，是一种自上来(lai)下规划的结果，甚(shen)至要(yao)基于产品定(ding)位(wei)的基础上来(lai)推导出品牌定(ding)位(wei)，这其(qi)实(shi)是误(wu)读。

真正(zheng)的(de)(de)品牌定位(wei)只有一(yi)种(zhong)，那就是自(zi)下而(er)上逆向(xiang)的(de)(de)规划。强调发现顾客心智中存在定位(wei)机会的(de)(de)概(gai)念，然后(hou)以此概(gai)念为基础，由(you)下而(er)上的(de)(de)构建企业(ye)的(de)(de)战(zhan)略体系。

找到(dao)品(pin)牌定(ding)位后(hou)，围绕定(ding)位开展协调(diao)一致(zhi)配称行(xing)动，比如(ru)产(chan)品(pin)研发、视觉设(she)计(ji)、寻(xun)找消费(fei)人群(qun)、寻(xun)找销(xiao)售渠(qu)道.....

那么您(nin)还(hai)在担心(xin)企业(ye)品牌定位(wei)(wei)吗？上海美御营销咨询集团有限(xian)公(gong)司是一家一站(zhan)式咨询公(gong)司，独(du)创(chuang)五位(wei)(wei)一体战略方法，短期(qi)(qi)解(jie)决企业(ye)生(sheng)存(cun)问(wen)题(ti)，多点切入(ru)，长期(qi)(qi)进行品牌价值管理。我们有专(zhuan)业(ye)的(de)咨询专(zhuan)家为(wei)您(nin)解(jie)答。