在当今(jin)的(de)(de)(de)商(shang)业环境(jing)下(xia)，品(pin)牌(pai)(pai)成(cheng)为了企业和(he)产(chan)(chan)品(pin)成(cheng)功的(de)(de)(de)重要(yao)因素之一，好的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)不仅能(neng)够为企业带(dai)来一定的(de)(de)(de)市场份额(e)，同(tong)时(shi)也(ye)能(neng)提高企业的(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)与美(mei)誉(yu)度(du)。即(ji)使(shi)是全新企业或产(chan)(chan)品(pin)，也(ye)需要(yao)通(tong)过品(pin)牌(pai)(pai)建设来建立自己的(de)(de)(de)知(zhi)名度(du)和(he)形象，从而(er)吸引(yin)更多的(de)(de)(de)消费者。
本文美御品牌策划小编将通过一个品牌全案策划的(de)实例，详细介绍(shao)如(ru)何进(jin)行品牌建设过程中的(de)策划工作。
一、确定品牌核心(xin)价值(zhi)
品牌(pai)建设的(de)核(he)心(xin)是(shi)确定品牌(pai)的(de)核(he)心(xin)价值，它是(shi)品牌(pai)存(cun)在的(de)原因和意义。品牌(pai)的(de)核(he)心(xin)价值包括以下(xia)几(ji)个方面：
1. 产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)特(te)(te)性和(he)竞争优势： 品(pin)(pin)(pin)牌(pai)的(de)竞争优势是(shi)企业的(de)独特(te)(te)优势，这个优势可(ke)(ke)以(yi)是(shi)产(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)特(te)(te)性，也可(ke)(ke)以(yi)是(shi)服务的(de)特(te)(te)点(dian)，还可(ke)(ke)以(yi)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)背后的(de)故事。
2. 消(xiao)费者(zhe)需求(qiu)(qiu)和情感需求(qiu)(qiu)： 消(xiao)费者(zhe)的(de)(de)(de)需求(qiu)(qiu)是品(pin)牌的(de)(de)(de)存在基础，品(pin)牌需要从消(xiao)费者(zhe)需求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)角度(du)出发，根据(ju)不同(tong)的(de)(de)(de)消(xiao)费者(zhe)群体(ti)，提供符合他们(men)需求(qiu)(qiu)的(de)(de)(de)产品(pin)和服务。
3. 社(she)会(hui)价值(zhi)和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)影(ying)响(xiang)力： 当品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的影(ying)响(xiang)力提高时，它的社(she)会(hui)价值(zhi)也随之(zhi)提高。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)需要关注社(she)会(hui)问题，使品(pin)(pin)牌(pai)(pai)与社(she)会(hui)更加(jia)契(qi)合。
例如(ru)，一个品牌的(de)(de)核心价值可以是基于某种(zhong)新型生态(tai)降解塑料制作出(chu)可重(zhong)复(fu)使用的(de)(de)环(huan)保杯(bei)，这既符合生态(tai)问(wen)题(ti)也满足市场消(xiao)费需求，从而(er)提高了品牌的(de)(de)社(she)会(hui)价值和品牌影响力。
二、确定品牌定位
品牌(pai)定位(wei)是品牌(pai)核心价值传(chuan)递给消费(fei)者的方式和目标(biao)。品牌(pai)定位(wei)需(xu)要(yao)考(kao)虑的因素(su)包(bao)括：
1. 产品(pin)或(huo)服(fu)务(wu)(wu)定位： 企业(ye)需要确定自己(ji)在市场中的(de)定位是偏向某种特定领域的(de)品(pin)牌，还是广义上(shang)的(de)服(fu)务(wu)(wu)产品(pin)品(pin)牌。
2. 市场(chang)(chang)定(ding)位： 品牌(pai)应该定(ding)位在(zai)什么样的市场(chang)(chang)上(shang)面，是(shi)以品质优越(yue)的高(gao)端市场(chang)(chang)为主，还是(shi)以价(jia)格实惠的中(zhong)低端市场(chang)(chang)为主。
3. 消费者定(ding)位： 品牌应该定(ding)位在(zai)什么样的消费者群(qun)体中，是以年轻人为主还(hai)是面向(xiang)一个更广泛的年龄群(qun)体。
例如，对于一家力求(qiu)追求(qiu)高质量的(de)餐(can)饮企业(ye)来说，品(pin)牌定(ding)位可以(yi)是： 面向30~50岁有品(pin)质审美需求(qiu)的(de)中高端(duan)消费者(zhe)，在提(ti)供新颖化美食(shi)的(de)同时，为消费者(zhe)提(ti)供高品(pin)质的(de)用餐(can)体验(yan)。
三、确定品(pin)牌形象和品(pin)牌标志
品(pin)牌(pai)(pai)形(xing)象是企业(ye)所通过品(pin)牌(pai)(pai)代表出来的(de)外在表现形(xing)式，可以是传达品(pin)牌(pai)(pai)核心价(jia)值(zhi)的(de)视觉(jue)和(he)语言表现，也可以是传达品(pin)牌(pai)(pai)个性和(he)价(jia)值(zhi)的(de)具(ju)体行为(wei)。
品牌(pai)标志是品牌(pai)的(de)(de)重要组成部分之一，它是品牌(pai)形象(xiang)的(de)(de)核心(xin)，通过独特的(de)(de)图案、字体、颜色(se)等(deng)方式展示出品牌(pai)特色(se)。
品牌形象(xiang)和(he)品牌标志的设计需要(yao)考虑以下(xia)几(ji)个(ge)方面：
1. 与品牌(pai)核心(xin)价值的契合度和一致性： 品牌(pai)形象和品牌(pai)标志需要与品牌(pai)核心(xin)价值相呼应，使(shi)消(xiao)费(fei)者(zhe)看到(dao)品牌(pai)形象和标志时(shi)就能联想到(dao)品牌(pai)的价值和特点。
2. 独特(te)性： 品牌(pai)(pai)标志和形象要有(you)独特(te)性，这样(yang)可以增强消费(fei)者对(dui)品牌(pai)(pai)的记(ji)忆性和辨识度。
3. 可(ke)识别性： 品(pin)(pin)牌(pai)标志(zhi)和形象设(she)计要易于记忆和辨认，方便消费(fei)者(zhe)与品(pin)(pin)牌(pai)建立(li)联系。
例如，对(dui)于一(yi)家提倡时(shi)尚即食，将快速达到自然美(mei)颜的(de)化妆品(pin)品(pin)牌来说，品(pin)牌形(xing)象可(ke)以是(shi)时(shi)尚颜色(se)搭配组(zu)合的(de)广(guang)告宣(xuan)传和社交活(huo)动，品(pin)牌标(biao)志可(ke)以是(shi)独(du)特(te)的(de)、时(shi)尚的(de)、易于识别的(de)符号或文字。
四、制定品牌推广方案
品牌(pai)推广(guang)是品牌(pai)建设过(guo)程中的(de)一个重要环(huan)节(jie)，通过(guo)各种推广(guang)活动(dong)，可(ke)以让更(geng)多的(de)人了(le)解和认识品牌(pai)，在市场上树立品牌(pai)形(xing)象。品牌(pai)推广(guang)可(ke)以通过(guo)以下几种方式来进行(xing)：
1. 广(guang)告(gao)宣传(chuan)： 广(guang)告(gao)宣传(chuan)是品牌推广(guang)最基本的方(fang)式之一，可(ke)以通过电(dian)视(shi)广(guang)告(gao)、报(bao)纸广(guang)告(gao)、户外广(guang)告(gao)等各种广(guang)告(gao)形式进行。
2. 线下推(tui)广： 这种(zhong)推(tui)广方式适用(yong)(yong)于(yu)规(gui)模较小的企(qi)业，主要是通过有限资源进行推(tui)广，例如在超市(shi)、商(shang)场(chang)设(she)立展示柜或(huo)进行试用(yong)(yong)体验等。
3. 线上(shang)推(tui)广： 目前，越(yue)来越(yue)多的(de)品牌选择了线上(shang)推(tui)广，包括(kuo)微博、微信、推(tui)特、抖音等(deng)各(ge)种社交媒体平(ping)台，以(yi)及搜索引擎优化、电商平(ping)台等(deng)方式进(jin)行(xing)推(tui)广。
例如，对于一家以(yi)销售(shou)养生茶饮为(wei)主的餐(can)饮企业来说，在广告宣传上(shang)，可以(yi)在电视和(he)公共媒体上(shang)进行(xing)(xing)品牌宣传和(he)推(tui)广，同时可以(yi)进行(xing)(xing)联合活动，运用(yong)优惠套(tao)餐(can)等方式拉新，线上(shang)推(tui)广则需要设计营销策略(lve)，在社交媒体上(shang)发布图片(pian)、视频等内(nei)容，吸(xi)引更多的潜在消费(fei)者。
五、品牌建设监控和(he)评估(gu)
品(pin)(pin)牌建设(she)不是(shi)一(yi)项一(yi)次性(xing)的(de)(de)工作，需要在长期的(de)(de)经营(ying)过程中不断(duan)进行监(jian)控和评估，特别是(shi)在推(tui)出了(le)新的(de)(de)品(pin)(pin)牌策略之后，监(jian)测品(pin)(pin)牌关键指(zhi)标(biao)如市场占有率、产品(pin)(pin)卖出速度、市场份额等，这些指(zhi)标(biao)可(ke)以帮助企业获(huo)取用户反馈和市场趋势，从而调整和改善品(pin)(pin)牌策略。
例如，养生餐饮(yin)品(pin)牌需要持续关注消费(fei)者对(dui)菜(cai)类偏(pian)好(hao)、菜(cai)品(pin)口味偏(pian)好(hao)的调整，从菜(cai)品(pin)发展方向(xiang)到营销策(ce)略的调整不断进行优化。
总结
品牌建设过程中，企业需要跟随Market因素的变化，不断寻求创新，构筑新的品牌。本文通过一个品牌建设的实例，详细讲解了品牌核心价值的确定、品牌定位的(de)(de)规(gui)划、品牌形象(xiang)和(he)标志的(de)(de)确定(ding)、品牌推(tui)广方案(an)的(de)(de)制定(ding)以及品牌建(jian)设(she)监控和(he)评估的(de)(de)过(guo)程。企(qi)(qi)业无论是(shi)新(xin)品牌还是(shi)老品牌，都可以通过(guo)这些步(bu)骤(zhou)来进一步(bu)提高品牌的(de)(de)市(shi)场竞争力(li)，实现企(qi)(qi)业快速发展。
