发布时间：2018/9/29 14:36:52

短视(shi)频(pin)(pin)是(shi)(shi)今(jin)日头条(tiao)旗(qi)下(xia)短视(shi)频(pin)(pin)平(ping)台(tai)，也(ye)是(shi)(shi)目前很火的短视(shi)频(pin)(pin)APP，很多(duo)网络红(hong)人也(ye)都是(shi)(shi)通过这个平(ping)台(tai)开始火起(qi)来(lai)，渐渐的又进(jin)军娱(yu)乐(le)圈。而多(duo)数的比较受(shou)欢迎的短视(shi)频(pin)(pin)红(hong)人幕(mu)后都是(shi)(shi)有公司(si)和推手的。为什么(me)这些公司(si)选择(ze)通过短视(shi)频(pin)(pin)来(lai)捧红(hong)他们呢？

首先短(duan)视(shi)频的用(yong)户(hu)日活跃在6500万，而且(qie)用(yong)户(hu)群体(ti)都是(shi)年(nian)轻化的，与快手不同(tong)，短(duan)视(shi)频用(yong)户(hu)大多数都是(shi)90后甚至是(shi)00后。而这个(ge)移动互联网时代，年(nian)轻人就(jiu)是(shi)主(zhu)流(liu)。这也就(jiu)是(shi)为什么越(yue)来越(yue)多的公(gong)司选择短(duan)视(shi)频来进行品(pin)牌营销(xiao)推广了。那么到底(di)该如何利用(yong)短(duan)视(shi)频来进行品(pin)牌营销(xiao)呢？

一、短视频的开屏广告

短视频(pin)用(yong)户群体中女(nv)(nv)性(xing)是(shi)占大多数(shu)的(de)，并且这(zhei)些女(nv)(nv)性(xing)大部分来自于(yu)一二(er)线(xian)大城市，购买力十足，这(zhei)也正是(shi)美妆品牌(pai)、时(shi)尚潮(chao)流服饰(shi)品牌(pai)等(deng)所看中的(de)，从而利用(yong)短视频(pin)这(zhei)个平台进(jin)行(xing)营(ying)销(xiao)。例如：短视频(pin)和雅诗兰黛MAC合作的(de)“动态(tai)唇妆日记”广告(gao)，则实现了12.03%的(de)较高(gao)点击率。再或是(shi)偶像杨(yang)洋(yang)代言的(de)PUMA，流量(liang)小生的(de)“带货能力”很(hen)是(shi)惊人，这(zhei)个开屏广告(gao)带来了17.84%的(de)高(gao)点击率。

这些(xie)品牌通过精准的定位，来(lai)吸引用户并引导购买(mai)，从(cong)而(er)实现所期望的营销效果(guo)。

二、利用短视频红人进行品牌营销

经常刷短(duan)(duan)视(shi)频的(de)(de)都(dou)会知道(dao)，很多短(duan)(duan)视(shi)频红(hong)人的(de)(de)粉丝量巨大(da)，而那些(xie)短(duan)(duan)视(shi)频红(hong)人时不(bu)时就会接个广(guang)告，然后(hou)利用(yong)(yong)自(zi)己所擅长的(de)(de)拍段(duan)子进行广(guang)告植(zhi)入(ru)，或(huo)者美妆博(bo)主直接测评推(tui)荐(jian)。一些(xie)没什(shen)么知名度的(de)(de)品牌(pai)，正(zheng)是由于(yu)美妆博(bo)主打上支持国货、好用(yong)(yong)平价等标签(qian)来推(tui)荐(jian)它们。经过反复的(de)(de)“洗脑”，久(jiu)而久(jiu)之也就被(bei)大(da)家所记住了，然后(hou)这些(xie)品牌(pai)的(de)(de)销(xiao)量、知名度也就都(dou)上去(qu)了。这些(xie)品牌(pai)公司善用(yong)(yong)短(duan)(duan)视(shi)频红(hong)人进行品牌(pai)营销(xiao)推(tui)广(guang)为自(zi)身(shen)的(de)(de)品牌(pai)带来了巨大(da)的(de)(de)关注和销(xiao)量。

三、建立短视频企业官方账号

短视(shi)(shi)(shi)频(pin)强大的用(yong)(yong)户群体(ti)也(ye)吸(xi)引各类企业品牌(pai)进驻(zhu)短视(shi)(shi)(shi)频(pin)，通(tong)(tong)过(guo)短视(shi)(shi)(shi)频(pin)与年(nian)轻用(yong)(yong)户沟(gou)通(tong)(tong)，传递品牌(pai)趣味性、实用(yong)(yong)性、娱乐性的一面，通(tong)(tong)过(guo)这(zhei)样的时(shi)时(shi)互(hu)通(tong)(tong)，从而(er)吸(xi)引用(yong)(yong)户再转(zhuan)变成粉(fen)丝(si)。比如前段时(shi)间的阿里巴巴官微发布(bu)了(le)几条(tiao)马云讲(jiang)话(hua)的视(shi)(shi)(shi)频(pin)，其中有一条(tiao)点赞量(liang)达到了(le)100多万，通(tong)(tong)过(guo)这(zhei)样的方式从而(er)吸(xi)引了(le)大量(liang)的粉(fen)丝(si)。

四、蹭热点、爆款引流

在短(duan)视频(pin)上定期(qi)都会出热(re)(re)(re)门(men)视频(pin)、热(re)(re)(re)门(men)话题，品(pin)牌方可以将产(chan)品(pin)和热(re)(re)(re)门(men)话题结合起来(lai)，也(ye)就(jiu)是蹭热(re)(re)(re)点，例(li)如在短(duan)视频(pin)上发(fa)起各种挑战，让(rang)用户去(qu)完成任(ren)务(wu)并给予一定的奖励。在蹭热(re)(re)(re)点的同时晒产(chan)品(pin)，在强曝光下好产(chan)品(pin)必然(ran)会带来(lai)大量(liang)关注，这也(ye)就(jiu)达(da)到了引流效果。

就(jiu)像之前COCO奶(nai)茶(cha)新(xin)喝法、答案茶(cha)、土(tu)耳(er)其冰激凌等在短视频的(de)火爆，带动了(le)产(chan)品的(de)销量。特(te)别是答案茶(cha)，在短短几(ji)个月内，仅凭短视频就(jiu)招收了(le)几(ji)百家代理加盟店，做到了(le)较强的(de)引流效果。

在(zai)互联网(wang)快速(su)发展的(de)时代，不论是(shi)用(yong)户(hu)还是(shi)品(pin)牌(pai)都在(zai)成(cheng)长，用(yong)户(hu)体验的(de)新(xin)鲜感也会随时疲倦，这就需要品(pin)牌(pai)或是(shi)平(ping)(ping)台不断(duan)的(de)创(chuang)新(xin)，来(lai)吸引并留住用(yong)户(hu)。而(er)短(duan)视频(pin)(pin)短(duan)视频(pin)(pin)作(zuo)为(wei)新(xin)型的(de)视频(pin)(pin)流量平(ping)(ping)台，还会有更多的(de)营销新(xin)方法在(zai)不断(duan)的(de)生出，也会有越(yue)来(lai)越(yue)多的(de)品(pin)牌(pai)在(zai)创(chuang)新(xin)与摸索。