简单来讲，品牌是消费者对营销上生产的一系列的产品的评价和认知，代表产品信任度的一种综合品质。品牌对于消费者和营销商来说又不同的意义。那么今天美御全案策划公司就来(lai)为大家分(fen)析下品牌对(dui)于消费者和营销商的优势与局(ju)限性(xing)。

1.品牌对消费者的优势和局限性：

品牌对消费者的优势：

（a）当品牌产品未能达到(dao)其宣称的价值(zhi)满意度时，更容易向营(ying)销(xiao)商(shang)提出投(tou)诉(su)和主张。因此，它为消(xiao)费(fei)者提供了针对不道德(de)贸易行为的贸易和法律保护。

（b）因为品牌(pai)使产(chan)品识别变得(de)容易得(de)多(duo)，所(suo)以在(zai)(zai)购买商品时(shi)节省(sheng)了大量时(shi)间和精力。这种节省(sheng)的货币价值在(zai)(zai)工(gong)业购买中(zhong)很(hen)重要。

（c）某些品(pin)牌(pai)为消费者提供了地位和声誉，使(shi)他(ta)们获得(de)了明显的心(xin)理满(man)足感，而这些通(tong)常(chang)是(shi)无法获得(de)的。

（d）当产品可(ke)以通过品牌区分(fen)时，消费者可(ke)以保(bao)证所提供产品的质(zhi)量和一致(zhi)性。

品牌对消费者的局限性：

（a）品牌的(de)流行使它们(men)超出了普通人的(de)承受范围，因(yin)为它们(men)要价高昂。

（b）由于市场上提供的品(pin)牌过多，消费者在选择产品(pin)时(shi)常常感到困(kun)(kun)惑。当所有品(pin)牌都具(ju)有相似的价(jia)值满意度保证时(shi)，这(zhei)种困(kun)(kun)惑就变(bian)得困(kun)(kun)惑。

（c）品(pin)牌(pai)忠诚(cheng)度有助于节省产品(pin)选择的(de)时间和精力，但(dan)它会阻止消(xiao)费(fei)者尝试其他可(ke)能更令人满意的(de)新品(pin)牌(pai)。

2. 品牌对营销商的优势和局限性：

品牌对营销商的优势：

（a）品牌(pai)忠诚度(du)可确(que)保重复购买和替换产品，并(bing)在很大程度(du)上帮助营销人(ren)员(yuan)克服竞争(zheng)压力。

（b）品牌作(zuo)为外围产品属性也具有(you)重要(yao)的传播价(jia)值。它有(you)助于广(guang)告和促销，以建立对产品的需(xu)求。

（c）品牌为其拥有者(zhe)建立了独特的(de)(de)声誉，从(cong)容(rong)易和立即识别以及(ji)有利于消费者(zhe)的(de)(de)角度(du)出发，有利于新产品的(de)(de)推出。

（d）它(ta)(ta)会阻止价格竞争，因为每个(ge)产品(pin)都有独特的形(xing)象，并(bing)被视为独家产品(pin)。它(ta)(ta)可以确保营(ying)销商(shang)在定价决策中(zhong)的独立性。

（e）品牌声誉可(ke)确保某种程度的市场控制(zhi)，同时(shi)也可(ke)作为对零(ling)售商可(ke)能产生敌意的解药（当(dang)利润(run)减少(shao)时(shi)）。

品牌对营销商的局限性：

（a）品牌(pai)对保持一致的(de)(de)(de)质量和实现(xian)所宣称的(de)(de)(de)价值满意度(du)负有(you)责任。在失败的(de)(de)(de)情况下，营销(xiao)人员(yuan)无法逃脱(tuo)拥有(you)品牌(pai)知名度(du)的(de)(de)(de)识别。

（b）有些产品(pin)就其(qi)本质(zhi)而言并不适合品(pin)牌推广。例如指甲，铆钉，别针(zhen)，水果和蔬菜(cai)（除非(fei)罐(guan)装）。

（c）建(jian)立品牌知名度和忠诚(cheng)度非常昂贵。小(xiao)型企业买不起(qi)。因此(ci)，它有助(zhu)于(yu)促进市场垄断。