在品牌全案策划中(zhong)，总是有一些企业对(dui)品牌全(quan)(quan)案策划存在一定的(de)误解(jie)。因为考虑的(de)角度不同(tong)，所以(yi)看(kan)待问题也有不同(tong)的(de)方(fang)向(xiang)。美(mei)御品牌全(quan)(quan)案策划为大家整理了一些常见的(de)问题及(ji)解(jie)答，供大家参(can)考。

小(xiao)型企业通常会(hui)感到自(zi)己没有足够(gou)的预(yu)算和(he)知识(shi)来制定具有竞争力的有效(xiao)品牌(pai)(pai)全案策(ce)划(hua)和(he)产品策(ce)略。因此，他们可能选择(ze)完全放弃任何品牌(pai)(pai)规划(hua)和(he)策(ce)略。

例如：一(yi)位小(xiao)规(gui)模的服装设计(ji)师，从小(xiao)规(gui)模开始经营业务，通过(guo)品牌全案(an)策划公司(si)制定的品牌“标(biao)语”-“直面(mian)灵(ling)魂的服饰”，这对(dui)她往后(hou)的经营有大的帮助。

正确的(de)品(pin)牌(pai)全案策划推广不(bu)仅可(ke)以提(ti)高一种产品(pin)的(de)销售量，而且可(ke)以提(ti)高与该品(pin)牌(pai)相关(guan)的(de)其他产品(pin)的(de)销售量。例如(ru)，如(ru)果(guo)客户喜欢Pillsbury饼干(gan)并信任(ren)该品(pin)牌(pai)，则他或她更有可(ke)能尝试(shi)该公司提(ti)供的(de)其他产品(pin)，例如(ru)巧克(ke)力曲奇。

品(pin)牌(pai)是一种识别产品(pin)，服(fu)务或公司的(de)个性，即名称，术(shu)语，标志，符号或设(she)计，或它(ta)们的(de)组合，以及它(ta)与诸如客(ke)户，员工，合作伙伴，投资(zi)者等关(guan)键群(qun)体的(de)关(guan)系(xi)。

谨慎的(de)(de)品(pin)牌(pai)全案策划(hua)中的(de)(de)品(pin)牌(pai)管理旨在(zai)使产品(pin)或(huo)服务与(yu)目标受众相关。品(pin)牌(pai)应(ying)被视为不仅仅是产品(pin)实际(ji)成(cheng)本与(yu)其售(shou)价之间的(de)(de)差异。

在(zai)市场(chang)上广为人(ren)知(zhi)的品(pin)(pin)牌(pai)获(huo)得品(pin)(pin)牌(pai)认可。当品(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度上升到某(mou)个品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)市场(chang)上享(xiang)有积(ji)极情绪时，就可以说已(yi)经获(huo)得了(le)品(pin)(pin)牌(pai)特许经营权。

当(dang)人们可以陈(chen)述(shu)一(yi)个品(pin)(pin)牌(pai)而(er)不显露公司(si)名称时(shi)，而(er)是通过(guo)诸如徽标(biao)，标(biao)语和颜色(se)之类的视觉指示符来陈(chen)述(shu)品(pin)(pin)牌(pai)时(shi)，品(pin)(pin)牌(pai)识别是最成功(gong)的。例如，苹果已成功(gong)使用其在徽标(biao)中使用的特定品(pin)(pin)牌(pai)图案(an)进行了品(pin)(pin)牌(pai)推广。

消费者可能会(hui)将(jiang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)视为(wei)产品(pin)(pin)(pin)或服(fu)务(wu)的(de)(de)一(yi)个方(fang)面，因为(wei)它通常用来表示某种(zhong)吸引人的(de)(de)质量(liang)或特征。从(cong)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)所有者的(de)(de)角度来看(kan)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)产品(pin)(pin)(pin)或服(fu)务(wu)也要求更高的(de)(de)价格。如(ru)果两种(zhong)产品(pin)(pin)(pin)彼(bi)此相似，但(dan)其中一(yi)种(zhong)产品(pin)(pin)(pin)没有关联的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，例如(ru)通用的(de)(de)商店品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)产品(pin)(pin)(pin)，人们通常会(hui)根据品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)质量(liang)或品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)声誉来选(xuan)择价格较高的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)产品(pin)(pin)(pin)。

以(yi)上(shang)是上(shang)海美御全案策划(hua)公司为(wei)大(da)家整理的部分(fen)关于品牌(pai)全案策划(hua)常(chang)见(jian)的问题及解答，无论你是策划(hua)人员(yuan)，运营人员(yuan)，亦或是企(qi)业(ye)老板，希望本文都能(neng)给你带(dai)来一(yi)定的思考。