品牌(pai)(pai)名称是(shi)全案策划的(de)(de)关键，品牌(pai)(pai)名关系到(dao)消费(fei)者能否(fou)识别你(ni)的(de)(de)最初(chu)印象的(de)(de)，这是(shi)建立认知的(de)(de)第一(yi)(yi)步，品牌(pai)(pai)全案策划公司认为，要想取得好的(de)(de)品牌(pai)(pai)名称，关键在于与(yu)消费(fei)者简单(dan)明了(le)地(di)沟(gou)通(tong)，在第一(yi)(yi)时间就清楚地(di)表达自(zi)己的(de)(de)概念。

1、名称易于传播

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名称(cheng)有利于(yu)传(chuan)播，读(du)(du)起来朗朗上口(kou)(kou)，加深消费者(zhe)印象，并降低品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传(chuan)播的(de)(de)成本(ben)(ben)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名称(cheng)不仅是(shi)(shi)企业自身的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)，也(ye)是(shi)(shi)消费者(zhe)去传(chuan)播的(de)(de)基本(ben)(ben)工具(ju)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)本(ben)(ben)质是(shi)(shi)口(kou)(kou)碑，造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)名就是(shi)(shi)为了传(chuan)人，从而引发口(kou)(kou)碑，最终也(ye)需要众(zhong)口(kou)(kou)相传(chuan)。正如(ru)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)全案策划公司所(suo)知(zhi)，可口(kou)(kou)可乐、滴滴打(da)车、拼多(duo)多(duo)、酸菜鱼(yu)太二(er)酸酯等(deng)等(deng)，都是(shi)(shi)通(tong)俗易(yi)懂，读(du)(du)起来好听，易(yi)于(yu)被记住，同时也(ye)降低了品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)传(chuan)播的(de)(de)成本(ben)(ben)。

让我(wo)们(men)看几个(ge)简单的(de)方法，首先是阅读经(jing)验，可以适当地(di)使用叠字(zi)(zi)，叠词，押韵，俗语，数字(zi)(zi)等等，优化(hua)发音效果(guo)；其次(ci)是书(shu)写(xie)经(jing)验，则应(ying)遵循“字(zi)(zi)少(shao)笔(bi)少(shao)”的(de)原则，概括起来就是“短、少(shao)、亮”。这就是以用户的(de)阅读感受(shou)为导向，从汉字(zi)(zi)语言的(de)基本逻辑中挖掘出(chu)亮点。

2、富有创造性

商(shang)标从谐音的(de)方式(shi)开始(shi)，如盒马(ma)鲜(xian)(xian)肉，盒马(ma)对河马(ma)，而鲜(xian)(xian)生则是(shi)倒(dao)置鲜(xian)(xian)肉，用于对子(zi)。品(pin)牌全案策划(hua)公司(si)把关键词或者词语嵌入品(pin)牌命(ming)名(ming)中，好处(chu)就(jiu)是(shi)无需额(e)外解释，被(bei)推广就(jiu)见效了(le)，不好的(de)地方也锁住了(le)品(pin)类(lei)，不利于扩展。连(lian)锁店品(pin)牌“真功夫”以蒸起家，又跳脱了(le)原汁原味蒸的(de)局限，可扩展性(xing)更强。

3、商品属性关联

从产品(pin)属性(xing)直(zhi)接起(qi)品(pin)牌(pai)名(ming)，直(zhi)接起(qi)行(xing)业属性(xing)。品(pin)牌(pai)全案(an)策划公司在确定商品(pin)种类的同(tong)时，命(ming)名(ming)也要避免让(rang)名(ming)称(cheng)(cheng)沦为通(tong)称(cheng)(cheng)。如(ru)果一(yi)个(ge)名(ming)称(cheng)(cheng)适用于所(suo)有的同(tong)类产品(pin)，那么(me)它(ta)就(jiu)缺乏独特(te)性(xing)，也难(nan)以(yi)摆脱同(tong)质化(hua)。比如(ru)去哪儿(er)，饿了么(me)的名(ming)称(cheng)(cheng)就(jiu)是一(yi)个(ge)行(xing)业属性(xing)和品(pin)牌(pai)个(ge)性(xing)的例子。去哪儿(er)网(wang)让(rang)消费者第一(yi)眼看到(dao)，就(jiu)能(neng)联想到(dao)交通(tong)出(chu)行(xing)、旅游等(deng)场景，增添几分亲(qin)切感(gan)和生活气息。

好(hao)的(de)品牌(pai)名(ming)称有共(gong)同之(zhi)处，易(yi)(yi)于记住，简单易(yi)(yi)传播还(hai)具有相关性，加强了品牌(pai)的(de)记忆。品牌(pai)全案策划公司认为成功的(de)名(ming)称就像钉子(zi)(zi)一样深深地扎入消费者(zhe)的(de)头脑，语言上(shang)的(de)钉子(zi)(zi)和视觉上(shang)的(de)钉子(zi)(zi)能让消费者(zhe)对品牌(pai)印象(xiang)深刻。