发布(bu)时间：2018/9/27 16:09:54

品牌策划需要关注哪些问题？美御品牌营销策划(hua)公司认为有以下几个关键点：

1、差异性品牌定位

品(pin)牌定位是(shi)在消(xiao)费者(zhe)心中占据独一无二的位置，形成强烈的品(pin)牌烙(luo)印，抢占消(xiao)费者(zhe)脑(nao)海中的空(kong)位。

比如说都是卖生鲜的，如果定位(wei)全(quan)主打有(you)机的概(gai)念，这就(jiu)(jiu)不叫(jiao)定位(wei)。品牌定位(wei)就(jiu)(jiu)是差异性，就(jiu)(jiu)是与众不同(tong)。

以企(qi)业(ye)而言营销是关(guan)键，你是个什(shen)(shen)么(me)样(yang)的(de)(de)企(qi)业(ye)？拥有(you)什(shen)(shen)么(me)样(yang)的(de)(de)个性，你的(de)(de)企(qi)业(ye)与(yu)你的(de)(de)同行，与(yu)你的(de)(de)竞品相(xiang)比有(you)哪些(xie)(xie)优(you)势？这(zhei)些(xie)(xie)问题一定要先想明白后(hou)再做接下来的(de)(de)其(qi)他事(shi)情。

2、做(zuo)好顶层设计

企业(ye)创(chuang)(chuang)始人把定(ding)位、创(chuang)(chuang)意(yi)、理(li)念(nian)、顶层设计都做好，才能(neng)做出(chu)成绩来。所谓的(de)营(ying)销理(li)念(nian)就是(shi)(shi)制定(ding)公司的(de)发(fa)展计划。有了品牌(pai)理(li)念(nian)，必须有相应创(chuang)(chuang)意(yi)，创(chuang)(chuang)意(yi)也是(shi)(shi)顶层设计的(de)一部分。

3、渠道创(chuang)新(xin)需(xu)要抓住流量红利的早期

渠道(dao)的(de)逻辑包括性价比、差异(yi)性、创造性。最讲(jiang)究的(de)东(dong)西叫做性价比，而渠道(dao)的(de)创新是做好品(pin)牌(pai)非常重要的(de)能力。

渠(qu)道(dao)(dao)一(yi)定是创新(xin)出(chu)来的(de)，原来渠(qu)道(dao)(dao)的(de)性价比(bi)已(yi)经(jing)不(bu)高(gao)了(le)，创新(xin)的(de)渠(qu)道(dao)(dao)性价比(bi)是高(gao)的(de)。任何东(dong)西在流量(liang)早期，它的(de)性价比(bi)都是最好的(de)，不(bu)要等(deng)到流量(liang)红(hong)利后期再(zai)去做某件事(shi)情。

营销刚开始(shi)有微博(bo)，如果第一(yi)(yi)(yi)时(shi)间就去(qu)开，随便(bian)推一(yi)(yi)(yi)推，微博(bo)都会(hui)有很多(duo)粉(fen)丝；刚开始(shi)有微信时(shi)，一(yi)(yi)(yi)个公众号随便(bian)转(zhuan)一(yi)(yi)(yi)转(zhuan)就会(hui)有很多(duo)粉(fen)丝。但(dan)现在运营粉(fen)丝很难很难，因(yin)为过了流量(liang)红(hong)利期。时(shi)机(ji)机(ji)不(bu)可失，失不(bu)再来，一(yi)(yi)(yi)定要去(qu)抓住机(ji)会(hui)。

4、品(pin)牌(pai)效应(ying)下，初(chu)创品(pin)牌(pai)“马太效应(ying)”加剧(ju)

“马太效应”是指“好(hao)的(de)会(hui)更好(hao)，坏的(de)会(hui)更坏，多的(de)会(hui)更多，少的(de)会(hui)更少”。在每个行业里(li)的(de)第一(yi)名(ming)和最后的(de)一(yi)名(ming)差(cha)距(ju)会(hui)越(yue)来越(yue)大，这完(wan)全是由品(pin)牌的(de)效应产生的(de)差(cha)距(ju)。

初创企业品(pin)牌(pai)(pai)的“马太效(xiao)应”是加剧的。所以不做品(pin)牌(pai)(pai)，也许是因(yin)为还没有(you)意识到(dao)做好品(pin)牌(pai)(pai)带来(lai)的溢(yi)价(jia)。如果在品(pin)牌(pai)(pai)上跑得不快(kuai)一点，就很(hen)容易掉到(dao)马太效(xiao)应里。

5、品牌升级不能新瓶装旧酒

说到“品牌升级”，我们会发现现在收的很多礼品，或者买东西有很显著的特点就是过度包装。很多产品并没有真正的完成升级，而只是将外包装盒设计再升级，这是“伪升级”。美御品牌营销(xiao)策划(hua)公司认为有6个方面：服务升级、品牌形象升级、流程升级、品质升级、渠道升级、品牌营销策划升级。这些都做到了，才能叫品牌升级。如果只做了品牌营销升级或者换个包装，产品还是原来的产品，那只能叫做“新瓶装旧酒”，自欺欺人罢了。