发布时间：2018/9/26 17:16:34

网易云音乐这几年，始终坚持通过社会化营销的方式，与用户持续产生共鸣，也成功多次刷屏，是实现品牌美誉提升里最成功的案例，没有之一!

2017年，网易云音乐凭(ping)借多个“走心”的营销地铁传播(bo)事件，成功占领了用(yong)户的心智，网易(yi)云音乐的营销地铁站广(guang)告在(zai)朋友圈(quan)刷屏，轰动一(yi)时。

这个营销策划的重心是“做(zuo)用户想看(kan)的”的产(chan)品思维。

对于每(mei)个上(shang)下班挤(ji)地(di)(di)铁的上(shang)班族来说，奋斗的疲惫和(he)孤独是很多(duo)人(ren)常有的感受，地(di)(di)铁承载了(le)太(tai)多(duo)人(ren)的梦想(xiang)和(he)希望，地(di)(di)铁里的很多(duo)人(ren)又(you)是如此的孤独。

特别(bie)是刚刚工作的90后(hou)们，耳(er)朵里(li)经常塞着(zhe)耳(er)机，循环着(zhe)自己喜(xi)欢的(de)音(yin)乐，地铁里(li)很噪杂，他们却没(mei)有(you)一个可以交流的(de)人(ren)(ren)，也(ye)可能(neng)是(shi)累了一天压根就不想再说(shuo)话。当一句(ju)(ju)句(ju)(ju)流露着(zhe)感情(qing)的(de)乐评(ping)映(ying)入眼帘(lian)，或(huo)是(shi)找(zhao)到几分同感，或(huo)是(shi)俘获一丝(si)慰(wei)藉，远比那些没(mei)有(you)感情(qing)的(de)文案更能(neng)戳中人(ren)(ren)心。

之后，网易云音乐将此营销策划套路，玩儿上了天，联手扬子江航空打造的“音乐专机”在(zai)上海浦东国际机场(chang)横空出世(shi)，以“起飞吧，音乐的力量”为主题的专机，在上海浦东至海南三亚两地之(zhi)间往返。不(bu)再延用(yong)(yong)上次爆红(hong)的乐(le)评套路(lu)，而(er)是(shi)找到了(le)新的角(jiao)度，以(yi)用(yong)(yong)户(hu)自制的18个神级UGC歌单的音乐为飞(fei)行途中(zhong)的旅客(ke)解乏(fa)，定(ding)制(zhi)一(yi)场赶走(zou)枯燥的空中(zhong)音乐之旅。

“音乐专(zhuan)机 ”和(he)“乐评专列”一样(yang)，都(dou)是巧借优质(zhi)用户(hu)原创内(nei)容，为(wei)旅(lv)客(ke)传递音(yin)乐(le)的力(li)量。

不同(tong)的是(shi)，“音乐专机(ji)”根据航(hang)空场景，选择(ze)了风格更(geng)加多元的(de)歌单，并与(yu)Pad等机(ji)上设(she)备有机(ji)结合，把音(yin)乐内容深度融入(ru)旅客乘机(ji)体验，丰富(fu)飞行旅程。不(bu)仅创意十足(zu)，这其中也折(zhe)射(she)出(chu)了这个年轻品牌的调性与营销风格。

异曲同(tong)工出(chu)奇意，打造神级歌单

网(wang)易云(yun)音乐从4亿歌单中筛选出18个播(bo)放量超千(qian)万的(de)UGC歌(ge)单，并且将它们展现在(zai)随处可见的(de)小桌板和行李架(jia)上。

【KTV】学几首不落俗套的歌

手把手教你撩到妹(mei)子

21世纪头十(shi)年经典流行老歌

这些(xie)歌(ge)比辣条还辣耳朵

笑裂了！全是搞(gao)笑评论的歌单！

『震撼心灵的史诗音乐(le)』

那些你熟悉却又不知道(dao)名(ming)字的轻音乐

『魔性(xing)BGM』抛开烦恼(nao) 逗(dou)比模式(shi)强势开启(qi)

高效(xiao)率专注记忆(yi)音乐

『90后』小时候(hou)【所(suo)谓非主(zhu)流】的经(jing)典神曲

花(hua)样百出奇体验，个性(xing)让你看(kan)得见

不同于之前的“乐评(ping)专列”呈现(xian)内容(rong)的单一性(xing)，既(ji)然承包了这架(jia)“音乐专机”，网易云音乐就(jiu)必须将其价值发挥(hui)到最大，不会“放过(guo)”任何一(yi)个(ge)小细节。无论是乘客们(men)的座位、喝水(shui)的一(yi)次性水(shui)杯亦(yi)或是登机牌等，都被进行了一(yi)番大改(gai)造(zao)。

个性(xing)化座椅

定(ding)制水杯(bei)

专属登(deng)机牌

专属个性标(biao)签

为了更加贴(tie)合自身(shen)的音乐(le)属性，解决大多数人因网(wang)络(luo)限制(zhi)无法在飞机上听音乐(le)的烦恼(nao)，网(wang)易云音乐(le)还(hai)贴(tie)心地为乘客(ke)准备(bei)了专属iPad，供(gong)乘客(ke)试听入选歌(ge)单的歌(ge)曲。

许多(duo)网友表示：地铁还没有坐，就想坐飞(fei)机了。

网易云(yun)音乐(le)的“乐评专列”开启了(le)地铁广(guang)告(gao)的(de)(de)大(da)门，让它重(zhong)新焕(huan)发了(le)新生，一时(shi)之(zhi)间(jian)成为了(le)广(guang)告(gao)主心(xin)中的(de)(de)香饽饽，而(er)对比这一次(ci)的(de)(de)“音乐专(zhuan)机”，则给了网(wang)(wang)易云音(yin)乐更多施(shi)展的空间，从各种定(ding)制周边到飞(fei)行过程中的用户(hu)体验(yan)，网(wang)(wang)易云音(yin)乐都(dou)为乘客考虑到了，并且与产品结合(he)得十(shi)分紧密(mi)。

网易云音(yin)乐在对自(zi)身特(te)点与(yu)优势的(de)的(de)发挥和(he)用(yong)户(hu)沟(gou)通上，对“奇”的理(li)解与运用已(yi)经(jing)非常透(tou)彻了。如果(guo)能够精(jing)通五行策划中“阴阳正奇(qi)舍、向位预法行”十个(ge)字(zi)的(de)精髓，营销将会玩得更有逼格(ge)。