《后来(lai)的(de)我(wo)们》是由(you)刘若英执导，张一(yi)白监制，井柏然、周冬雨、田壮壮主演的(de)青春文艺片(pian)。该片(pian)讲述(shu)了一(yi)对男女(nv)在过年回(hui)家的(de)火车上(shang)相识，从那之后，二人(ren)的(de)命运便纠缠在一(yi)起，历(li)经恋爱、分手、错过、重逢的(de)故事。影片(pian)于2018年4月(yue)28日上(shang)映，虽然影片(pian)的(de)口碑两极分化，但(dan)依然票房火爆，热度不减，目(mu)前票房已经突破9亿元。

《后来的我们》在营销策划上，也是各种套路上阵，下面美御品牌策划公司为大家分析下影片营销策划的套路。

剧本讨(tao)论阶(jie)段(duan)为(wei)2017年8月中(zhong)下旬，各大短视频平台(tai)集中(zhong)宣(xuan)传“刘(liu)若英唱(chang)《后(hou)来》暴(bao)哭”。于(yu)是(shi)，一时(shi)间网(wang)友(you)(you)的(de)(de)(de)怀旧(jiu)情绪(xu)就被(bei)调动起(qi)来。很(hen)多网(wang)友(you)(you)就表示“感(gan)同身(shen)受(shou)”。但(dan)宣(xuan)布(bu)开拍要(yao)推迟到2017年10月，那时(shi)候，“刘(liu)若英要(yao)把自(zi)身(shen)情感(gan)经历搬上(shang)银幕”的(de)(de)(de)消息席卷网(wang)络(luo)。不(bu)出意料的(de)(de)(de)上(shang)了(le)一波热搜。这个时(shi)候，对主(zhu)(zhu)创团队还未公(gong)布(bu)。但(dan)很(hen)快，关于(yu)猜测男女主(zhu)(zhu)演的(de)(de)(de)通稿整理上(shang)线。当(dang)所有人都(dou)在(zai)为男女主(zhu)(zhu)的(de)(de)(de)事情而争论(lun)不(bu)休时(shi)，刘(liu)若英在(zai)网(wang)上(shang)放出了(le)自(zi)己拿着场记(ji)板的(de)(de)(de)照片(pian)。顺势还把主(zhu)(zhu)创团队给公(gong)布(bu)了(le)。这一波营销很(hen)是(shi)厉害，一切都(dou)紧紧的(de)(de)(de)把握(wo)观众心理。

以上这些只是电影开拍(pai)前的(de)营销活(huo)(huo)动，开拍(pai)之后的(de)活(huo)(huo)动那就更多了(le)。首先就是刘若英本人在微(wei)博(bo)上不断的(de)更新电影的(de)拍(pai)摄进度(du)。然(ran)后就是男主井柏然(ran)再度(du)回归微(wei)博(bo)，为(wei)影片的(de)宣传造势。

经过两个(ge)月的(de)拍摄，影片(pian)(pian)到(dao)了后期制作阶段(duan)，也到(dao)了宣传的(de)关键点(dian)。最(zui)初就放出了一组电影的(de)海报和预告片(pian)(pian)。包(bao)括写出一些伤(shang)感煽情的(de)文(wen)案。“后来，我们总算学会了如何去爱。”“后来的我们什么都有了，却没有了我们”，这些精致的文案一下就戳中了不少观众内心。这一轮操作为之后的票房打下了一个良好的观众基础。

之(zhi)后，又陆陆续(xu)续(xu)的(de)(de)放出有田馥甄和(he)(he)陈奕迅分别献(xian)唱的(de)(de)电影(ying)原声(sheng)《爱了很久的(de)(de)朋(peng)友》和(he)(he)《我们》。这两首歌(ge)一(yi)上(shang)线便在各大音(yin)乐榜单登顶。微博上(shang)的(de)(de)热(re)搜指数也(ye)是在所有电影(ying)中遥(yao)遥(yao)领先。这时(shi)，影(ying)片(pian)的(de)(de)热(re)度也(ye)达(da)到(dao)了最高峰。

其实，在电影(ying)确定要开拍之后，就不少(shao)观众提(ti)出质疑：这(zhei)会(hui)不会(hui)又是一起打情怀牌圈钱的电影(ying)。

虽然该片的导演刘(liu)若英说这(zhei)(zhei)部(bu)电影是(shi)圆了(le)自(zi)己(ji)的一个梦(meng)，这(zhei)(zhei)部(bu)电影也是(shi)先打动了(le)自(zi)己(ji)的心(xin)。而(er)(er)且，她本人也说这(zhei)(zhei)是(shi)一部(bu)有质感的文艺(yi)片。至于打情(qing)怀(huai)牌的问(wen)题，我(wo)觉得多多少少还是(shi)有的。毕竟(jing)电影来源于刘(liu)若英演唱的歌(ge)曲《后(hou)来》，而(er)(er)这(zhei)(zhei)首歌(ge)有多火就不必我(wo)都说了(le)。尤(you)其(qi)是(shi)歌(ge)词(ci)句句戳心(xin)，深得恋爱(ai)中的男女喜欢。这(zhei)(zhei)首歌(ge)陪(pei)伴着90后(hou)的一(yi)代(dai)人成长(zhang)，应该(gai)来(lai)说是每个(ge)人的青春都有《后(hou)来(lai)》这(zhei)首歌的位置(zhi)。另外，导演刘若(ruo)英多(duo)年来(lai)留给(ji)观(guan)众的形象(xiang)就是一(yi)个(ge)气质文艺的女神。有她(ta)来(lai)拍摄这(zhei)种(zhong)电(dian)影(ying)实在再合适不(bu)过了。很多(duo)粉丝也愿意(yi)为了这(zhei)种(zhong)情怀去(qu)看(kan)电(dian)影(ying)。