全案策划是什么意思呢？全案策划(hua)的(de)全称为品牌全案策划(hua)，是对(dui)品牌内部、外部进行(xing)全方(fang)位(wei)(wei)的(de)系统策划(hua)，既包括了战略，又包含了战术；既包括品牌内部的(de)管理体(ti)系建(jian)设与优(you)化（品牌定位(wei)(wei)、组织架构、人力资源战略、精(jing)神文(wen)化导向等(deng)(deng)等(deng)(deng)），又包括了品牌对(dui)外的(de)市场拓(tuo)展(zhan)策略与发展(zhan)战略（客群定位(wei)(wei)、市场定位(wei)(wei)、营销策略等(deng)(deng)）。

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)不(bu)同(tong)(tong)于(yu)(yu)(yu)营销全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)，营销全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)解决(jue)(jue)(jue)的(de)(de)只是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)市场的(de)(de)问(wen)题(ti)(ti)；不(bu)同(tong)(tong)于(yu)(yu)(yu)企业全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)解决(jue)(jue)(jue)的(de)(de)只是(shi)企业品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)建设的(de)(de)问(wen)题(ti)(ti)；不(bu)同(tong)(tong)于(yu)(yu)(yu)广(guang)告全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)，广(guang)告全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)解决(jue)(jue)(jue)的(de)(de)只是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)广(guang)告宣传的(de)(de)问(wen)题(ti)(ti)；不(bu)同(tong)(tong)于(yu)(yu)(yu)公(gong)关全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)，公(gong)关全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)只是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)推广(guang)的(de)(de)手段之一(yi)。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)全(quan)(quan)(quan)案(an)(an)(an)(an)(an)(an)(an)策(ce)(ce)划(hua)(hua)亦不(bu)同(tong)(tong)于(yu)(yu)(yu)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)管(guan)(guan)理(li)咨(zi)(zi)询(xun)，管(guan)(guan)理(li)咨(zi)(zi)询(xun)解决(jue)(jue)(jue)的(de)(de)是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)长期经营管(guan)(guan)理(li)问(wen)题(ti)(ti)，目前(qian)的(de)(de)管(guan)(guan)理(li)咨(zi)(zi)询(xun)公(gong)司多为解决(jue)(jue)(jue)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)内部管(guan)(guan)理(li)问(wen)题(ti)(ti)。

品牌(pai)(pai)全(quan)案策(ce)(ce)划(hua)规避(bi)了(le)营(ying)销策(ce)(ce)划(hua)的短期(qi)效果劣势(shi)，任何一家品牌(pai)(pai)的成功(gong)，绝不是靠一次或几次营(ying)销策(ce)(ce)划(hua)可以成功(gong)的。也规避(bi)了(le)管(guan)(guan)理咨(zi)询的高投入(ru)、时间久的效果劣势(shi)。管(guan)(guan)理咨(zi)询是一种长期(qi)的行为，使(shi)品牌(pai)(pai)经营(ying)在短期(qi)内很难有较大改(gai)善(shan)。品牌(pai)(pai)全(quan)案策(ce)(ce)划(hua)则(ze)是结(jie)合了(le)营(ying)销策(ce)(ce)划(hua)的优(you)势(shi)和管(guan)(guan)理咨(zi)询的优(you)势(shi)，即可以在短期(qi)内使(shi)品牌(pai)(pai)经营(ying)改(gai)善(shan)，业绩明(ming)显上升，又使(shi)品牌(pai)(pai)长期(qi)经营(ying)逐步改(gai)善(shan)、持(chi)续快(kuai)速发(fa)展。所以品牌(pai)(pai)全(quan)案策(ce)(ce)划(hua)同时解决了(le)品牌(pai)(pai)的内部管(guan)(guan)理体系问题和品牌(pai)(pai)的外部市场问题。

品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成(cheng)功，是(shi)(shi)(shi)方(fang)方(fang)面面相得益(yi)章的(de)(de)(de)结合(he)。好(hao)的(de)(de)(de)战略需要(yao)团(tuan)队(dui)的(de)(de)(de)执行，好(hao)的(de)(de)(de)方(fang)案(an)需要(yao)团(tuan)队(dui)的(de)(de)(de)执行。执行效(xiao)果的(de)(de)(de)好(hao)坏(huai)在于品(pin)(pin)牌(pai)管理(li)体系是(shi)(shi)(shi)否合(he)理(li)，团(tuan)队(dui)建设是(shi)(shi)(shi)否合(he)理(li)。无论是(shi)(shi)(shi)营(ying)销(xiao)全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)、品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)、广告全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)、公关(guan)全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)，都只是(shi)(shi)(shi)品(pin)(pin)牌(pai)经营(ying)活动的(de)(de)(de)一部(bu)(bu)分，而品(pin)(pin)牌(pai)无论哪一部(bu)(bu)分的(de)(de)(de)成(cheng)功，都不可能使品(pin)(pin)牌(pai)长久的(de)(de)(de)成(cheng)功。品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)则使品(pin)(pin)牌(pai)内外相结合(he)，即有决策(ce)又有执行，且(qie)更注重(zhong)执行的(de)(de)(de)过程。品(pin)(pin)牌(pai)全(quan)案(an)策(ce)划(hua)(hua)的(de)(de)(de)特点是(shi)(shi)(shi)投入少，见效(xiao)快(kuai)，所以更加益(yi)于助品(pin)(pin)牌(pai)取得成(cheng)功。